Тема 7. Реализация (общение) в пиар

1. Реализация программы ПИАР: стратегии общения [1, c.248-269].

2. Реализация программы ПИАР: выбор целевой аудитории.

3. Контролируемые и неконтролируемые СМИ [1, c.265-269].

Тематика докладов и рефератов

1. ПИАР акция и осуществление коммуникаций.

2. Компонент ПИАР-акции в стратегии.

3. Коммуникационный компонент стратегии.

Вопросы для самоконтроля:

1. В чем суть стратегии общения?

2. Как осуществляется выбор целевой аудитории?

3. Что такое контролируемые и неконтролируемые СМИ?

Тема 8. Оценка пиар – кампании

1. Сущность и значение оценки в ПИАР [1, c.270-291].

2. Типичные ошибки при оценке ПИАР – программы.

3. Оценка подготовки, реализации, влияния программы.

Тематика докладов и рефератов

1. Использование контролируемых и неконтролируемых средств коммуникации.

2. Интерпретация результатов оценки ПИАР-программы

Вопросы для самоконтроля:

1. Каково значение оценки ПИАР - кампании?

2. Назовите наиболее типичные ошибки при оценке ПИАР – программы?

3. Какова содержательная часть оценки в ПИАР?

Тема 9. Основы работы со сми

1. СМИ и внешние общественные группы [6, c.208-216].

2. Варианты передачи информации через СМИ.

3. «Тяжелые» и «легкие» новости.

Тематика докладов и рефератов

1. Как обращаться с информацией.

2. Интервью для печатных органов.

3. Искусство ораторского выступления.

Вопросы для самоконтроля:

1. Что такое внешние общественные группы?

2. Как можно через СМИ воздействовать на внешние общественные группы?

3. Какова принципиальная разница между «тяжелыми» и «легкими» новостями?

4. Как наиболее рационально организовать общение со СМИ?

Тема 10. Влияние на внешние общественные группы через сми

1. Способы общения с прессой [6, c.582-591].

2. Общение с прессой по телефону [6, c.480-487]

3. Передовые статьи: подготовка и распространение [3, c.50-53].

4. Пресс-релиз, структура пресс-релиза [4, c.76-79].

Тематика докладов и рефератов

1. Телеграфные агентства и синдикаты новостей.

2. Влияние на «внешнюю общественность» при помощи кабельного телевиденья.

Вопросы для самоконтроля:

1. Какие способы общения с прессой существуют?

2. Как осуществлять общение с прессой по телефону?

3. Как подготовить передовую статью?

4. Какова структура пресс-релиза?

5. Что надо сделать, чтобы удачно распространить пресс-релиз?

Тема 11. Планирование и проведение пресс-конференции

1. Планирование пресс – конференции [4, 79-84].

2. Информационные подборки.

3. Форма проведения пресс – конференции.

Тематика докладов и рефератов

1. Планирование и проведение брифинга.

2. Виды перерывов во время проведения пресс-конференции.

3. Подготовка к интервью на телевиденье.

Вопросы для самоконтроля:

1. Как правильно планировать пресс-конференцию?

2. Что такое информационная подборка и почему она необходима?

3. Что необходимо делать во время проведения пресс – конференции?

4. Какими должны быть действия ПИАР – менеджера после окончания конференции?

5. Как достичь отношения симпатии со СМИ?