VI. Рынок.

Рынок – форма организации отношений между продавцом и покупателем, основанная на их свободе и равноправии.

Агенты – действующие на рынке лица.

Контрагенты – субъекты рынка, чьи интересы направлены противоположно (продавец и покупатель) во взаимодействии по поводу объекта рынка (товара).

ПАРАМЕТРЫ РЫНКА – объективные характеристики, позволяющие количественно оценить состояние рынка. К параметрам рынка относятся: спрос, предложение, эластичность (спроса и предложения), точка равновесия.

Спрос – общественная платежеспособная потребность; то есть то количество товара, которое хотят и могут приобрести покупатели за определенный период времени при всех возможных ценах на этот товар. Кривая спроса – набор точек, каждая из которых отражает определенное сочетание цены единицы товара и количества спроса на него при этой цене. Она выражает ЗАКОН СПРОСА (обратная связь между ценой единицы товара Р и количеством спроса на него Q – при прочих равных условиях, количество товара, которое хотят купить потребители, тем выше, чем ниже цена).

Движение по кривой спроса, изменение величины спроса – изменение количества товара, которое покупатели хотят и могут купить, в зависимости от цены этого товара. При снижении цены от Р₁ до Р₂, количество товара увеличивается от Q₁ до Q₂. Изменение спроса – изменение количества товара, которое покупатели хотят и могут купить, вызванное воздействием всех других факторов, кроме цены.

Задача. Напишите уравнение кривой спроса, исходя из следующих данных:

Цена, руб.	5	4	3	2	1
Спрос, шт.	10	14	18	22	26

Уравнение кривой спроса всегда имеет следующий вид: D=a-b*P, где D – спрос, шт., P – цена, руб., a и b – коэффициенты. Отсюда, имея соответствующие значения цены и спроса найдем коэффициенты:

10 = a+b*5 26 = a+b*1

a = -b+26 10= -b+26+5b

b = -4 a = 30

D = 30-4P.

Неценовые факторы изменения спроса:

• Доходы населения (при росте доходов растет спрос).

• Структура населения (разные возрастные группы имеют разную потребность в различных видах товаров).

• Цены на другие товары. Увеличение цен на товары-заменители вызовет увеличение спроса. Увеличение цен на взаимодополняемые товары вызовет снижение спроса.

• Вкусы, мода и т.д. Чаще приводит к снижению спроса.

Задача. Уравнение спроса на чай имеет следующий вид: Q = -2P+18.

В связи с изменением доходов населения, спрос на чай вырос на 5 ед. в месяц. В связи со снижением цен на кофе, спрос на чай снизился на 3 ед. в месяц. В связи с начавшейся кампанией за здоровый образ жизни, спрос на чай увеличился на 1 ед. в месяц.

Как сдвигается кривая спроса в результате каждого из вышеописанных изменений. Какой вид в итоге имеет уравнение спроса на чай?

Q = -2P+18+5-3+1 = -2P+21.

Кривая спроса сдвигается: вправо на 5 единиц, влево на 3 единицы, вправо на 1 единицу.

Эластичность спроса по цене - способность изменения спроса в результате изменения цен. Показывает, на сколько процентов изменится величина спроса на товар при изменении его цены на 1%. Количественное измерение - коэффициент ценовой эластичности спроса:

|Ер| = ∞ → абсолютно эластичный спрос. Это предметы роскоши, технические новинки, то есть товары, которые потребитель согласен покупать только при определенной цене на них, при ее изменении никто не станет покупать данный товар.
|Ер| > 1 → относительно эластичный спрос. Например, креветки при резком повышении цены на них, скорее всего, перестанут пользоваться спросом, так как не являются продуктами первой необходимости.
|Ер| = 1 → единичный спрос.
|Ер| < 1 → относительно неэластичный спрос. Например, хлеб будет покупаться людьми почти по любой цене, то есть рост цен на него не вызовет резкого снижения спроса.
Ер = 0 → абсолютно неэластичный спрос. Примером подобных товаров могут быть жизненно необходимые товары, лекарственные препараты.

