Нормативний рівень зміст теми за програмою

 Попит і закон попиту. Попит на товари в умовах досконало конкурентного ринку. Ринковий попит як сума індивідуального попиту всіх споживачів певного товару.

Форми представлення попиту: аналітична, таблична та графічна. Закон попиту та його пояснення базовими положеннями теорії поведінки споживача. Соціальні ефекти, що ускладнюють зв’язок між індивідуальним і ринковим попитом: ефект «юрби», ефект «сноба», ефект «Веблена».

 Аналіз зміни попиту в цілому та величини (обсягу) попиту. Цінові та нецінові детермінанти. Зміна величини (обсягу) попиту: переміщення вздовж функціонально заданої лінії попиту. Зміна попиту в цілому під впливом нецінових детермінант, її графічна ілюстрація. Особливості впливу цін взаємозв’язаних товарів.

Принципова оцінка дії цінових і нецінових детермінант попиту в діагностиці реальних ситуацій на товарних ринках.

 Цінова еластичність попиту. Концепція цінової еластичності попиту у визначенні міри чутливості споживача до зміни цін на товари. Методичні підходи до обчислення показника еластичності. Діапазон числових значень коефіцієнта прямої цінової еластичності попиту.

Чинники цінової еластичності попиту, особливості їх впливу. Суть абсолютно еластичного та абсолютно нееластичного попиту. Взаємозв’язок ціни та валової виручки за різної еластичності.

 Еластичність попиту за доходом та перехресна еластичність попиту. Методика обчислення коефіцієнта еластичності попиту за доходом, параметри його значень для повноцінних і неповноцінних товарів. Суть перехресної еластичності попиту, методика обчислення відповідного коефіцієнта. Кількісні параметри еластичності для взаємозамінних та взаємодоповнюючих товарів.

Практичне використання концепції перехресної еластичності попиту в обгрунтуванні цінової політики продавців (виробників) взаємозв’язаних товарів.

МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ ДО САМОСТІЙНОГО ОПРАЦЮВАННЯ МАТЕРІАЛУ

Важливість засвоєння моделі попиту вимагає детального розгляду матеріалу передусім за класичним підручником з економіксу [6, гл. 4], а також [3, п. 2.1, гл. 2], [9, розд. 4], [11, розд. 5]. Інформацію для тих, хто добре обізнаний з математичним апаратом досліджень подано у: [2, розд. 2.2, 2.3,2.4], [4, § 6.2, 6.4], [7, гл. 2]. Знайомство з еластичністю попиту можна почати за [11, розд. 5А], у складнішій та глибшій манері викладення — за [4, § 4.1]. Велику кількість цікавих прикладів і ситуацій використання еластичності в мікроаналізі наведено у [4, § 4.3].

У результаті вивчення теми студент повинен

знати поняття: попит, функція попиту, еластичність попиту, абсолютно еластичний та абсолютно нееластичний попит, а також методику обчислення коефіцієнтів прямої та перехресної еластичності попиту, еластичності за доходом;

розуміти: закон попиту та його пояснення, особливості впливу цінових і нецінових детермінант попиту, кількісні прояви чутливості споживачів до зміни ціни певного товару, ціни взаємозв’язаних з ним товарів, власного доходу;

вміти: виконувати графічну побудову лінії попиту, ілюструвати зміну обсягу попиту та попиту в цілому, обчислювати коефіцієнти еластичності попиту, визначати наслідки впливу зміни цін на виторг виробника за різної цінової еластичності попиту на товар.

Практичні завдання

Н.1. На основі даних, наведених у таблиці, виконайте наступні завдання:

а) побудуйте графіки кривих попиту споживачів X, Y, Z;

б) заповніть останню колонку таблиці;

в) побудуйте графік кривої ринкового попиту;

г) припустімо, що попит на цей товар з боку споживачів X і Y подвоївся, а з боку споживача Z не змінився. Як це вплине на криві попиту споживачів X і Y, а також на криву ринкового попиту?

