Вопрос 18. Реклама в сми в 1945-1985гг.

По Беглову

Чем больше размер рекламного объявления, тем выше цена на его публикации. Но это не означает, что во всех категориях изданий одинаковое по размеру объявление будет оплачено рекламодателями по одному и тому же тарифу. В качественных газетах и читатель богаче, и рекламируемый товар дороже, и все это определяет более высокий рейтинг и соответственно тариф.

Деление газет на «качественные» и «популярные» предопределяет и выбор рекламодателей: через какие газеты можно успешно сбыть тот или иной товар или те или иные услуги. В газетах, направленных на читательский контингент АВС-1 (об это см. вопрос 27), преобладает реклама предметов роскоши, недвижимости, путешествий и т.д., а также отчеты крупных концернов и финансовых учреждений. В популярных газетах акцент делается на рекламу ширпотреба.

В многотиражных газетах тариф на рекламу почти в прямой степени соотносится с тиражом издания. Считается, что у газет с тиражом свыше 2 млн экз. рейтинг вполне достаточен, чтобы обеспечить доход от рекламы, нбх для поддержания рентабельности издания. Как только тираж популярной газеты опускается ниже этой отметки, для нее наступают трудные времена, потому что цена единицы рекламного пространства резко идет вниз.

Еще можно отметить журнальные приложения (их впервые использовал Рой Томсон в 1962г). Предоставив до 90% площади под рекламу, журналы-вкладки стлаи главными добытчиками денег для качественных изданий.

Как пишет Беглов, неумолимое действие механизма рекламного пирога сыграло свою роль в том, что убыточные (в связи с понижением их рейтинга на рынке рекламы) издания вынуждены были искать новых хозяев или сходить с рынка.

Америка Большую роль в жизни средств массовой информации играет реклама. В Америке сложились разные типы объединений: Ассоциация национальных рекламодателей (АНА), Американская рекламная федерация (ААФ), где представлены и рекламодатели, и агентства, и СМИ, Американская ассоциация рекламных агентств (АААА). АААА была основана в 1917 году , ее бюджет складывается из взносов фирм-членов, уплачиваемых пропорционально их доходам. Отношения со СМИ – одно из важных направлений АААА. Также ассоциация работает в контакте со смежными организациями: АНА, ААФ. Общая платформа, на которой объединяются эти организации – защита интересов рекламного бизнеса в Вашингтоне. Кроме организаций, которые объединяют рекламную индустрию, существуют узконаправленные организации. К примеру, Рекламный совет, который занимается не коммерческой, а социальной рекламой (основные темы:наркомания, алкоголизм, СПИД, экология). Рекламный совет создан в 1942 году, изначально предназначался для поддержания военных усилий США. При всем их многообразии, начиная от АААА и кончая специализированными, цели одни и те же: повышение объема рекламы, ее эффективности, как следствие – рост доходов, в котором заинтересованы агентства, рекламодатели, СМИ. ФРГ Первые издания рекламного характера начали появляться уже в 50-е годы, тиражи начали увеличиваться в 60-е , что связано с развитием экономики страны. Эти издания выходят, как правило, раз в неделю и бесплатно доставляются потребителю. Состоят они из рекламы и объявлений. Иногда, в соответствии с газетной концепцией, помещаются редакционные текстовые материалы. Рекламные издания – типичное средство локальной информации. Несколько типов таких изданий: • тип локального издания с высокими редакционными стандартами • рекламные газеты с относительно большим количеством текстового материала из городских районов и общин. • рекламные газеты бульварного характера, которые по оформлению титульной страницы напоминают бульварные газеты. • газеты-акции, которые содержат большое количество ПР-текстов и текстовых материалов, не перерабатываемых в редакции. Первые два типа составляю серьезную конкуренцию ежедневным газетам.

Ну и еще обязательно сказать про рекламу на ТВ (об этом можно прочитать, например, в 32ом вопросе). То что типа гос-во запрещало частным каналам давать рекламу, потом разрешало и т.д.