- •Євдоченко Олена Олександрівна – кандидат економічних наук, доцент
- •2.1 Вступ
- •2.2 Тематичний план вивчення дисципліни
- •2.3 Програма дисципліни та рекомендована література
- •1. Зміст міжнародної маркетингової діяльності
- •2. Оцінка потенціалу міжнародної діяльності фірми
- •3. Система маркетингової інформації в міжнародному бізнесі.
- •4. Ділова розвідка в міжнародній маркетинговій діяльності
- •5. Розробка міжнародної маркетингової стратегії
- •6. Міжнародне маркетингове планування
- •7. Організація та контроль міжнародної маркетингової діяльності
- •8. Аудит міжнародної маркетингової діяльності
- •9. Управління маркетинговою діяльністю на світових промислових ринках
- •10. Управління маркетинговою діяльністю на світових споживчих ринках
- •11. Управління маркетинговою діяльністю на світових ринках послуг
- •12. Регіональні особливості міжнародної маркетингової діяльності.
- •Рекомендована література
- •2.4 Плани та завдання до практичних (семінарських) занять
- •Тема 1. Зміст міжнародної маркетингової діяльності (2 год.) Контрольні запитання
- •Проблемні питання
- •Тема 2. Оцінка потенціалу міжнародної діяльності (2 год.) Контрольні запитання
- •Проблемні питання
- •Тема 3. Система маркетингової інформації в міжнародному бізнесі
- •Контрольні запитання
- •Проблемні питання
- •Тема 4. Ділова розвідка в міжнародній маркетинговій діяльності.
- •Тема 5. Розробка міжнародної маркетингової стратегії (4 год.)
- •Тема 6. Міжнародне маркетингове планування (4 год.)
- •Тема 7. Організація і контроль міжнародної маркетингової діяльності
- •Тема 8. Аудит міжнародної маркетингової діяльності
- •Тема 9. Управління маркетинговою діяльністю на світових промислових ринках
- •Тема 10. Управління маркетинговою діяльністю на світових споживчих ринках Контрольні запитання
- •Проблемні питання
- •Тема 11. Управління маркетинговою діяльністю на світових ринках послуг.
- •Тема 12. Регіональні особливості міжнародної маркетингової діяльності
- •2.5.1 Карта самостійної роботи студентів
- •2.5.2 Перелік завдань та форми організації самостійної роботи студентів при вивченні теоретичного матеріалу дисципліни
- •2.5.3 Завдання для виконання на базах практики
- •2.5.3.1 Підготовка індивідуального завдання
- •2.5.3.2 Підготовка завдання за вибором студента
- •2.6 Система поточного і підсумкового контролю якості знань студентів з дисципліни
- •2.6.1 Порядок поточного контролю та критерії оцінювання знань студентів з дисципліни.
- •Оцінювання теоретичних знань студентів
- •Оцінювання індивідуального завдання
- •Оцінювання завдання за вибором магістранта
- •Оціночний лист для кейсу.
- •2.6.2 Підсумкове оцінювання якості знань
- •2.7. Особливості поточного і підсумкового контролю знань студентів заочної форми навчання
- •2.7.2.Підсумкове оцінювання якості знань.
- •2.7.3. Приклад питань екзаменаційного білету з «Управління міжнародним маркетингом»:
6. Міжнародне маркетингове планування
Сутність міжнародного маркетингового планування та управлінська доцільність розробки міжнародного маркетингового плану. Управлінські підходи, переваги та недоліки міжнародного маркетингового планування. Принципи міжнародного маркетингового планування. Стратегічне та оперативне маркетингове планування: стадії та їх зміст. Міжнародний маркетинговий план: сутність, види, зміст. Планування елементів міжнародного маркетингового комплексу. Ресурсне обґрунтування міжнародного маркетингового плану. Сутність бюджету та бюджетування. Методи формування бюджету. Маркетингові бюджети. Особливості планування на різних стадіях інтернаціоналізації діяльності фірми. Коло рішень щодо організації планування міжнародної маркетингової діяльності. Проблеми міжнародного маркетингового планування.
7. Організація та контроль міжнародної маркетингової діяльності
Еволюція міжнародних організаційних структур залежно від рівня складності діяльності та досвіду здійснення міжнародних операцій. Типи організаційних структур управління міжнародною маркетинговою діяльністю. Чинники вибору адекватної організаційної структури. Поле рішень щодо створення ефективної організаційної структури міжнародної маркетингової діяльності. Контроль міжнародної маркетингової діяльності: сутність, умови виникнення, необхідність. Особливості організації контролю на міжнародному рівні. Послідовність дій в процесі контролю. Ключові проблеми, які виникають у ході контролю міжнародної маркетингової діяльності.
8. Аудит міжнародної маркетингової діяльності
Чинники та передумови виникнення маркетингового аудиту. Сутність та види аудиту міжнародної маркетингової діяльності. Система принципів організації та проведення міжнародного маркетингового аудиту. Етапи та зміст процесів міжнародного маркетингового аудиту. Організація та етапи проведення внутрішнього аудиту в міжнародній маркетинговій діяльності. Використання результатів аудиту. Компоненти та послідовність повного аудиту міжнародної маркетингової діяльності. Доцільність проведення часткового аудиту. Правила побудови списків запитань для проведення маркетингового аудиту. Стандартні запитання для аудиту маркетингових функцій міжнародних компаній. Проблеми організації та проведення аудиту міжнародної маркетингової діяльності.
9. Управління маркетинговою діяльністю на світових промислових ринках
Особливості функціонування та ключові тенденції розвитку світових промислових ринків. Основні чинники, що впливають на поведінку споживачів на світових промислових ринках. Процес прийняття рішення про купівлю товарів виробничо-технічного призначення. Формування лояльності споживачів. Управління інформаційною системою міжнародного маркетингу на фірмах, що оперують на зарубіжних промислових ринках. Особливості вибору зарубіжного промислового ринку, сегментації та позиціювання продукції (фірми). Управління міжнародними маркетинговими програмами. Особливості створення та реалізації міжнародних маркетингових стратегій, планування, організації та контролю маркетингової діяльності фірми.