Мультфильмы.

Во время второй мировой войны мультфильмы с карикатурным изображением японцев и гитлеровцев были активно использованы правительством США для пропагандистских целей. Эти мультфильмы помогали поднять моральный дух населения и солдат, а также выработать негативную установку на врага. Мультфильм как жанр политической рекламы позволяет подавать героев в гротескном, иногда доведенном до абсурда образе. Он позволяет по-доброму или зло посмеяться над героем, подать его в привычной стилистике знакомого с детства и поэтому вызывающего ностальгические чувства мультика. Мультфильм как жанр политической рекламы динамичен и может привлекать внимание в силу своей «вседозволенности». Он выполняет роль своеобразного «шута» в обществе.

Сувенирная продукция как политическая реклама.

Такой вид политической рекламы представляет интерес с точки зрения сочетания визуального и тактильного каналов восприятия и возможности долговременного обладания сувенирами. Избиратель может многократно трогать и лицезреть рекламный образ, а также использовать его носитель с пользой для себя. Причем эта польза может быть как вполне прагматической, если речь идет о кружке с изображением кандидата, так и просто эстетической, если речь идет о значке

Тема 4: политическая реклама в россии

История политической рекламы в постперестроечной России связана с историей альтернативных демократических выборов. Первые такие выборы – 1989 – выборы делегатов Съезда народных депутатов СССР.

- Избирательные компании 1989-1995 гг.

Референдум 1993 г. и слоган «ДА-ДА-НЕТ-ДА». Суть данного призыва: внедрить в сознание широких слоев населения сам слоган, не объясняя его сути.

Первые политические компании отличались калькированием зарубежного опыта. Политическая реклама ограничивалась расклейкой листовок, а также незначительной почтовой рассылкой.

1991 г. - основана Российская ассоциация по связям с общественностью. Уже тогда начал формироваться цивилизованный рынок ПР-услуг. Формируется ПР-агентства, появляются независимые профессионалы, коммерческие и образовательные институты.

- Парламентские выборы 1993 г.

На выборах 1993 г. избирательные объединения всерьез обратились к экспертам и консультантам. Стали очевидными качественные изменения в проведении рекламных и ПР-компаний. Начали использоваться новые канал коммуникации, например, впервые стали размещать политическую рекламу на движущихся носителях. Выбор рекламных агентств осуществлялся не по их профессионализму, а по предлагаемым скидкам на размещение рекламы.

В этот период большое влияние на выбор оказали материалы СМИ.

Центризбирком утвердил право на размещение платной рекламы, что позволило продавать эфирное время. НО! Вложения в телерекламу не оправдались полученными результатами. После выборов 1993 года начали говорить о «феномене Жириновского», который вместо телероликов предпочел получасовые выступления на канале «Останкино». Он обращался к 5 основным электоральным группам:

- женщинам;

- молодежи;

- пенсионерам;

- военнослужащим;

- россиянам ближнего зарубежья.

- Парламентские выборы 1995 г.

Этот этап характеризуется профессионализацией сфера организации политических компаний, прогрессом в освоении цивилизованных форм политических коммуникаций.

Активно развиваются полиграфические жанры политической рекламы (используются буклетные формы, новые подходы в составлении листовок, плакатов). Но в целом уровень исполнения текстов и полиграфических материалов далек от совершенства.

Плакаты и листовки с улиц «перебрались» в почтовые ящики.

Развитие директ-мейл (КПРФ, рассылали письма постоянным избирателям).

В это время запрещена агитация в день накануне выборов и в день выборов, на саму агитацию отводился месяц перед выборами.

Право на проведение «дебатов», «круглых столов». Но пользовались ими не так часто, боясь серьезных потерь от неудобных вопросов.

- Президентские выборы 1996 г.

1996 год специалисты называют годом политической рекламы.

На пост президента баллотировались 11 кандидатов.

Копания Б.Н. Ельцина и на сегодняшний день считается одной из самых крупномасштабных. Лозунгом Б.Н. Ельцина на выборах 1996 года был «Голосуй сердцем». Его кампания состояла из официальной предвыборной кампании, а также движения «Голосуй или проиграешь!».

Ее отличает следующее:

- высокий профессионализм организации;

- тщательно продуманная стратегия;

- выверенное привлечение СМИ;

- использование современных маркетинговых принципов и электоральных технологий.

Главным для кампании Ельцина было привлечение 30% аудитории, которая не определилась с выбором.

Телеролики, объединенные слоганом «Верю. Люблю. Надеюсь», строились на приеме – «интервью со случайным прохожим».

Кампания «Голосуй или проиграешь», ориентированная на молодое поколение, была создана с кампанией Б. Клинтона 1992 г. «Выбирай или потеряешь». Кампания основана на приеме «пугающая альтернатива». «Демократические» образы противопоставлялись «коммунистическим».

Плакаты: Ельцин со школьниками: «Ты растешь вместе с Россией!», с внуком: «Россия, за которую мы в ответе!», Ельцин с жестом поднятого сжатого кулака «Вместе – победим!».

Кампания 1996 года позволила говорить о применении технологий интегрированного маркетинга, выразившихся в координации и комплексном использовании рекламы, ПР, стимулирования продаж, прямого маркетинга для достижения необходимого эффекта.

- Парламентские выборы 1999 г.

В выборах приняли участие 28 объединений и блоков. Две партии власти:

- Отечество – Вся Россия (Лужков, Яковлев, Примаков – экс-премьер министр);

- «Межрегиональное движение «Единство»» (Медведь) (министр МЧС С. Шойгу, премьер-министр В.В. Путин).

К парламентским выборам была принята новая редакция ФЗ «О выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания РФ». Изменения коснулись:

- классификации СМИ;

- условия финансирования парламентской избирательной кампании – был введен избирательный залог (возможность «купить» регистрацию);

- правила предоставления эфирного времени.

В компании 1999 года более прозрачной стала финансовая поддержка партий и объединений.

Коммунисты используют прием «от двери к двери».

Появление «медиакиллеров» - А.Невзоров, С. Доренко, М.Леонтьев, Н. Сванидзе.

- Президентские выборы 2000 г.

Участие приняли 11 претендентов. Преимущественными стали ПР-тенхнологии. Успех В.Путина – новый политик – активное освещение деятельности на общенациональных каналах (как частных, так и государственных) – подкрепление ПР акциями. Путин, также как и Явлинский и Зюганов, отказался от участия в теледебатах.

Эксперты положительно оценили кампанию Г. Зюганова.

- Парламентские выборы 2003 г.

Эти выборы характеризуются смещением политических коммуникаций от прямой рекламы в сферу производства информационных поводов. Избирательную кампанию характеризуют тотальным преобладанием в информационном поле «Единой России». Информационная война ЕР с КПРФ.

Акцент в кампании ЕР: «партия берет отвественность за решение конкретных вопросов».

КПРФ – малобюджетная стратегия действий. Использование бесплатного времени и т.д. Информационных поводов, например, открытие дома-музея Г. Зюганова.

ЛДПР – контрагитация против КПРФ.

- Президентские выборы 2004 г.

Выборы характеризовались диспропорциональным распределением ресурсов, фактическим исчезновением конкуренции. Выборы - акт доверия действующему президенту. Имидж президента РФ В.Путина – «отец нации», «верховный главнокомандующий», «хозяин».

Принципиальное неучастие в выборах Жириновского и Зюганова – выставили кандидатов-заместителей.

САМОСТОЯТЕЛЬНО:

- Парламентские выборы 2007 г.

- Президентские выборы 2008 г.