Эластичность спроса по цене всегда будет отрицательной величиной. Для точного вычисления эластичности спроса на разных отрезках кривой спроса используются следующие формулы для изменения цены и количества товара.

Задача. Существуют следующие данные по изменению спроса на товар А:

	1	2	3	4	5
Цена, руб.	12	11	10	9	8
Спрос, шт.	102	108	120	145	151

Найдите эластичность спроса на товар по цене.

Е₂₁ = |(6/105) * (11,5/-1)| = 0,66

Е₃₂ = |(12/114) * (10,5/-1)| = 1,1

Е₄₃ = |(25/132,5) * (9,5/-1)| = 1,79

Е₅₄ = |(6/148) * (8,5/-1)| = 0,34

Факторы ценовой эластичности:

• Наличие товаров-заменителей (чем их больше, тем больше эластичность спроса).

• Период времени (чем больше анализируемый период, тем более эластичен в нем спрос).

• Значимость товара для потребителя (чем она больше, тем менее эластичным будет спрос).

Эластичность спроса по доходу – определение степени влияния на величину спроса изменения доходов потребителей.

Е_ДОХ > 0 → нормальный товар (то есть с увеличением дохода потребитель увеличивает потребление данного товара), Е_ДОХ < 0 → низший товар (то есть с увеличением дохода потребитель снижает потребление данного товара).

Задача. При неизменной цене на товар, установившейся на уровне 11 рублей имеются данные о величине спроса на товар А и средней заработной плате по стране:

Средняя ЗП, руб.	7900	8300
Спрос, шт.	107	111

Найдите эластичность спроса на товар по доходу.

Е_ДОХ = |(4/109) * (8100/400)| = 0,74

Перекрестная эластичность спроса – степень влияния на величину спроса на данный товар изменения цены другого товара. Интересный показатель для определения взаимодополняемых и взаимозаменяемых товаров. Коэффициент перекрестной эластичности товара А по цене товара Б — это отношение процентного изменения спроса на товар А к процентному изменению цены товара Б:

При этом если значение коэффициента эластичности положительное (то есть при росте цены на товар Б спрос на товар А растет), то мы имеем дело с товарами-заменителями, если отрицательное (то есть при росте цены на товар Б спрос на товар А падает) – с взаимодополняемыми товарами.

Задача. При неизменной цене на товар, установившейся на уровне 10 рублей имеются данные о величине спроса на товар А и цене на товар Б:

	1	2	3
Спрос на товар А, шт.	120	111	108
Цена на товар Б, руб.	241	230	225

Найдите эластичность спроса на товар А по товару Б.

Е_{А/Б 12} = (-9/115,5) * (235,5/-11) = 1,67

Е_{А/Б 23} = (-3/109,5) * (227,5/-5) = 1,25

Данные товары (А и Б) являются товарами-заменителями, так как коэффициенты эластичности в обоих случаях положительные.

На разных участках кривой спроса спрос на один и тот же товар может быть эластичным и неэластичным, например, при изменении цены на товар с P₁ до P₂ спрос на него изменяется эластично, а при изменении цены на товар с P₂ до P₃ спрос уже неэластичен. Исследование эластичности спроса на различных участках кривой спроса дает продавцу возможность оценить, насколько эффективным будет изменение цены на товар:

• даст ли оно желаемое увеличение прибыли: за счет значительного увеличения цены и незначительного снижения спроса в случае неэластичного спроса, или за счет незначительного снижения цены и значительного увеличения спроса в случае эластичного спроса;

• или же, наоборот, уменьшит прибыль фирмы за счет незначительного увеличения цен и значительного снижения спроса в случае эластичного спроса, или за счет значительного снижения цен и незначительного увеличения спроса в случае неэластичного спроса.

