Тема 10: прямая политическая реклама

Наиболее распространенной формой ведения политической борьбы является печатная продукция: листовки, буклеты, плакаты.

Листовки, плакаты, буклеты эффективны благодаря оперативности их доставки избирателям; относительно недороги, по сравнению с затратами на покупку эфирного времени или газетной площади. Распространяются различными способами: уличная расклейка, личная раздача, почтовая рассылка.

Плакат (нем. Plakat, от франц. placard — объявление, афиша, от plaquer — налепить, приклеивать).

Политический плакат представляет собой рекламное произведение большого формата, основным знаковым средством которого является изображение (фото кандидата, графические символы, рисунок, карикатура), содержащее минимум вербальной информации в виде слогана и/или призыва.

Плакат относительно недорог в производстве, сочетая визуальный образ и лаконичный текст, легко воспринимается и легко запоминается. Этот жанр ориентирован на эмоциональное воздействие, в его основе зрительный образ. Действие рекламного заряда плаката рассчитано на длительное время и многократное использование.

Главные требования к политическому плакату те же, что и к коммерческому, - броскость, понятность, лаконизм.

К плакату предъявляют следующие требования:

- плакат должен поражать – на броскость плаката работают все изобразительные элементы, прежде всего формат;

- композиция плаката должна быть четкой, ясной, схематичной.

- динамизм – важное условие убедительности плаката. Заложенное в плакате движение, действие может быть выражено как непосредственно, так и проявляться в переключении взгляда / внимания с одного элемента на другой.

- важно соблюдать баланс. Считается, что хорошо сбалансированным является симметричный дизайн (особенно приветствуется людьми с консервативными взглядами);

- плакат должен быть быстро читаемым. Мысль излагается кратко, телеграфно, емко. Шрифт должен быть четким, удобочитаемым, крупным;

- плакат должен быть общедоступен. Во-первых, это касается его размещения – в тех общественных местах, где его увидят максимальное количество людей. Он должен быть вывешен с таким расчетом, чтобы попасть в поле зрения этих людей. Во-вторых, плакат должен быть понятен.

- в ситуации избирательной кампании плакат должен содержать указание на источник информации: комитет поддержки кандидата, данные самого кандидата.

Работая над плакатом, необходимо учитывать возможности его искаженного трактования. Во время президентских выборов 1996 года в Москве появились плакаты, на которых Ельцин и Лужков пожимали друг другу руки. На следующий день Г. Зюганов довольно прозорливо сказал примерно следующее: «Видите, они уже прощаются».

Политическая листовка

Из печатной политической рекламы самым распространенным видом является, конечно, листовка. В почтовых ящиках избирателей в зарубежных странах чуть ли не каждый день можно найти самые разнообразные политические листовки или «фолдеры» - складные листовки, как правило, многокрасочные, напечатанные на первоклассной бумаге.

Листовка (или прокломация) — вид агитационно-политической или информационной литературы, лист бумаги с текстом и иногда с иллюстрациями.

С развитием технологий печати, СМИ и рекламной отрасли, стало преобладать рекламная функция листовки. В современной полиграфии и рекламе, под листовкой понимают лист, обычно с односторонним расположением сообщения, формата А4 (210х297 мм).

Близкие «родственники» листовки - буклет (двухсторонняя листовка сложенная, для удобства в 1-2-3 раза), флаер (маленькая листовка), наклейка (самоклеящаяся листовка, совр. «стикер») и другие.

Способы распространения рекламных листовок:

- расклейка в публичных местах (необходимо проводить повторные расклейки, т.к. «время жизни» настенной листовки - от нескольких часов до нескольких дней);

- раздача агитаторами на улице;

- целевая рассылка по почте и распространение агитаторами в почтовые ящики;

- распространение через специальные раздаточные стойки.

Правило: качество рекламной продукции подсознательно проецируется и на объект рекламы, в данном случае - на кандидата и политические силы, которые за ним стоят.

В России этот вид политической рекламы тоже весьма распространен. Согласно данным социологов, более 50% избирателей знакомятся с предвыборными платформами кандидатов из листовок, расклеенных или полученных по почте. До 5% голосов могут быть получены кандидатом благодаря листовкам. Листовочные кампании могут быт эффективны в условиях региональных выборов, в ситуации ограниченного доступа к СМИ, в случае нехватки средств.