Типичные ошибки в работе с пресс-релизом:

Отправление пресс-релиза не заблаговременно, а в пос­ледний момент.

Отсутствие информации о получении пресс-релиза.

Отсутствие или неполнота необходимых структурных элементов пресс-релиза.

Очень большой объем текста.

Неумение выделить информационный повод.

Неграмотность: орфографические, пунктуационные и стилистические ошибки и погрешности.

Отсутствие ссылок на источники для получения до­полнительной информации.

Ошибки на текстовом уровне рассмотрены в разделе «Лингвистика текста».

Статья

Статья играет важную роль в становлении и развитии связей с общественностью. При написании статьи важно учитывать целевую аудиторию, знать, кому предназначена информация, и на этой основе выбирать средство массовой информации.

Виды статей

Имиджевая статья – служит созданию и поддержанию имиджа лица, продукта, организации. Требование: убеждающий характер любой имиджевой статьи. В результате прочтения такой статьи, опубликованной как в профессиональных изданиях, так и в широкой печати, цель будет достигнута, если читатель будет убежден «Эта фирма (лицо, продукт) – лучшее, что может быть в этой сфере». Поэтому имиджевая статья должна содержать не подвергающиеся сомнению факты, все выводы должны быть четко аргументированы.

Занимательная (feature-story) - истории из жизни с комментариями, можно с продолжением, с юмором, эпатажем. Занимательная не означает «развлекательная», может содержать серьезную инфорацию.

Именная или авторская (байлайнер) — статьи, направляемые в СМИ или публикуемые во внутренних печатных изданиях организации, называются авторскими, если они не подписаны первым лицом организации или лицом, близким к нему по должности. Подобные статьи представляют руководителя фирмы или территории в качестве эксперта и повышают репутацию компании и руководства как источника, заслуживающего доверия. Авторская статья всегда направлена на создание или поддержание имиджа организации, но в отличии от имиджевой статьи, она носит характер более личностного отношения между автором статьи и ее читателем.

Обзорные статьи пишутся для профессиональных профильных изданий с целью показать свое место, достоинства своей продукции, свое участи в социальных программах. Фактический характер текста обзорной статьи и каждого из ее положений должен быть подтвержден статистическими данными.

Статья-опровержение подробно и аргументированно опровергает появившиеся в СМИ или в кругах общественности слухи, необоснованные утверждения или поспешные умозаключения. Широко используются мнения и высказывания авторитетных специалистов, экспертов, лидеров общественного мнения.

Кейс-история - рассказ о благоприятном использовании потребителем продукта / услуги компании или о разрешении проблемной ситуации.

Статья-анонс содержит информация о планируемом мероприятии, так и о уже прошедшем событии. Особый интерес и повышенный уровень доверия вызывают статьи, написанные от имени или со ссылкой на соответствующие авторитетные источники информации.

Структура аналитической статьи (обзорная, именная, опровержение):

Постановка проблемы. Анализ различных подходов. Обоснование материала. Профессиональный анализ.

Аргументация (статистика, графики, картинки).

Описание пути решения проблемы на оригинальном и практическом материале (вашем).

Подведение итогов.

Типичные ошибки в статье:

Несоблюдение логики построения материала.

Отсутствие или неполнота структурных элементов ста­тьи.

Преобладание или обилие эмоциональных аргументов.

Отсутствие фактологических данных (цифры, факты, статистика, фото).

Незнание проблемы, отсутствие профессионального анализа и мнения экспертов.

Субъективная подача материала: наличие только од­ной точки зрения, отсутствие мнения оппонентов.

Некорректная оценка предмета критики или неодобрения: навешивание ярлыков (сталинист Зюганов, нацист Лимонов), инвектива (хам, полудурок), негативно-оценочные каламбурные образования (коммуняки, деръмократы, прихватизация, оборотни в погонах) и пр.