Тема 6. Міжнародне маркетингове планування (4 год.)

Контрольні запитання

1. Сутність, переваги та недоліки міжнародного маркетингового планування.

2. Принципи міжнародного маркетингового планування.

3. Міжнародний маркетинговий план: сутність, види, зміст.

4. Планування елементів міжнародного маркетингового комплексу.

5. Ресурсне обґрунтування міжнародного маркетингового плану.

6. Організації міжнародного маркетингового планування.

Проблемні питання

1. Який з підходів до міжнародного маркетингового планування —^L процесуальний чи документарний - імпонує вам? Поясніть, чому.

2. З яких кроків ви розпочали б процес впровадження маркетингового планування на фірмі?

3. Які проблеми міжнародного маркетингового планування, на ваш погляд, притаманні українським експортерам?

Тема 7. Організація і контроль міжнародної маркетингової діяльності

Контрольні запитання

1. Еволюція організаційних структур управління міжнародним маркетингом.

2. Типи організаційних структур управління міжнародним маркетингом.

3. Чинники вибору адекватної організаційної структури управління міжнародною маркетинговою діяльністю.

4. Принципи та механізми організації контролю міжнародної маркетингової діяльності.

Проблемні питання

1. Яким чином стратегія фірми, в тому числі і міжнародна маркетингова стратегія, впливає на організаційну структуру управління маркетингом?

2. Який з типів ринкової організаційної структури найпоширеніший, на ваш погляд, у міжнародній маркетинговій діяльності? Поясніть, чому.

3. У чому полягає основна мета системи контролю міжнародної маркетингової діяльності? За якими критеріями ви зможете відрізнити досконалу систему контролю від недосконалої?

Тема 8. Аудит міжнародної маркетингової діяльності

Контрольні запитання

1. Виникнення та сутність маркетингового аудиту.

2. Етапи процесу міжнародного маркетингового аудиту.

3. Стандартні елементи маркетингового аудиту в міжнародній діяльності.

4. Побудова списків запитань для проведення маркетингового аудиту.

5. Проблеми організації та проведення аудиту міжнародної маркетингової діяльності.

Проблемні питання

1. Як результати міжнародного маркетингового аудиту впливають на стратегічне управління фірми?

2. Чи може управління міжнародним маркетингом негативно вплинути на ефективність діяльності фірми?

Тема 9. Управління маркетинговою діяльністю на світових промислових ринках

Контрольні запитання

1. Особливості поведінки споживачів на світових промислових ринках.

2. Напрями створення ефективної системи маркетингової інформації.

3. Управління міжнародними маркетинговими програмами на промислових ринках.

4. Особливості створення та реалізації міжнародних маркетингових стратегій та планів фірм-виробників продукції промислового призначення.

Проблемні питання

1. Яка різниця існує між споживчими та промисловими товарами (в контексті маркетингових елементів товару) та як це слід враховувати в міжнародній маркетинговій діяльності?

2. Чи існує залежність між стадією економічного розвитку країни та попитом на промислові товари? Якщо так, то що має враховувати маркетолог при організації діяльності на зарубіжних ринках?

3. Яку роль посідають міжнародні виставки/ярмарки у маркетингу товарів на світових промислових ринках?