5. Связи с общественностью и смежные сферы социальной деятельности. Pr и пропаганда

Пропаганда -эгоистичные действия, основанные исключительно на узких личных интересах. Цель достигается через искажение фактов.Нацелена на формирование группы людей разделяющих пропагандируемые идеи.

PR - этичная деятельность, предполагающая долгосрочную ответственность. В основе PR лежит достоверная информация и полная открытость.

Цель PR - достижение взаимопонимания.

Пропаганда – распространение идеологических, политический и иных воззрений на аудиторию с целью формирования взглядов, ценностей, представлений, эмоций, идеологии, оказания влияния на поведение человека или общества.

Термин в 17веке. Толчок к развитию в IWW.

по Геббельсу: «пропаганда – это инструмент политики, средство социального контроля. Переубеждение не входит в задачи пропаганды, ее функция – привлечь сторонников и держать их в подчинении. Задача в охвате всех видов человеческой деятельности, чтобы изменить среду обитания человека и заставить его принять определенную точку зрения».

По Липпманну- сознательное и осознанное манипулирование является важным элементом демократического государства; оно выражается в форме скрытого анонимного господства, осуществляемого ненасильственным способом.

Виды пропаганды:

• Позитивная – выполняет информационную, разъясняющую и убеждающую функции

• Негативная – служит механизмом манипуляции, выполняет компрометирующую функцию

• Пропаганда созидания – убеждает в необходимости и целесообразности строительства чего-то нового

• Пропаганда разрушения – убеждает в том, что существует некий враг, и этот враг порочен и что-то злоумышляет против нас

• Пропаганда разделения – убеждает нас, что «мы не такие, как они», разжигает рознь

• Пропаганда устрашения – убеждает вероятного противника в собственной мощи

• Пропаганда отчаяния – подчеркивает безнадежное положение вероятного противника, побуждает его сдаться

• Пропаганда героизма – призывает к объединению вокруг тех или иных ценностей

• Пропаганда просвещения – нацелена на информирование

• Белая пропаганда – опирается на официальные источники

• Черная пропаганда – опирается на скрытые источники и лживую информацию

Схема пропагандистского сообщения:

Актор (адресант) – информация – канал – реципиент – изменение поведения реципиента – действия реципиента, выгодное автору

Решающее -социальные интересы субъекта пропаганды, их соотношение с интересами общества.

Предмет влияния пропаганды - система общественного восприятия, мироощущения.

Отличия пропаганды от PR:

• Пропаганда – односторонняя коммуникация, пиар – двусторонняя

• Пропаганда – навязывание точек зрения, пиар – не навязывает, а убеждает на основе пользы, выгоды

• Пропаганда – отсутствие этического регулирования, пиар – корректировка политики с учетом реакции общественности, зависимость от этических норм

• Пропаганда – допустима фальсификация и ложь, пиар – недопустимость использования ложных, вредных или сомнительных средств достижения цели

• Пропаганда – допустимо сокрытие фактов, пиар – информационная открытость

• Пропаганда – убеждение с целью привлечения сторонников, пиар – убеждение с целью достижения взаимопонимания

• Пропаганда – заставляет индивида принять определенную точку зрения, другие не принимаются; пиар – не отвергает альтернативу

Пропаганда – убеждение, побуждение к действию, выделение и противостояние.

Пиар – понимание, согласие, убеждение.