И
НСТИТУТ
ЭКОНОМИКИ, УПРАВЛЕНИЯ И ПРАВА (г. Казань)
Факультет менеджмента и маркетинга
Кафедра маркетинга и экономики
Н.В. Рычкова
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Методические указания
по написанию курсовых работ для студентов специальности 080111.65 – «Маркетинг»
специализации 080111.65-07
«Организация маркетинговой деятельности на предприятии»
Казань – 2009
УДК 65.01:379.832
ББК 65.432
Печатается по решению секции дисциплин менеджмента и маркетинга
учебно-методического совета
Института экономики, управления и права (г. Казань)
Рычкова, н.В.
Методические указания по написанию курсовых работ для студентов специальности 080111.65 – «Маркетинг», специализации 080111.65-07
«Организация маркетинговой деятельности на предприятии» – Казань: Познание, 2009.
Обсуждены и одобрены на заседании кафедры маркетинга и экономики.
Предназначены для студентов специальности 080111.65 «Маркетинг».
УДК 65.01:379.832
ББК 65.432
Институт экономики,
управления и права (г. Казань), 2009
Рычкова Н.В., 2009
Содержание
I. Общие положения………………………………………………... |
4 |
II. Требования к курсовой работе…………………………….. |
5 |
2.1. Структура курсовой работы…………………………………………. |
6 |
2.2. Введение ……………………………………………………………… |
6 |
2.3. Основная часть……………………………………………………….. |
6 |
2.4. Заключение…………………………………………………………… |
7 |
2.5. Список использованной литературы ……………………………….. |
7 |
2.6. Приложения ………………………………………………………….. |
7 |
III. Правила оформления курсовых работ………………… |
8 |
3.1. Объем курсовых работ……………………………………………….. |
8 |
IV. Организация написания и защиты курсовых работ……………………………………………………………………… |
9 |
V. Примерная тематика курсовых работ………………….. |
9 |
|
|
I. Общие положения
Целью курсовой работы по одному из ключевых предметов специальной подготовки маркетологов является овладение студентами навыками проведения научного исследования.
Задачи курсового проектирования по дисциплине «Маркетинговые исследования»:
– овладение категориальным аппаратом по дисциплине;
– разработка программы маркетингового исследования, включая инструментарий исследования, дизайн выборки;
– совершенствование методов работы с маркетинговой информацией, как первичной, так и вторичной (сбор, обработка, анализ, интерпретация полученных данных, графическое представление результатов);
– применение методов описательной статистики, контент-анализа;
– разработка рекомендаций прикладного характера по результатам проведенного исследования;
– формирование навыков профессионального, грамотного изложения мыслей в письменной форме, умений устной защиты результатов научного исследования.
Тематика и содержание курсовых работ определяется предусмотренными Госстандартом требованиями к комплексу профессиональных знаний, умений и навыков, которыми должен овладеть студент в рамках дисциплины «Маркетинговые исследования».
Студент 4 курса специальности «Маркетинг» должен знать:
– технологию маркетинговых исследований;
– виды маркетинговой информации, принципы её формирования и использования;
– методы анализа документов;
– методы сбора количественной и качественной информации;
– организацию выборочных полевых исследований;
– систему измерений в маркетинге;
– техники сбора первичной информации методами опроса, наблюдения, эксперимента, индивидуального и группового интервью;
– сущность, формы, цели и методологию маркетингового анализа;
– статистические инструменты анализа;
– основные требования к подготовке аналитического отчета;
– разные подходы к информационно-аналитическому обеспечению маркетинговой деятельности;
– возможности маркетингового анализа по выявлению рыночных процессов и закономерностей;
– профессиональные и этические нормы в области маркетинговых исследований.
Студент, изучивший дисциплину, должен уметь:
– планировать процесс маркетинговых исследований, его основные этапы и процедуры;
– выявлять проблемы, формировать цели, задачи и направления маркетинговых исследований;
– работать с различными источниками маркетинговой информации;
– владеть различными методами анализа маркетинговой информации
– формулировать результаты и практические рекомендации МИ;
– осуществлять презентацию аналитического отчета по результатам маркетингового исследования.