- •I. Теория и практика журналистики
- •1. Журналистика как сфера массово-информационной деятельности.
- •2. Функции журналистики.
- •3. Журналистика как социальный институт.
- •4. Проблема свободы журналистской деятельности.
- •5. Журналистика, реклама, связи с общественностью: общее и различное.
- •6. Принципы редакционной деятельности. Структура редакционного коллектива. Методы управления редакцией.
- •7. Работа редакции с читателями.
- •8. Интервью как метод сбора информации в журналистике.
- •9. Наблюдение как метод сбора информации в журналистике.
- •10. Изучение документов как метод сбора информации в журналистике.
- •11. Предмет публицистики. Категории «факт», «событие», «ситуация», «явление», «процесс», «личность», «произведение», «проблема» в публицистике.
- •12. Факт как первоэлемент публицистики.
- •13. Системное мышление в публицистике. Специфика публицистического анализа.
- •14. Образ в публицистике. Специфика публицистической образности.
- •15. Понятие жанра. Жанровые признаки. Система публицистических жанров.
- •16. Информационные жанры публицистики. Общая характеристика и обзор основных жанров.
- •17. Аналитические жанры публицистики. Общая характеристика и обзор основных жанров.
- •18. Художественно-публицистические жанры. Общая характеристика и обзор основных жанров.
- •19. Законодательство рф о журналистике. Федеральный закон «о средствах массовой информации».
- •I. Конституция рф.
- •II.Отрасли права, регулирующие деятельность сми в России:
- •III. Закон Российской Федерации «о средствах массовой информации» (27.12.1991)
- •20. Предмет и задачи профессиональной этики журналиста. Саморегулирование журналистской деятельности в современной России.
- •21. Опрос как социологический метод изучения общественного мнения. Опрос в журналистике.
- •22. Использование социологической информации в редакционной деятельности и в журналистском тексте.
- •23. Психология медиавосприятия.
- •24. Психология медиавоздействия.
- •25. Психология журналистского творчества.
- •26. Маркетинг в сфере сми.
- •27. Бюджет и бизнес-план сми.
- •1. Расходная часть бюджета:
- •2. Доходная часть бюджета:
- •28. Определение, классификация и структура информационных агентств.
- •29. Роль сми в информационном обществе.
- •30. Глобализация, глобальные проблемы и журналистика.
5. Журналистика, реклама, связи с общественностью: общее и различное.
Журналистика, реклама и связи с общественностью как виды деятельности и социальные институты. Общие признаки журналистики, рекламы и связей с общественностью как трех видов целенаправленной коммуникации. Близость на организационном уровне и на уровне правового обеспечения. Существенные различия журналистики, рекламы и связей с общественностью по следующим параметрам: адресант, адресат, информационное воздействие (объекты и характер информирования, цели и методы воздействия), обратная связь. Проблема разграничения журналистики, рекламы и связей с общественностью в коммуникативной практике современной России.
Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе. – Воронеж, 2003.
Существенные различия журналистики, рекламы и связей с общественностью
|
Журналистика |
Связи с общественностью (ПР) |
Реклама |
1. Цель |
Отражение событийной картины мира, объективный анализ социальных проблем с целью их разрешения |
«Создание положительного имиджа и управление им («продажа» имиджа, формирование паблисити), разрешение кризисных ситуаций» |
Создание побудительных мотивов для увеличения спроса на изделие, сбыт товара, стимулирование сбыта |
2. Объект |
Социальная информация, разнообразные факты текущей действительности |
Репутация (негативная информация отсутствует) |
Товар (недостатки не указываются) |
3. Функции |
Коммуникативная; информирования; ценностно-ориентирующая; социально-организаторская; психологического регулирования |
Коммуникативная; информационная; консультационная; прогнозирующая |
Коммуникативная: ориентирующая; стимулирующая; экономическая; культурно-образовательная; рекреативная |
4. Основные методы |
Убеждение (внушение) |
Убеждение, внушение |
Внушение (убеждение) |
5. Типовые средства (каналы) |
Газета, телевидение, радио, журнал |
СМИ, специфические акции конференции, брифинги, фестивали и т.п.) |
СМИ, наружная, сувенирная, почтовая и др. реклама |
6. Заказчик |
Общество, общественность (издатель, учредитель). Оплата через налоги, подписку, приобретение отдельных экземпляров |
Руководители предприятий, регионов, лидеры организаций. Бесплатное распространение информации (оплачивается работа пиармена) |
Отделы предприятий, организаций, отвечающие за реализацию товара. Платная форма представления для заказчика (социальная реклама распространяется бесплатно) |
7. Ключевые профессии |
Корреспондент, редактор (характер мышления субъекта деятельности по преимуществу индивидуализированный) |
Специалист по связям со СМИ; специалист по разрешению конфликтов, имиджмейкер (характер мышления по преимуществу нормативный) |
Менеджер, креатор, копирайтер, художник, фотограф (характер мышления по преимуществу прагматичекий) |
8. Характер труда |
Индивидуально-коллективный; производственно-творческий |
Производственно-творческий; индивидуально-коллективный |
Производственно-творческий; индивидуально-коллективный |
9. Произведения, (жанры) |
Информационные, аналитические, художественно-публицистические материалы в прессе, на ТВ,РВ |
Пpecc-релиз, информационное письмо, доклад, сцепанарий пресс-конференции, разработка ПР-кампании и др. |
Модульная газетно-журнальная реклама, теле- и аудиоролики, разработка рекламной кампании и др. |
10. Аудитория |
Систематическое информирование массовой аудитории с ориентацией на «читательское ядро» |
Систематическое информирование определенной части аудитории (явно выраженная целевая группа воздействия) через посредников (редакции, агентства новостей) или в процессе специальных ПР-акций |
Дискретная доставка ком-мерческой информации массовой аудитории через посредников (СМИ) или через специальные рекламные каналы с ориентацией на целевую группу воздействия |