Тема 1. Формування теорії маркетингу

1. Поясніть сутність терміну “маркетинг”.

2. Яке з відомих визначень маркетингу Вам найбільш подобається і чому?

3. Чим пояснюється підвищення ролі маркетингу в сучасних умовах?

4. Чому маркетинг є однією з базових економічних дисциплін?

5. Що означає висловлення Т. Левітта “ маркетингова короткозорість”, поясніть це на прикладі?

6. Які основі етапи виникнення і еволюції маркетингу охоплює “модель безупинного потоку”, яку запропонував Рональд Фуллертон?

7. Хто є представниками американської “школи маркетингу” і в чому їх заслуга?

8. Чим відрізняються підходи європейської “школи маркетингу” від американської?

9. Які вчені, що відносяться до західноєвропейської і які, - що до скандинавської “школи маркетингу” Вам відомі і в яких напрямках вони працюють?

10. Назвіть економістів – нобеліантів, чиї винаходи вплинули на розвиток теорії маркетингу.

Тема 2. Взаємозв’язок маркетингу із суміжними дисциплінами

1.З яким науками найбільш пов’язана теорія маркетингу?

2. Які положення економічної теорії використовує маркетинг?

3. Яким чином маркетинг пов’язаний зі психологією?

4. Який інструментарій психології використовується в маркетингу?

5.Поясніть сутність спрощеної моделі споживацької перспективи придбання і споживання за Г. Фоксоллом.

6. В чому складається ієрархія мотивів споживацького поводження за Г. Фоксоллом?

7. Яким чином маркетинг пов’язаний зі соціологією?

8. Які категорії соціології використовуються в маркетингу?

9. В чому складаються культурні аспекти маркетингу?

Тема 3. Еволюція економічної теорії як чинник

виникнення та розвитку теорії маркетингу

1. Поясність різницю між острівним та континентальним типами мислення.

2. Чому теорію трудової вартості можна вважати фундаментом "континентального" типу мислення?

3. Чому теорія граничної корисності (маржиналізм) є фундаментом острівного типу мислення?

4. Поясніть сутність та принципову відмінність теорії маржиналізму.

5. Чим відрізняються ціннісний та корисністний підходи до формування ціни на товари?

6. Який вклад в розвиток теорії маржиналізму вніс Дж.Б. Кларка?

7. Чому неокласичний аналіз вважається фундаментом метакультурного типу мислення.

8. Який вклад у розвиток теорії маржиналізму вніс А. Маршалла?

9. Поясніть сутність метакультурного типу мислення.

10. Що таке показне (демонстративне) споживання?

Тема 4. Концепції маркетингу

1. Проаналізуйте походження маркетингу.

2. У чому полягає логіка розвитку концепції маркетингу?

3. Наведіть сутність виробничої концепції маркетингу. Які головні умови її використання?

4. Оцініть головні особливості товарної концепції маркетингу.

5. Охарактеризуйте збутову концепцію маркетингу.

6. Наведіть та дайте оцінку характерним особливостям фрагментарного маркетингу.

7. У чому виявляється сутність внутрішньої та зовнішньої орієнтації підприємства?

8. Проаналізуйте концепцію соціально-відповідального маркетингу.

9. Охарактеризуйте основні принципи і пріоритети концепції стратегічного маркетингу.

10. Проаналізуйте передумови виникнення і особливості підходів сучасної концепції маркетингу.

11. Назвіть відмінності “традиційного” і “сучасного” маркетингу.

12. У чому полягає сутність маркетингу партнерських стосунків?