28. Виды имиджа и его функции.

Целесообразно разделять имидж на корпоративный и индивидуальный.

І. Существует три подхода к имиджу

1) ФУНКЦИОНАЛЬНЫЙ, при котором выделяют типы имиджа, исходя из различного функционирования:

• зеркальный (свойственный нашему представлению о себе). Его минус – минимальный учет мнения со стороны);

• текущий, характерен для взгляда со стороны

• желаемый, отражает то, к чему мы стремимся. Он особенно важен для создаваемых структур.

• корпоративный – имидж организации в целом, а не каких-то отдельных подразделений или результатов ее работы. Здесь и репутация организации, и ее успехи, и степень стабильности. Особенно важен этот тип имиджа для финансовых структур.

• множественный – образуется при наличии ряда независимых структур вместо единой корпорации

2) КОНТЕКСТНЫЙ, при котором эти типы находят реализации в разных контекстах

3) СОПОСТАВИТЕЛЬНЫЙ, при котором сравниваются имиджевые характеристики.

• харизматический имидж .

• закрытый имидж, характерный для многих советских и пост советских руководителей.

ІІ. Исходя из того, с целью побуждения какого рода эмоций имидж создается, внедряется и актуализируется:

• Позитивный. Он призван побудить положительные эмоции (уважение, почитание, любовь и др.) по отношению к носителю имиджа;

• Негативный. Цель его создания - формирование отрицательных эмоций: неприязнь, ненависть, презрение и т.д., - по отношению к носителю имиджа.

ІІІ. По механизму формирования и распространения:

• Возникший в массовом сознании стихийно.

• Сформированный искусственно, целенаправленно внедряемый в массовое сознание при помощи различного инструментария и приемов

V. Элери Семпсон говорит о личностном имидже как о сочетании рядя внешних и внутренних факторов, задающих самоимидж, воспринимаемый имидж и требуемый имидж.

Личный имидж - это сложнейший набор внутренних и внешних факторов, которые представляют самоимидж, воспринимаемый имидж и требуемый имидж.

• Самоимидж является отражением уровня сегодняшней самооценки, основанной на прежнем опыте. Вытекает из прошлого опыта и отражает нынешнее состояние

• Воспринимаемый имидж - то, как видят нас другие.

• Требуемый имидж: каждому роду занятий присущ свой собственный имидж. Ряд профессий требует определенных имиджевых характеристик. В некоторых случаях этому способствует тип одежды (военная форма придает авторитетность, судебная мантия отделяет от обыденности бытия).

Функции имиджа

1. Социальная адаптация.

Благодаря правильно подобранному имиджу возможно быстрое вхождение в конкретную социальную среду, расположение к себе людей, достижение с ними самых продуктивных и доброжелательных контактов.

2. Высвечивание лучших личностно-деловых характеристик.

Это значит подчеркнуть свои наиболее привлекательные качества, вызывая у людей доверие, симпатию и обращая их внимание на свои профессиональные достоинства.

3. Сглаживание или сокрытие негативных личностных данных.

То есть посредством одежды, прически, макияжа, великолепных манер поведения отвлечь взгляд людей от собственных недостатков.

4. Концентрация внимания людей на себя.

Другими словами, умение «светиться» людям всегда обращает их внимание к тому, кто излучает неординарность и доброжелательность, а значит, они будут заинтересованы в общении и работе именно с такой личностью.

5. Расширения возрастного диапазона общения.

Это означает не замыкание личности в своем возрастном имидже, визуальное свидетельство современных манер общения и соблюдения последних тенденций моды, что позволит расширить круг контактов и успешно заниматься профессиональной деятельностью в разновозрастных социумах.