26. Зависимость спроса и предложения от цены (график). Рыночное равновесие. Равновесная цена.
Зависимость спроса и предложения от цены представлена на графике:
График спроса имеет вид нисходящей кривой, график предложения – восходящей. Точка пересечения этих прямых соответствует уравновешенной рыночной цене. В литературе такое равновесие называется истинным рыночным равновесием, а цена – равновесной ценой.
В цене концентрируются интересы всех субъектов тур. рынка. За счёт ценового регулирования можно менять объём спроса и предложения и доходы тур. предприятий.
27.Условия рыночного ценообразования. Цена турпродукта (услуги) как экон. Категория и важнейший параметр рыночной среды.
Необходимыми условиями рыночного обр-я явл-ся:
Экономическая самостоятельность
Коммерческая основа отношений субъектов хозяйствования
Содействие и защита договорно-контактных отношений
Наличие конкурентной среды
Соотношение спроса и предложений на тур. рынке
Цена – это экономич-я категория, которая отражает затраты на производство и реализацию тур.продукта услуг.
Цена-это денежная оценка стоимости единицы товара(тур.продукта в совр-х условиях).
Уровень цены определяет затраты и размер прибыли тур-го предприятия, его конкур-й способности. В условиях рыночной экономики, цена – это важнейший экономич-й параметр среды.
Цена – это мера и регулятор динамичного равновесия между между спросом и предложением на тур.рынке.
Цена форм-ся по средствам ценообразования, регулирования цен в соответствии с нормативно правовыми актами.
Цена равносильна себестоимости издержки + прибыль предприятия.
Ценообразование, общие положения:
Формир-ние цены по составленным элементам тур.продукта
Расчет цены по этапам продвижения продукта на рынок
Определение цены на основе стратеги тур.предприятия
28. Факторы влияющие на цену в туризме: 1.Спрос на тур.продукт 2.Уровень издержки и прибыли 3.Возможность предоставления скидки 4 Наличие товаров заменителей у конкурентов 5.Степень насыщения потребности своего целевого рынка 6.Изменение в окр-й среде 7.Кач-во продукта
8.Отличительные хар-ки продукта 9.Наличие конкурентов 10.Сезонность реализации турпродукта и услуг 11.Регулирующие воздействия гос-ва 12.Конъектура туррынка 13.Эффективность рекламы
29. Структура цены тур. продукта.Цена турпродуктов и услуг включает взаимосвязанные элементы: 1.Себестоимость 2.Прибыль тур организации 4.Комиссионное вознаграждение посредника 5. Косвенные налоги
Соотношение отдельных элементов цены выраженных в процентах есть структура цены.
Структура цены турпродукта включает: 1.Матер-е затраты 2.Расходы на оплату труда 3.Обязательные счисления в фонд нац-й защиты населения 4.Прочие расходы 5.Амортизационное отчисление 6.Прибыль 7.Обязательные налоговые платежи 8.Цена турпакета партнера 9.Отпускная цена(ИТОГО)
30. Порядок ценно образования в туризме.Ценовая политика в туризма.Ценовая политика – механизм принятия решений о поведении туристич-й организации на рынке области ценообразования.
Процесс разработки ценовой политики включает этапы:1.Определение цели, которых стремится достичь тур организация 2.Определение спроса на тур-е продукты и услуги 3.Анализ уровня и структуры издержек 4.Анализ цен продуктов 6.Разработка ценовой стратегии
Стратегия снятия сливок – цена на инновационный продукт устанавливается максимальной.
Стратегия проникновения на рынок – устанавливается более низкая цена, чем на другие товары.
Стратегия психологической цены.Стратегия следования за лидером.Стратегия нейтральная.Стратегия престижной цены (Уст-я высокие цены на тур продукты высокого качества).Стратегия скользящей цены (в зависимости от спроса продукта).Стратегия преимущественной цены.1.Выбор ценообразования (калькулятивный или затратный метод). 2.Разработка системы модификации цен (в тур-ме принято разрабатывать систему ценовых модификаций, что позволяет учитывать особенности кач-х хар-к тур продукта, различие ассортимента и внешние факторы реализации. Чаще используется модификация цен через систему скидок для покупателя).3.Ценовое проведение предприятия на рынке тур продуктов согласно признанной стратегии.