9..Вплив різноманітних ефектів(моди, снобу, доходу тощо) на ринковий попит та структуру споживання благ.

Зміни у споживчих вподобаннях, що викликані коливаннями моди, рекламою, появою товарів з новими можливостями, можуть викликати суттєві зрушення у попиті

Величина попиту не завжди залежить від ціни на продукцію. Величина попиту часто залежить від навколишніх споживачів. Кожен споживач відчуває на собі вплив смаків і переваг інших споживачів. Сучасна економічна наука особливо виділяє три найбільш типові форми впливу навколишніх людей на споживача, які породжують в поведінці покупця три ефекти:

- ефект моди;

- ефект сноба (покупець-сноб в жодному разі не придбає те, що купують всі).;

- ефект доходу

У першому випадку споживач намагається купувати те, що купують всі. Ефект моди — однонаправлена зміна обсягу попиту на благо одним споживачем при зміні обсягу попиту інших споживачів.

У другому випадку у споживача реакція на моду має зворотну спрямованість.

Ефект доходу — це тільки ті зміни у споживанні, що спричинені зміною реального доходу споживача під впливом руху цін. Як було з'ясовано раніше, зростання доходу суперечливо впливає на споживання нормальних та неякісних товарів: якщо із збільшенням доходу споживання нормальних товарів зростає, то споживання неякісних — зменшується. Ефект наслідування (моди) виражається в тому, що індивід збільшує свій попит на благо, якщо зростає число покупців останнього.

Ефект сноба - явище, протилежне ефекту наслідування. Обсяг попиту «сноба» тим менше, чим більше даного блага купують інші. Особливою різновидом ефекту сноба є ефект престижу, що виражається в покупці благ, володіння якими підкреслює винятковість їх власників, які можуть собі дозволити те, що недоступно іншим.

Взаємно протилежна спрямованість ефектів наслідування і снобізму почасти нейтралізує їхню дію на обсяг ринкового попиту, тому при аналізі ціноутворення на окремих ринках ними можна знехтувати. Але навіть якщо не враховувати зворотні зв'язки, що виникають під впливом соціальних ефектів, функція ринкового попиту має на два аргументи більше, ніж функції індивідуального попиту.

По-перше, при заданих уподобаннях індивідів і їхніх бюджетах ринковий попит змінюється однонаправлено зі зміною числа покупців (l). По-друге, при заданій величині національного доходу (сумі доходів усіх громадян) ринковий попит на окреме благо, як правило, залежить від ступеня диференціації () індивідуальних доходів. Коли прибутки у всіх споживачів однакові, тоді конфігурація кривої ринкового попиту співпадає з конфігурацією кривої індивідуального попиту, яка зазвичай увігнута щодо початку координат, тому що в міру насичення попиту його еластичність за ціною зменшується. У міру збільшення диференціації індивідуальних доходів крива ринкового попиту стає опуклою відносно початку координат. Це пов'язано з тим, що при наявності діфференціраціі покупців за доходами зниження ціни збільшує обсяг попиту не тільки за рахунок зростання покупок у традиційних споживачів подешевшав блага, але і в результаті припливу нових покупців.

З урахуванням цих обставин ринковий попит на благо виражається функцією п'яти змінних: ціни даного блага, цін інших благ, сумарного доходу покупців (Y), числа покупців і ступеня диференціації їх доходів, отже,

При зміні ціни i-го блага змінюється обсяг. галузевого попиту (переміщення по кривій попиту), а зміна інших аргументів функції змінює галузевої попит на даний благо (зсув кривої попиту).