14. Потребительские предпочтения и предельная полезность.

Формирование спроса (функция потребления):

Согласно теории потребительского поведения, – потребление благ зависит от уровня дохода. Наличие этой связи можно сформулировать как функцию потребления, где потребительские расходы (С) есть функция уровня доходов (Y): С = f (Y),

Для анализа потребительского поведения нам потребуются следующие понятия:

Реально располагаемый доход – это совокупный доход всех домохозяйств после уплаты налогов, рассчитанный с учетом инфляции (k_и), т.к. чтобы точно оценить изменение доходов по годам, надо устранить влияние инфляции: Y_d = (Y – налоги) * k _и.

Средняя склонность к потреблению – отношение совокупных потребительских расходов к совокупным располагаемым доходам:

Предельная склонность к потреблению – характеристика роста потребления при увеличении доходов на единицу измерения. МРС = С/У_d.

Функция потребления строится исходя из того, что исследование статистических данных по доходам и расходам населения показало наличие линейной зависимости между этими величинами: С = а + b (Y_d),

где а, b – постоянные коэффициенты;

Y_d – располагаемые доходы;

С – реальные расходы.

Параметр а (точка пересечения прямой c осью координат) показывает, что расходы будут больше нуля, даже когда доход равен 0. Что не удивительно, так как человеку для выживания надо питаться и одеваться, каким бы малым не был его доход (займ, сбережения и т.д.).

Параметр b – определяет наклон прямой или скорость изменения потребительских расходов в зависимости от изменения доходов. Т.е. показывает, как реагируют потребительские расходы на увеличение или снижение реальных ДД:

b = МРС = ∆С /∆Y_d.

Также спрос зависит от полезности приобретаемого товара. В основе определения поведение покупателя лежит теория субъективной полезности, которая опирается на основные предположения:

1. потребитель стремится получить максимум удовлетворения (полезности) от использования своего ограниченного дохода;

2. полезность каждой последующей единицы товара (предельная полезность) меньше полезности предыдущей единицы.

Полезность, являющаяся целью потребления, заключается в способности благ удовлетворять те или иные потребности человека. Общая полезность (TU)– это общее удовлетворение от потребления данного кол-ва товаров в данный промежуток времени. Предельная полезность (MU) – это дополнительное удовлетворение от потребления дополнительной единицы товара.

Когда потребление товара или услуги постепенно увеличивается, совокупная полезность(TU) растет, но прогрессивно убывающими темпами, а MU уменьшается. Это обьясняется законом убывающей предельной полезности (закон Госсена): с увелечением кол-ва потребляемого продукта каждая его доп.единица приносит < доп.удовлетворения чем предыдущая.

Оптимальный уровень потребления: 1) если один товар, то он будет покупаться пока MU>P и до тех пор пока MU не сравняется с P; 2) если множество товаров, то потребитель максимизирует полезность при данном уровне дохода, если соблюдается рав-во: MUa/Pa=MUb/Pb=MUn/Pn, где a,b,n – разные товары.

При снижающейся MU каждого покупаемого товара к последующим покупкам этого товара покупателя будет побуждать только снижение цены. Снижение цены приводит к двум следствиям: эффекту дохода(покупательская способность потребителя растет) и эффекту замещения(потребитель будет заменять более дешевым товаром остальные).