Предложение – количество товара, которое хотят и могут предложить на рынок продавцы за определенный промежуток времени при всех возможных ценах на этот товар. Кривая предложения – набор точек, каждая из которых отражает определенное сочетание цены единицы товара и количества предложения на него при этой цене. Она выражает ЗАКОН ПРЕДЛОЖЕНИЯ (прямая связь между ценой единицы товара Р и количеством предложения товара Q – при прочих равных условиях, количество предлагаемого продавцами товара тем выше, чем выше цена на него).

Движение по кривой предложения, изменение величины предложения – изменение количества товара, которое продавцы хотят и могут продать, в зависимости от цены этого товара. При снижении цены от Р₁ до Р₂, количество товара уменьшается от Q₁ до Q₂. Изменение предложения – изменение количества товара, которое продавцы хотят и могут продать, вызванное воздействием всех других факторов, кроме цены.

Задача. Уравнение кривой предложения имеет вид: Q = 32+1,5P. Укажите, при какой цене производители будут согласны продать 45 единиц товара.

P = (45-32)/1,5 = 8,7 у.д.е. за единицу товара.

Неценовые факторы изменения предложения:

• Изменение технологии производства (она может скорее увеличить предложение – за счет увеличения производительности).

• Динамика цен на ресурсы (если цены на ресурсы будут расти, соответственно, будут расти и издержки фирмы, а следовательно, себестоимость производимой продукции – в результате производители будут вынуждены продавать товар по большей цене, то есть предложение уменьшится; если цены на ресурсы будут падать, предложение будет расти, то есть зависимость между ценами на ресурсы и предложение обратная).

• Динамика налогового пресса (его действие на предложение аналогично действию цен на ресурсы – то есть при его увеличении предложение упадет, при его уменьшении предложение вырастет).

Задача. Уравнение кривой предложения имеет вид: Q = 10+3P. Укажите уравнение кривой предложения после следующих изменений:

1) выросла производительность труда сотрудников предприятий-производителей  предложение изменилось на 3 единицы;

2) выросли цены на ресурсы, используемые предприятиями-производителями  предложение изменилось на 2,5 единицы;

3) упали налоговые ставки, применяемые на предприятиях-производителях  предложение изменилось на 1,5 единицы. Q = 10+3-2,5+1,5+3P

Q = 12+3P

Эластичность предложения – способность предложения изменяться в зависимости от изменения воздействующих факторов. Эластичность предложения находится по таким же формулам, как и эластичность спроса на товар. Например, эластичность предложения по цене находится по следующей формуле:

При этом эластичность предложения по цене всегда будет положительной величиной.

Точка равновесия – ситуация на рынке, когда покупатель согласен купить, а продавец согласен продать одинаковое количество товара по существующей рыночной цене. Такая ситуация графически отображается в виде креста Маршалла (см. рис.). Такая рыночная цена называется равновесной рыночной ценой.

Чаще всего на рынке нет идеального равновесного состояния – цена на товар и количество предлагаемого к продаже и востребованного на покупку товара колеблется около равновесных значений. Это обуславливается инерционностью экономической системы. То есть при том, что показатели изменяются в сторону равновесных, они не останавливаются на них, а продолжают изменяться еще какое-то время, пока изменение не приобретет обратный знак.

Задача. Найти точку равновесия (равновесную цену и объем товара), исходя из следующих данных:

D = 11-2,5P

S = 3,5+1,1P

D = S  11-2,5P = 3,5+1,1P

7,5 = 3,6P

P = 2,08 у.д.е.

D = S = 11-2,5*2,08 = 5,79 единиц товара.

Задача. Выросла цена на товар-заменитель, вследствие чего спрос на товар изменился на 3,1 единицы. Выросли цены на сырье, вследствие чего предложение изменилось на 2,5 единицы. Найти новую точку равновесия.

D = 11+3,1-2,5P

S = 3,5-2,5+1,1P

D = S  14,1-2,5P = 1+1,1P

13,1 = 3,6P

P = 3,64 у.д.е.

D = S = 14,1-2,5*3,64 = 5 единиц товара.