29. Основы проектирования имиджа в коммуникативном дизайне и рекламе: понятие психологического проектирования, значение коммуникаций в проектировании и моделировании имиджа.

Психологическое проектирование – это разработка системы социальных, педагогических, психологических мероприятий для создания психологически безопасной развивающей образовательной среды, ориентированной на воспитание уважительного отношения к истории, культуре своей страны, усвоение ее нравственных идеалов, общественно одобряемых моделей поведения, активной жизненной позиции, психологической готовности к противодействию негативным влияниям социума, формирование социально-психологической компетентности всех участников образовательного процесса.

Психологическое проектирование образа (точнее, уже имиджа) начинается с осознания функций имиджа. Их можно свести к двум: узнаваемость и благоприятное впечатление

Имиджелогия – это психология, перенесенная из сферы деятельности в сферу потребления, сферу, которая ближе других стоит к человеческой жизни. Психологическая теория имиджа является той ипостасью психологии, которую можно назвать в отличие от психологии деятельности, психологией потребления. Процесс формирования образов рассматривается здесь с точки зрения механизма отношений между товаропроизводителями в широком смысле слова и потребителями (покупателями, избирателями и т.д.).

Одним из приоритетных и, пожалуй, самым сложным направлением в коммуникативной стратегии компании (тут и далее под компанией следует понимать как бизнес структуры, так и политические и общественные организации) является имиджевая политика. Как показывает практика, сегодня репутация компании, другими словами ее имидж, определяется как один из основных факторов способствующих победе или поражению в бизнесе и общественной жизни.

30. Модели и технологии проектирования имиджа в коммуникативном дизайне и рекламе.

В.М. Шепель считает, что создание имиджа — это последовательное исполнение шести мини-технологий. К ним относятся:

1. подтверждение стартовых условий освоения технологии;

2. «строительство» внешности;

3. «коммуникативная механика»;

4. «флюидное излучение»;

5. отработка риторических приемов;

6. сведение всех мини-технологий в одно целое.

Имиджмейкер Л. Браун строит свою технологию создания имиджа, учитывая сильно возросшую в последние десятилетия роль СМИ. В связи с этим она предлагает при формировании имиджа положить в его основу следующие факторы:

• внешний вид;

• голос;

• публичные выступления;

• общение с представителями прессы;

• поведение перед телеэкраном;

• поддержание постоянной формы.

31. Психологические принципы формирования имиджа специалиста социальной сферы.

32. Имиджформирующая информация и ее виды.

Данным термином обозначается информация, с помощью которой происходит формирование имиджа человека, предмета , явления.

Информация, на основе которой формируется образ объекта, а затем и мнение об этом объекте, и называется имиджформирующей информацией.

Имидж человека формируется на основе имиджформирующей информации. Однако возможен такой вариант формирования имиджа, когда имиджформирующая информация отсутствует.

По характеру получения другими людьми выделяют такие виды имиджформирующей информации: косвенная и прямая.

Косвенная имиджформирующая информация - это та информация о вас, которую человек получает, что называется, через третьи руки, т. е. когда человек создает о вас мнение на основе высказываний о вас других людей.

Прямая имиджформирующая информация - это та, которую человек получает при непосредственном контакте с вами. Как правило, это информация:

• об особенностях вашей психики (например, о Вашем характере, темпераменте, интеллекте, а также о Ваших установках, мировоззренческих и иных позициях и т. п.);

• о вашей внешности - макияже, прическе, одежде и т. п.

Помимо этих двух видов имиджформирующей информации различают и еще один ее вид, занимающий особое место в процессе формирования имиджа, — ложная имиджформирующая информация: это те сведения о прототипе имиджа, получаемые аудиторией имиджа, которые не соответствуют действительности.

К подобного вида информации относятся слухи, сплетни, иногда и разного рода легенды, а порой и продукция «черного пиара».