13. Основными достоинствами первичных (полевых) маркетинговых исследований являются …

	контроль над методикой проведения исследования
	соответствие конкретной цели исследования
	относительно низкие затраты на проведение исследования
	быстрое получение информации

Решение: К достоинствам первичных (полевых) маркетинговых исследований можно отнести то, что в ходе исследований собираются данные в соответствии с точными целями данной исследовательской задачи; методология сбора данных известна и контролируется фирмой; отсутствуют противоречивые данные из различных источников; может быть определена степень надежности полученных результатов. Основные недостатки в том, что сбор данных может затянуться; затраты могут быть очень высокими; некоторые виды информации могут быть недоступными; компания может быть не в состоянии получить первичные данные. Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках и таблицах: учеб. пособие / П.С. Завьялов. – М.: ИНФРА-М, 2002. – С. 81. – (Высшее образование).

14. Эксперименту как методу маркетинговых исследований присущи следующие характерные черты …

	исследование влияния одного фактора на другой при неизменности остальных
	контроль ситуации, реалистичность условий
	повторяющийся сбор данных у одной группы потребителей через равные промежутки времени
	планомерный охват воспринимаемых наблюдателем обстоятельств без воздействия на объект наблюдения

Решение: Эксперимент – это исследование, устанавливающее влияние изменения одной или нескольких независимых переменных на одну или несколько зависимых переменных. Существенные признаки эксперимента: изолируемые изменения (отдельные величины варьируются исследователем, другие постоянны); активное вмешательство исследователя в процесс изменения данных; проверка причинно-следственных связей (например, воздействие торговой марки на реализацию продукта). Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках и таблицах: учеб. пособие / П.С. Завьялов. – М.: ИНФРА-М, 2002. – С. 75. – (Высшее образование).

15. Эпизодические маркетинговые исследования не включают …

	маркетинговую разведку
	маркетинговую информационную систему
	описательные маркетинговые исследования
	исследования, направленные на выявление причинно-следственных связей

Решение: Эпизодические маркетинговые исследования в зависимости от целей включают: поисковые, описательные исследования и исследования, направленные на выявление причинно-следственных связей. Эпизодические маркетинговые исследования должны дополняться постоянными маркетинговыми исследованиями, к которым относятся: маркетинговая разведка и маркетинговая информационная система. Беляев, В. И. Маркетинг : основы теории и практики : учебник / В. И. Беляев. – 4-е изд., перераб. и доп. – М. : КНОРУС, 2010. – С. 227–228. – (Рекомендовано Научно-методическим советом по экономике УМО по классическому университетскому образованию в качестве учебника для студентов высших учебных заведений).