27.Анализ условий безубыточности при выводе на рынок нового товара.

После выведения НТ необходимо постоянно отслеживать успешность освоения рынка. Для этого проводится анализ динамических характеристик товаров, вкл:

1.Анализ безубыточности НТ

Х-время, y-затраты. 1-точка запуска нт, 2-точка простой бу, момент, когда процесс выпуска нт покидают зону убытков и начинает приносить прибыль. Тбу=FC/(P-AVC) 3-глобальная бу, момент, когда приведенная общая выручка превысит приведенные макс затраты (определяется сроком окупаемости с учетом дисконтирования). 4,5 – точки накопления капитала, момент, когда НТ приносит средства, достаточные для инвестирования в проект с целью продления ЖЦ.

2.Динамический анализ процесса разработки. Цель – следить за изменением рентабельност во времени. Инструмент – карта отдачи на капитал. Позволяет наглядно определить размер инвестиций в проект, длительность и затраты для каждого периода, длительность периода возврата инвестиций.

1 2 3

Х-время, y-накопленные издержки и доходы.

1-база исследований и анализа, 2-база разработки НТ, 3-база производства и продажи. Линия 1 – выручка, 2- прибыль.