24,25. Виды цен на промышленную продукцию (по различным классификационным признакам), сферы их применения

В теоретическом аспекте цена – денежное выражение стоимости единицы товара.

26. Метод расчёта ценообразования по затратам изготовителя

27. Цена безразличия. Сущность и методы определения

Цена безразличия — это такая цена, превышение которой приведет к потере интереса потребителя к данной продукции, _к падению спроса на нее.

В зависимости от особенностей изделия и имеющейся информации возможны несколько подходов к установлению

Методы:

В качестве примеров можно привести снижение энергопотребления при эксплуатации, повышение безотказности, ремонтопригодности, упрощение обслуживания и т. п. Цена безразличия определяется по формуле

где — цена аналога-конкурента, — экономия потребителя за весь срок эксплуатации рассматриваемого изделия. При продаже по цене безразличия вся выгода потребителя нейтрализуется высокой ценой, поэтому устанавливаемая цена должна быть ниже.

Когда преимущества изделия не могут быть представлены напрямую экономией потребителя, используют параметрические методы ценообразования.-

Устанавливается статистическая функция цены вида

.где — сравниваемые параметры рассматриваемого изделия и аналога соответственно; m — показатель степени, называемый часто коэффициентом торможения и учитывающий влияние изменения параметра на цену изделия (0.3..0.5)

При сравнении изделий сразу по нескольким параметрам можно использовать условную функцию предпочтения Р_об, учитывающую не только сравнительную величину параметров, но и их значимость для потребителя. Такую функцию можно формировать для разных групп потребителей и различных ценовых ниш изделий. Аналогичная функция используется для оценки технического уровня изделий (гл. 8.2). Цена безразличия в этом случае определяется как

где n — число учитываемых параметров, — значимость (важность) i-го параметра, , — относительное значение i-го показателя, определяемое как , если увеличение показателя ведет к улучшению качества изделия в целом, к повышению его конкурентоспособности, или , если увеличение показателя снижает конкурентоспособность изделия в целом; — аналогичный показатель изделия-аналога.

28. Функции цены

Измерительная. Цена показывает количество денег, уплачиваемое и получаемое за единицу товара или услуги;

Учетная. Мир товаров с помощью цен переводится из натурально-вещественной в стоимостную форму. На макро- и микроуровне все показатели исчисляются в стоимостной форме. Цена становится вспомогательным инструментом учета. Она выступает также как инструмент расчета относительных показателей: рентабельности изделий, фондоотдачи и т.п.

Регулирующая. Цена является инструментом регулирования экономических процессов: уравновешивает спрос и предложение, увязывая их с денежно-платежной способностью производителя и потребителя. Играет регулирующую роль и в распределении ресурсов, так как цены ресурсов ориентируют предпринимателей на использование дешевых ресурсов и экономию дорогих.

Стимулирующая. Рыночное ценообразование создает возможности для альтернативного выбора при принятии хозяйственных решений. Таким образом, стимулирующее воздействие цены заключается в том, что ее уровень побуждает к применению наиболее экономичных методов производства и наиболее полному использованию ресурсов, с одной стороны, и рациональному поведению потребителей (спроса) — с другой.

Распределительная. Распределение и перераспределение доходов происходит через уровень цен, их структуру, соотношение. Могут устанавливаться разные уровни цен для различных потребителей (для предприятий различных форм собственности, для промышленных потребителей и населения), могут достигаться более высокие или низкие цены за счет включения или не включения налогов (НДС, акциз).

Плановая функция связана с ценовой политикой предприятия, с планированием распределения, обмена и потребления продукции. Ценовая политика используется для максимизации рентабельности продаж, чистого собственного капитала и всех активов предприятия, а также для стабилизации цен, увеличения прибыльности и укрепления позиции предприятия на рынке.