25. Типы восприятия визуальной информации.

Визуализация – термин, который стал общеизвестным благодаря Юнгу, проводившему всесторонние исследования человеческого сознания и психиВиды визуализаций.

1. Визуальное воображение.

Умение человека оперировать (воспринимать окружающий мир) образами-сюжетами, частями настоящего или будущего процесса. Навык проявляется как в виде прямого размышления при помощи визуального ряда, так и при помощи более простых категорий, например рисования узоров, линий во время раздумий

2. Визуальное мышление.

В отличие от визуального воображения, визуальное мышление направлено на систематизацию и упорядочивание той информации и тех сюжетов, которые происходят в жизни человека.

3. Визуальное восприятие.

Восприятие окружающего мира и процессов, происходящих в нем, за счет вложенных визуальных привычек – образов, стереотипов, категорий, которые понятны и привычны человеку.

4. Визуальное планирование.

Понятие, которые тесно связано с визуальным мышлением, и говорящее нам о том, что человек строит свою жизнь, поступки и собственные планы при помощи визуальных образов. Он представляет себе картинки и образы, близкие к реальным, формируя на них свои стремления. Именно визуальное планирование использует такая техника, как сигилизация – материализация плана, стремления, желания человека.

26. Создание образа как основная цель коммуникативного дизайна и рекламы: понятие психического образа, виды и характеристики психических образов.

Процесс формирования психических образов занимает центральное место среди основных функций человеческой личности. Без способности к формированию психических образов были бы невозможны самоосознание, речь, письмо, запоминание, сны, искусство, культура — все то главное, что присуще только человеку.

Психический образ - целостное, интегративное отражение относительно самостоятельной, дискретной части действительности; это информационная модель действительности, используемая высшими животными и человеком для регуляции своей жизнедеятельности.

Психические образы обеспечивают достижение определенных целей, и их содержание обусловливается этими целями. Наиболее общим свойством психических образов является их адекватность действительности, а всеобщей функцией - регуляция деятельности.

Различия видов психического образа связаны, на наш взгляд, прежде всего с условиями, их вызывающими. Данные же условия многофакторны. Именно поэтому психический образ в зависимости от каких-то факторов принимает самые разные субъективные обличья.

27. Имидж как особый психический образ. Характеристики имиджа.

Имидж — сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа, сильно эмоционально окрашенный образ чего-либо или кого-либо.

Американские специалисты вообще рассматривают имидж как сильное впечатление, обладающее большими регуляторными свойствами. То есть имидж — это особый психический образ, сильно и определенным образом влияющий на эмоции, поведение и отношения личности или группы.

Он подчеркивает специфичность и уникальность объекта. Имидж в той или иной степени идеализирует объект, преувеличивая позитивные свойства и тем самым наделяя его дополнительными социальными, психологическими качествами.

Изучение научной литературы позволяет выявить не менее тридцати различных характеристик имиджа.

Экономисты, специалисты в области PR, как основные характеристики имиджа выделяют прагматичность, эмоциональную окрашенность, пластичность, воздействующую направленность, содержательность адекватность, оригинальность, синтетичность, схематичность, упрощенность.

Социологи акцентируют динамичность, изменчивость, гибкость, ситуативность имиджа.

В работах психологов предлагается научное обоснование таких характеристик, как целостность, интегральность, системность информативность, динамичность, активность, символичность, функциональность, обусловленность характером деятельности, субъективность.

В научной литературе можно найти так же указание на непостижимость, распознаваемость, индивидуальность, обобщенность, точность, определенность, эстетичность, художественность, актуальность имиджа.

Независимо от того, какой теоретико-методологической базы придерживаются исследователи, определяя понятие имиджа, большинство из них, как основные характеристики выделяют символичность, эмоциональную окрашенность, динамичность, информативность, активность и функциональность. Эти характеристики представляются наиболее важными с точки зрения практической деятельности по созданию имиджа.