64.Cпичрайтинг

Спичрайтинг  специфическая PR-технология, представленная в виде техники подготовки и написания РR-текста, предназначенного для устного исполнения, а также консалтинг первого (должностного) лица по организации публичного выступления и его исполнению.

Спичрайтинг делится на несколько видов. В частности, он может быть политическим и деловым. Политический спичрайтинг включает в себя написание речей для лидеров политических партий, для организаций и союзов (например, ООН, ЮНЕСКО). Деловой спичрайтинг предназначен для руководителей, для произнесения речей при открытии или закрытии компании, при церемонии вручения наград и медалей, грамот, во время торжественной встречи с инвесторами, партнёрами, клиентами.

Существуют следующие виды спичрайтинга:

Программные речи

 Большие выступления, посвященные какой-то проблеме (конференции, «круглые столы», фестивали, собрания акционеров, бизнес-форумы и др.)

Реплики

 Небольшие выступления в рамках презентации или дискуссии на 1 - 2 минуты (запись теле- или радиопрограммы.

Интервью

 Беседа с журналистом либо для дальнейшей подготовки материала, либо в прямом эфире. Деятельность спичрайтера предполагает тщательную и кропотливую работу по подготовке текста публичного выступления. Наиболее распространенная схема деятельности спичрайтера состоит в последовательном исполнении следующих этапов: 1)подготовка; 2) интервьюирование; 3) исследование; 4) организация и написание речи.

65.Социальные, эстетические и правовые аспекты рекламной деятельности.

Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирования или поддержанания интереса к нему и его продвижения на рынке (ФЗ «О рекламе»)

Правило № 1. Реклама должна быть распознаваемой.

Реклама должна быть распознаваема без специальных знаний или без применения технических средств именно как реклама непосредственно в момент ее представления независимо от формы или от используемого средства распространения.

Правило № 2 Реклама не должна быть опасной.

Реклама не должна побуждать граждан к насилию, агрессии, возбуждать панику, а также побуждать к опасным действиям, способным нанести вред здоровью физических лиц или угрожающим их безопасности

Правило № 3 Реклама должна быть добросовестной.

Недобросовестная реклама - явление, связанное с нечестной конкуренцией.

Правило № 4 Реклама должна быть достоверной.

 Закон о рекламе предлагает перечень сведений, сокрытие или искажение которых дает основание признать рекламу недостоверной.

Правило № 5 Реклама должна быть этичной.

 Одним из очень сложных для применения является требование об этичности рекламы, поскольку в данном случае многие термины имеют оценочную категорию. Так, запрещена реклама, которая содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной группы, пола, языка, религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц.