8.Роль рекламы в инф сфере

Трудно переоценить роль, которую играет реклама в СМИ, ведь большую часть информации мы получаем именно со страниц печатных изданий и экранов телевизоров. Поэтому грамотное размещение рекламы в прессе, на телевидении и радио (реклама в СМИ) является простым и вместе с тем эффективным способом продвижения. Реклама в СМИ продолжает оставаться мощнейшим средством распространения информации. Аналитики считают размещение рекламы в прессе вторым после телевидения по востребованности среди рекламодателей. Круг средств массовой информации, размещение рекламы в которых позволяет решать задачи клиента все более адресно и эффективно, постоянно расширяется и пополняется за счет появления новых изданий, радио- и телеканалов. Поэтому реклама в СМИ и, в частности, размещение рекламы в прессе, имеет не только высокую отдачу и эффективность, но и большие перспективы.

9.Аспекты и структура инф рынка

Информационный рынок – пространство, в котором происходит обмен между продавцами товара – журналистской информации и его покупателями. Он возникает, когда у людей появляются информационные потребности и информация становится товаром. Этот рынок развивается под воздействием закона спроса и предложения, закона стоимости и в процессе воспроизводительного потребления.

Информационный рынок имеет множество аспектов. Он делится на две части – ресурсный рынок и собственно информационный рынок. Первый охватывает все ресурсы, необходимые для производства журналистской информации. Каждый из них продается на соответствующем рынке – финансовом, рабочей силы (труда), издательском и др.

Вторая часть – собственно информационный рынок – образует среду, в которой происходят покупка и продажа информационного товара. Она представляет собой рынки информации и идей, периодических изданий, распространителей и покупателей информации. Каждый из них имеет несколько срезов. Один из срезов рынка периодических изданий связан с особенностями разных СМИ. Другой срез – территориальный – показывает систему, начинающуюся местным рынком и заканчивающуюся мировым рынком периодических изданий.

У каждого СМИ имеется свой целевой рынок покупателей, во многом совпадающий с его аудиторией. Секторы этого рынка различаются по мотивации поведения покупателя информации. Эти мотивы могут определяться различными факторами: демографическими, социальными и т.п. На состояние рынка покупателей влияют и другие его секторы, включающие посредников, участвующих в реализации изданий, государственные и общественные учреждения и организации, международный рынок покупателей и покупатели электронной информации.

Структура информационного рынка.

13. Ресурсный рынок охватывает все что необходимо для производства.

14. Пространство, где продукты СМИ востребованы, где продукты могут быть обменены на деньги. ( в пунктах продажи)

15. Финансовый рынок ( инвестиции, кредиты, спонсорство, дотации гос, финансирование коммерческими группами)

16. Рынок рабочего труда. Состав рынка творческих работников неразрывно связан с техническими сотрудниками и в настоящее время эти профессии взаимозаменяемые.

17. Коммерческие организации по реализации инф продуктов. Рынок коммерческих сотрудников, есть часть медиабизнеса, включают в себя сотрудников редакционного маркетинга.

18. Издательский рынок.

19. Технический рынок. Рынок систем современных технических средств.

20. Рынок материалов. Для каждого СМИ существует свой эксклюзивный рынок материалов. (рынок бумаги + рынок расходных материалов)

21. Рынок продавцов

22. Рынок инф идей как сегмент инф рынка

23. Рекламный рынок как особая структура. Реклама – показатель конкурентоспособности любого СМИ.

24. Рынок периодических изданий. Обеспечение редакций любых СМИ любыми периодическими изданиями.