Ціна, грош. од.	Обсяг попиту за місяць, шт.
	Споживач Х	Споживач Y	Споживач Z		Ринковий попит
6	0	0		1
5	0	0		2
4	1	1		3
3	2	3		4
2	3	5		5
1	4	7		6
0	5	9		7

Н.2. На основі графіка кривої ринкового попиту, побудованої згідно із завданням Н.1 (в), визначте, у якому напряму зміститься крива попиту в таких випадках:

а) зменшився грошовий дохід покупців;

б) змінилися вподобання покупців під впливом моди: товар «вийшов з моди»;

в) очікується нове підвищення цін;

г) збільшилася ціна на товар-замінник;

д) збільшилася ціна взаємодоповнюючого товару.

Н.3. Припустімо, що для товару А взаємозамінним є товар Б, а доповнюючим — товар В. Покажіть, як зменшення ціни товару А вплине на попит:

а) на товар Б;

б) на товар В?

Н.4. На підставі рішення завдання Н.1 (б) обчисліть коефіцієнт цінової еластичності попиту в усіх цінових діапазонах. Проаналізуйте одержані результати. Визначте ділянки еластичного та нееластичного попиту на лінії ринкового попиту.

Н.5. Припустімо, що цінова еластичність попиту населення на певний товар дорівнює 0,2, а еластичність попиту за доходом — 0,7. Як зміниться обсяг попиту на цей товар, якщо його ціна зменшиться на 10%, а доходи населення збільшаться на 5%? Загальний рівень цін при цьому залишиться без змін.

Н.6. Як зміниться сукупний виторг (збільшиться, зменшиться, залишиться без змін) за таких ситуацій:

а) ціна падає, попит є нееластичним;

б) ціна підвищується, попит є еластичним;

в) ціна падає, попит є еластичним;

г) ціна підвищується, попит є нееластичним;

д) ціна падає, попит характеризується одиничною еластичністю.

Н.7. «Пепсі-кола» і «Кока-кола» — товари взаємозамінні з високим коефіцієнтом перехресної еластичності, що дорівнює 12,0. Припустімо, що ціна «Пепсі-коли» збільшується на 2%, а ціна «Кока-коли» не змінюється. Як це вплине на споживання «Кока-коли»?

Н.9. Природний газ та електроенергія вважаються взаємозамінними товарами для опалення та приготування їжі. Очікується різке підвищення цін на природний газ. Якщо коефіцієнт перехресної еластичності попиту на електроенергію відносно ціни природного газу відомий і дорівнює 0,8, як вплине 20%-не збільшення ціни природного газу на обсяг попиту на електроенергію?

Рис. 5.4. Лінії попиту на товар

Н.10. На рис. 5.4 представлено лінії попиту. Поясніть, чим викликано рух від однієї до іншої точки, чому саме і що могло бути причиною такого зміщення:

а) від точки a (лінія D_о) до точки b (лінія D₁);

б) від точки а до точки с (лінія D₂);

в) від точки а до точки d (лінія D₀);

г) від точки а до точки f (лінія D₀).

Н.11. У таблиці наведено структуру витрат сім’ї за два роки (ціни на товари А, Б, В, Г — постійні). Закінчіть заповнення таблиці та проаналізуйте результати.

Товари	Витрати на купівлю, грош. од.		Частка у бюджеті сім’ї, %		Еластичність попиту за доходом	Категорія товару
	1-й рік	2-й рік	1-й рік	2-й рік
А	30	50
Б	30	70
В	25	20
Г	15	60
Разом	100	200	100	100

Н.12. Концертна зала має 3000 місць. Рівняння лінії попиту: Q_D = = 4000 – 40P. Побудуйте лінію попиту та визначте, яку ціну за білет слід призначити організаторам концерту, щоб був аншлаг?