Функции политической рекламы:

- информационная (оповещение, ознакомление аудитории с политической акцией, кандидатом, партией, их взглядами, предложениями, преимуществами);

- коммуникативная, т.к. она устанавливает контакт между носителями власти или претендентами на места во властных структурах и массовой, осуществляет определенным образом направленную адресную связь между ними, используя предельно доступную и адекватную восприятию знаковую систему; является своего проводником идей, символов, мифов;

- социально ориентирующую, идеологическую, т.к. эта реклама действует в условиях политической конкуренции, выделяет собственный объект среди других (будь то личность или партия, за которыми всегда стоит система взглядов на социальные проблемы и способы их разрешения).

Разновидностью политической рекламы является институциональная реклама – реклама партии или движения как социального института, общественно значимая деятельность той или иной организации, осуществляемая в рекламных целях, либо, наконец, просто организуемая рекламистами, интерпретация деятельности партии как общественно значимой структуры: «...партия может выступить спонсором того или иного социального или экономического проекта, который вызовет интерес и благодарность людей. Она может стать учредителем общественного фонда, быть организатором популярного фестиваля, благотворительного концерта, выступить в роли мецената и т.д.».

При рассмотрении любого вида деятельности мы сталкиваемся с такими понятиями, как «субъект», «объект», «цель», «предмет», «методы» и «средства». Опираясь на имеющиеся теоретические наработки, дадим определения этих понятий применительно к политической рекламе.

Цель политической рекламы заключается в том, чтобы побудить людей к участию в каких-либо политических процессах, в частности, в делегировании тех или иных полномочий каким-то деятелям: иначе говоря, – побудить людей к тому или иному типу политического поведения, в том числе электорального.

Задачи политической рекламы четко очерчены, направлены на строго определенную целевую аудиторию, адресуя ей конкретный призыв: в короткий срок, рамках разработанной стратегии и с максимальной эффективностью.

Субъектом политической рекламы является рекламодатель (политическая организация или отдельный деятель).

Объект рекламы – участники политического процесса, которым предстоит сделать тот или иной выбор, определить для себя ту или иную политическую ориентацию. В каждом конкретном случае эти участники составляют конкретную целевую группу.

Исходя из этого, политическую рекламу можно определить следующим образом: ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА - это форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы, имеющее целью преподнести «в крайне доступной, эмоциональной, лаконичной, оригинальной легко запоминающейся форме суть политической платформы определенных политических сил, настроить на их поддержку сформировать и внедрить в массовое сознание определенное представление об их характере, создать желаемую психологическую установку, предопределяющую направление чувств, симпатий, а, затем, и действий человека».

Первопроходцами в использовании технологий политической рекламы являются американские политики.

1952 Д. Эйзенхауэр использовал короткие рекламные заставки;

1960 Дж. Кеннеди впервые обратился к услугам профессиональных социологов;

1972 Дж Макговерн использовал массовую рассылку писем;

1980 Дж. Картер начал общаться с избирателями при помощи конференц-связи; и т.д.

Политическая реклама действует там, где у людей нет устойчивых установок на взаимодействие с властью. Но и в этом случае ее цель – побудить к действию, к участию в политике, в целесообразности присутствия на политическом рынке партийных структур и лидеров.