- •1.1.Журналистика как проф.Деятельность
- •1.2.Отечественные сетевые сми
- •2.1. Массовая информация и ее роль в современном мире
- •2.2. Тенденции развития современной печати
- •3.1. Особенности развития российской журналистики в 18-нач20 веков
- •3.2. Социальная инфа. Особенности журналистской инфы.
- •4.1. Сми в гражданском обществе
- •4.2. Характерные особенности развития сми современной России
- •5.1. Особенности «советской» журналистики
- •5.2.Понятие информационного общества
- •6.1. Условия и предпосылки возникновения журналистики
- •6.2. Гражданская «народная» журналистика
- •7.1. Социальный статус журналиста
- •7.2. Жанры в журналистике
- •8.1. Роль сми в формировании «псевдоокружающей реальности»
- •8.2. Информационные агенства
- •9.1. Свобода и ответственность прессы
- •9.2. Профессионально-квалификационные требования, предъявляемые к журналисту
- •10.1. Обратная связь с аудиторией и ее виды
- •10.2. Радио в России: возникновение и развитие
- •11.1. Аудитория сми
- •11.2. Социальные последствия журналистской деятельности: эффекты и их виды
- •12.1. Экономические аспекты свободы журналистики
- •12.2. Рекреативная функция сми: проблемы и тенденции
- •13.1. Законодательное обеспечение свободы слова и информации в современной России
- •13.2. Информационно-коммуникативная и духовно-идеологическая роли прессы
- •14.1. Этические аспекты свободы журналистики
- •14.2. Производственно-экономическая и социально-регулирующая роли прессы
- •15.1. Телевидение современной России
- •15.2. Социальные функции сми
- •16.1. Система сми современной России
- •16.2. Эффективность прессы
11.1. Аудитория сми
Аудиторию - многочисленная и качественно неоднородная группу людей, вступающих во взаимодействие со СМИ. В России аудитория традиционно рассматривается в качестве не только адресата вещания и покупателя информационного товара, но и гораздо более деятельного участника общения, к тому же через посредство не только аудиовизуальных каналов, но и письменных. Аудитория — это типичный носитель массового сознания (аморфно, разные люди и их объединяет только интерес к какой-то инфе). Успех СМИ зависит от того, как правильно они уловят их интерес. Очень важно достижение взаимопонимания с читателями и зрителями. Речь идет не только о доступности языка и содержания журналистских материалов, но и о совпадении предпочтений и ожиданий, ценностных ориентаций. Схемы, модели взаимоотношений с аудиторией получили среди специалистов название парадигм журналистского творчества. Долгое время в нашей стране была широко распространена управленческо-технократическая (авторитарная) парадигма, согласно которой аудитория выступает в качестве объекта воспитательного, формирующего воздействия. Сегодня в теории журналистики более прочные позиции занимают иные парадигмы, ориентированные на равноправное положение аудитории и журналистики, на их партнерское взаимодействие. Одна из них получила название коммуникативно-познавательной (рыночное изобилие информационной продукции и свободный выбор потребителем сообщений, мнений, каналов СМИ). Третья парадигма получила название гуманитарной. В рамках этой установки налаживается прежде всего духовно-интеллектуальное сотрудничество прессы и аудитории, основанное на взаимном уважении к позиции другой стороны. Предметом взаимодействия здесь служат реальные интересы общества и человека, опорным методом при создании текстов является убеждение, а целью — развитие сознания аудитории в процессе совместного поиска истины подлинного знания о мире.
11.2. Социальные последствия журналистской деятельности: эффекты и их виды
Главная задача сотрудников СМИ – эффективность – совокупность результатов воздействия на сознание, психологию и поведение аудитории, человека, социальной группы и общественной системы. Результаты работы СМИ делятся на несколько видов в зависимости от объектов воздействия, формы реакции на деятельность прессы и масштаба возникающего эффекта.
Для того чтобы определить силу воздействия прессы на социальную жизнь, необходимо ввести понятие масштаба действенности. Воздействие может быть локальным или широкомасштабным, т.е.
По времени действия эффекты воздействия могут быть ближайшими и отдаленными. С течением времени под воздействием прессы меняются взгляды общества.
По отношению к целям эффекты делятся на основные и побочные. Основные последствия относительно нетрудно предвидеть. Побочные являются полной неожиданностью. Также существует эффект бумеранга – когда результаты противоположны целям. Они делятся на 2 группы: ущерб наносится либо тому, кому они хотели помочь, либо их собственной репутации.