13.Поняття стратегічної бізнес-одиниці та стратегічного напрямку діяльності.
Ініціатором концепції сегментування бізнесу стала американська корпорація "Дженерал електрик" і консалтингова фірма "Маккінсі"; вона була реалізована у структурі "Дженерал електрик" у 1974 р. У результаті в корпорації було створено майже 200 автономних відділень, що були названі - "центри прибутку". Проведена реорганізація не привнесла істотних змін в управлінську діяльність корпорації, виникла необхідність проведення більш радикальних перетворень. Суть цих перетворень зводилася до того, що всі види бізнесу корпорації були розділені на кілька десятків незалежних, автономних одиниць, по суті, незалежно діючих компаній. Ці нові структурні утворення назвали стратегічними господарськими центрами (СГЦ) або як зараз їх називають СБО.
СГЦ - це внутрішньофірмова організаційна одиниця, що відповідає за вироблення стратегії фірми в одному чи декількох сегментах цільового ринку. Діяльність СГЦ базується на таких принципах: незалежність виробничо-господарської місії; майже повна автономія у визначенні ринково-збутової політики; повна відповідальність керівника центра за прибуток і збитки. До складу СГЦ включають виробничі, наукові, збутові й інші підрозділи, для кожного з яких розробляються тактичні програми дій, виходячи зі стратегії СГЦ.
Категорія «стратегічний напрямок діяльності» вперше була запропонована консультативною фірмою МакКінсі при виконані ні аналітичного дослідження на замовлення фірми Дженерал Електрик (GeneralElectric). Тоді в основу сегментації було покладено переважно продуктово-ринковий підхід, відповідно до якого було виділено близько п'ятдесяти однорідних напрямки! бізнесової діяльності фірми ДЕ. Виконана сегментація пізніше була названа маркетинговою, при виконанні якої керуються такими параметрами, як певний вид продукції (товари і / або послуги), певні групи споживачів та відповідні їм специфічні потреби, які мають бути задоволені в поточному періоді, та ін.
Термін «стратегічний напрямок діяльності» англійською мовою відомий як StrategicBusinessUnit. Досить розповсюдженим є його переклад з англійської мови як «стратегічний господарський підрозділ». Вважається, що прив'язка стратегічної сегментації до виробничої або організаційної структури підприємства значно звужує сенс змісту та зменшує ефективність сегментації. Реальним є припущення про те, що декілька господарських підрозділів можуть брати участь у роботах по одному СНд або в межах одного підрозділу можуть здійснюватись декілька СНд.
14.Принципи виділення та ознаки визначення стратегічних напрямків діяльності.
Спочатку необхідно відмітити, що кожний стратегічний сегмент являє собою специфічне поле конкурентної боротьби, і стратегічний аналіз спирається на оцінку профіля та рівня компетенцій щодо їх необхідності й достатності для конкурентоспроможності в даному сегменті. Стратегічний сегмент — це напрямок діяльності підприємства, який характеризується особливою (унікальною) комбінацією його ключових факторів успіху, що встановлена в результаті перегляду наявних ресурсів, притаманних підприємству та обґрунтованих досвідом компетенцій або можливих до розвитку в періоді, що розглядається.
На принциповому рівні стратегічна сегментація діяльності підприємства можлива через розмежування та перегрупування. До одного стратегічного сегмента належатимуть вироби/послуги, які використовують одні й ті самі компетенції підприємства, що, у свою чергу, характеризуються певною та відмітною комбінацією ключових факторів успіху та мають однакових конкурентів. Розмежування спирається на підсумки аналізу відмінностей, а перегрупування базується на встановленні аналогій. Різніпідходи та етапи сегментації все ж повинні приводити дооднакового результату.
Щодо основних критеріїв, за допомогою яких встановлюється наявність або відсутність можливості вирізнення певного напрямку діяльності, то якщо два будь-яких напрямки мають однакові характеристики з позицій всіх представлених критеріїв (таблиця), то вони належать до одного стратегічного сегмента. Якщо ж буде встановлена суттєва, безкомпромісна різниця між ними, то виділяються два сегменти.
