23. Тв сша 45-85 (23 вопр)

Второй старт американского ТВ относится к 45 году. Растут продажи телевизоров по всей стране. К 50-му году только в США их было больше 6 млн., а сотня телестанций уже вещали.

Первой вещательной компанией стала NBC (Нэйшнл бродкастинг компани), которая была создана в 1926 году как дочернее предприятие корпорации Радио Корпорэйшн оф Америка. Регулярное е вещание началось в 39 году. NBC включает в себя отделение, занимающееся подготовкой программ, рекламы и сбыта (развлечение), отделение, имеющее собственную радиосеть с радиостанциями, отделение новостей, обслуживающее как радио, так и ТВ, плюс NBC выпускает свой тележурнал.

CBS (Коламбия бродкастинг систем) возникла в 27 году как радиовещательная компания. Ей принадлежат ряд киностудий, несколько популярных журналов.

ABC (Американ бродкастинг компани) основана в 43 году. Успех к компании пришел в 50-60 годах благодаря включению в передачи фильмов Уолта Диснея и продукции голливудских киностудий, спортивных программ. В систему корпорации ABC входят: телевизионная сеть, телестанции, радиокомпания, киностудия, издательство, кинотеатры.

Все вышеперечисленные телекомпании относятся к коммерческому ТВ.

В 69 году создана государственная служба общественного вещания (PBS). Основным ее назначением является образовательное вещание. Некоммерческое ТВ финансируется из государственного бюджета, а также за счет пожертвований от организаций.

FOX. Основана в 85 году при содействии Дилера, управляющего компанией 20 век Фокс, и Мэрдока, владелец компании Парамаунт. Изначально FOX вещала только 2 часа, постепенно увеличивали диапазон. Два элемента стратегии FOX позволило завоевать зрителя. Во-первых, ее дебют пришелся на летний период, когда сеть предложила оригинальные новые программы. Во-вторых, сеть выбрада в качестве целевой аудитории молодых мужчин – представителей этнических групп (остальные ориентировались на домохозяек). Достоинства FOX:

направленность программ на молодежь.

рискованные новшества в программах, ориентированных на возрастные сегменты.

внимание к интересам негров и испанцев.

ТВ впервые стало играть роль важнейшей силы в американском политическом процессе в 52 году, в ходе компании по выборам президента США, в которой высший госпост оспаривали Эйзенхауэр и Стивенсон.

В 52 году началась массовая выдача лицензий, произошел стремительный скачок, вызванный тем, что был проложен кабель, соединивший Восток и Запад США и позволивший передавать ТВпрограммы.

50-60 годы – золотой век американского ТВ. Цены на телевизоры постоянно снижаются.

К 60-му году уже 98 процентов населения находилось в сфере обслуживания ТВ.

Для ограничения влияния сетей в телеиндустрии применялись следующие методы:

Регулирование собственности. Федеральная комиссия связи (FCC) ограничила количество сетей в руках одной компании, запретила совместное владение на одних географических рынках конкурирующими СМИ.

Регулирование доступа в эфир в прайм-тайм. Ограничено количество программ сетей в прайм-тайм. FCC обязала сети увеличивать долю программ синдицированных производителей.

Регулирование финансовых интересов на рынке синдицированных программ. FCC запретила сетям доступ в данный сектор производства.

К середине 80-х годов структура ТВ существенно изменилась, чему присиной стали многочисленные слияния и поглощения, усиление концентрации во всех сферах деятельности. (далее см. концентрацию печати США).

Кабельное ТВ. История этого ТВ восходит к концу 40-х годов. Оно стало необходимым для распространения сигнала на территориях со сложным географическим рельефом. Первоначально кабель рассматривался только как дополнение к системе наземного эфирного вещания, по позже обрел самостоятельный статус.

Спутниковое ТВ. Благодаря широкому использованию спутников для передачи телесигнала на расстояние у части населения развитых стран появилась возможность принимать спутниковые программы дома. Спутниковое ТВ позволяет передавать сигнал на огромные расстояния в хорошем качестве, а также позволяет доставить программы непосредственно зрителю на индивидуальную антенну и дополняет все имеющиеся способы передачи - эфирный и кабельный.

Вопрос № 24. “СМИ США и маккартизм”.

1948 году было суждено было стать решающим годом в становлении телевидения как средства массовой коммуникации. За 1948 год число работающих станций увеличилось с 7 до 23, аудитория выросла в 40 раз. Все сети вели регулярные передачи, которые с введением в строй ретрансляторов стали доступны не только восточному побережью, но и Среднему Западу. Наиболее значительным событием для телевидения в 1948 году стали передачи со съездов демократической и республиканской партий и освещение президентских выборов, в котором телевидение заявило о себе как о новом, мощном средстве пропаганды. С этого времени у политических партий, прежде всего у правого крыла республиканской партии, возник постоянный интерес к телевидению.

Вместе с ростом аудитории росла и роль телевидения в создании атмосферы массового психоза, в запугивании населения «коммунистическим заговором». Все это способствовало тому, что телевидение сыграло неприглядную роль в развертывании маккартистской истерии, развернувшейся в период предвыборной борьбы.

В феврале 1950 года (года промежуточных выборов в конгресс) сенатор-республиканец от штата Висконсин Джозеф Маккарти заявил, что он располагает списком из 205 коммунистов, работающих в госдепартаменте. Имя малоизвестного сенатора тут же появилось на страницах крупнейших газет, о нем заговорили радио и телевидение. Так началась карьера Маккарти, вокруг которого стали объединяться ультраправые силы.

К 1950 г. была выработана система преследования инакомыслящих среди работников ТВ. В июне 1950 г. в промаккартистски настроенном еженедельнике «Каунтэррэттэк» был опубликован доклад о «коммунистической» фильтрации на радио и телевидении под названием «Красные каналы». В докладе было указано 151 имя деятелей искусства, от которых потребовали или уйти с работы, или доказать свою приверженность антикоммунизму.

Преследования коснулись и владельцев телестанций, от которых Федеральная комиссия связи стала требовать присягу о лояльности. Она решила не выдавать лицензии всем так или иначе связанным с коммунистами. Таким образом, страх телекомпаний за собственную судьбу заставил воздерживаться от какой-либо критики маккартизма.

Другой причиной успеха Маккарти на телевидении можно считать его умение использовать погоню журналистов за сенсациями. Как только одно разоблачение проваливалось, он выступал с новым. Телевизионные сети ограничивались простым цитированием высказываний Маккарти, которые в глазах рядового зрителя его сенаторское звание возводило в ранг официальной точки зрения.

Маккарти настолько успешно использовал телевидение для рекламы своих идей, что при промежуточных выборах в сенат получил больше приглашений высказаться от имени республиканской партии, чем все остальные сенаторы, вместе взятые. Денежную поддержку телевыступлениям Маккарти оказывали нефтяные магнаты Техаса, крупные финансисты и промышленники. Они рассчитывали, что Маккарти, дискредитируя демократов, будет способствовать избранию в 1952 г. президентом республиканца Эйзенхауэра. Ставки в предвыборной президентской кампании обеими партиями были сделаны на телевидение. Все люди получили возможность наблюдать за работой съездов ведущих партий по выдвижению кандидатов в президенты (надо сказать, что обладатели телеприемников составляли 50% избирателей).

Важной частью плана избирательной кампании республиканцев была тема «красной опасности» и обвинение правительства демократа Трумэна в пособничестве коммунистам. Критика демократов была поручена Маккарти, который широко использовал для этого телевидение.

Центральным моментом в нападках Маккарти на Эдлая Стивенсона, кандидата от демократов, явилось выступление Маккарти в одном из ресторанов Чикаго на платном обеде в фонд республиканской партии. Там он произнес речь, которую транслировали радио и телевидение. Для прессы был подготовлен печатный текст.

Телезрители видели на экранах Маккарти с доказательствами в руках («Я держу в моих руках статью...»), «разоблачающего» «коммунистический заговор» демократов. Высказывая свои обвинения, Маккарти явно ориентировался на телевидение и радио, и это особенно хорошо заметно в случае с Артуром Шлезинджером, представителем «неприятельской» партии. В своей речи Маккати процитировал статью, написанную Шлезинджером для «Нью-Йорк таймс» 11 декабря 1949 г. Из этой статьи он прочитал только начало цитаты: «Я убежден, что коммунистической партии должна быть предоставлена свобода политического действия и что коммунистам необходимо разрешить преподавание в университетах». Но текст для прессы содержал и остальную часть цитаты, которая все ставила на свои места: «...до того момента, когда они дисквалифицируют себя интеллектуальными искажениями в классной комнате». Газетные отчеты содержали цитату полностью, но газеты вышли уже после того, как речь Маккарти была передана по телевидению и радио.

Надежды на ослабление маккартистских гонений, связанные с правительством Эйзенхауэра (еще во время избирательной кампании ходили слухи, что Эйзенхауэр ненавидит Маккарти) исчезли, когда спустя 6 дней после вступления в должность госсекретарь Джон Ф. Даллес выступил по телевидению с очередной антикоммунистической речью, в которой он заявил, что служащие госдепартамента разгласили русским секрет атомной бомбы. Это значило, что «охота за ведьмами» будет продолжаться.

Новым этапом в использовании телевидения Маккарти стали регулярные телепередачи из сенатского комитета по расследованию деятельности правительственных организаций, возглавляемого Маккарти («публичное покаяние» и «отречение» от прошлых воззрений журналистов; трансляция заседания комиссии сената по иностранным делам, в ходе которой Маккарти подверг агрессивной критике предложенную сенатором Фулбрайтом программу международного обмена студентами). Такие методы публичного давления на правительство начали вызывать недовольство, но президент отделывался молчанием, т.к. полностью зависел от консервативной поддержки страны.

В этой обстановке «Лига борьбы с дискриминацией» готовилась отмечать свою годовщину, празднование которой было задумано как средство оказать давление на Эйзенхауэра. Телепередача об этом празднике состоялась 23 ноября 1953 г. и получила название «Телевизионный обед с президентом». В числе приглашенных были высшие государственные должностные лица, а также газетные издатели и руководители всех телекомпаний США. Последним в завуалированной форме было выдвинуто обвинение в пособничестве в ограничении демократии.

Но основной призыв не допускать дальнейшего попрания свобод был обращен к Эйзенхауэру. В ответ тот произнес речь, которая была воспринята как осуждение Маккарти, хотя открыто в ней ничего такого не говорилось. Расследования Маккарти, освещаемые телевидением, радио и прессой, по сообщениям института Гэллапа, в январе 1954 г. находили поддержку у 50% опрошенных, 25% относились к ним отрицательно, 21% не имел своего мнения.

В марте действия Маккарти против армии (расследования «коммунистической подрывной деятельности в армии») осудил военный министр Стивенс. Его заявление было полностью поддержано Эйзенхауэром. В тот же день с Маккарти порвал ультраконсервативный председатель республиканской партии Леонард Холл, обосновав это так: «Когда он начинает атаковать лиц, которые, как и он, борются против коммунизма, я не могу идти с ним». Так начался процесс дискредитации Маккарти, важнейшую роль в котором должно было сыграть телевидение.

Быстрее других сориентировавшись в ситуации, компания Си-би-эс первой начала критику Маккарти. В октябре 1953 г. вышло несколько передач, содержавших документальные отчеты о происшедших беззакониях в области гражданских прав. Авторами передач были демократы Эдвард Марроу и Фрэд Фрэндли.

6 марта Эдлай Стивенсон выступил по телевидению и радио во Флориде с резкой критикой Маккарти, который тут же потребовал эфирного времени для ответа. Но по приказу правительства информационные сети отдали это время вице-президенту Никсону, который в телеобращении осудил Маккарти за «безответственную манеру выражаться и спорные методы».

Маккарти прибег к запугиванию телекомпаний. Так, Эдварда Лэмба, владельца теле- и радиостанций на Среднем Западе, ФКС обвинила в том, что он коммунист, и не продлила лицензию.

9 марта 1954 г. появилась передача Марроу “Смотрите сейчас”о методах расследования Маккарти. Она вызвала бурную реакцию. В Си-би-эс шел поток писем, причем в Нью-Йорке соотношение писем, благожелательных к Марроу и в защиту Маккарти составлял 15 к 1, в Чикаго – 2 к 1.

6 апреля Маккарти выступил на Си-би-эс в передаче «Сенатор Маккарти отвечает мистеру Марроу», сценарий которой был подготовлен с помощью советников Маккарти. Программа, в которой говорил в основном сам Маккарти, содержала обвинения Марроу в коммунистических позициях.

Полемика Марроу и Маккарти, лишний раз подчеркнув, что Маккарти пользуется доверием телезрителей, определила необходимость новых обличений Маккарти с помощью телевидения. Ими стало освещение спора Маккарти с армией в сенате в апреле-мае 1954 г. Английский тележурналист Робин Дэй писал: «Возможно, телевидение помогло возвышению сенатора Маккарти, но оно же и погубило его. Сидя у своих телевизоров, миллионы американцев наблюдали за тем, как тихий, но бьющий наповал армейский адвокат Джозеф Уэлч разоблачал Маккарти и его малоопытных коллег Кона и Шайна». С политической карьерой сенатора было покончено. 30 июля 1954 г. (года выборов в конгресс) сенатор Ральф Флэндерс внес на рассмотрение сената резолюцию, требовавшую осуждения деятельности Маккарти, не совместимой с достоинством члена сената. Была создана комиссия по расследованию обвинений против Маккарти. Заседания комиссии были открыты для прессы и публики, но применение теле- и кинокамер запрещено. Цель запрещения: стереть образ Маккарти с телеэкрана – с одной стороны, с другой – не подпускать его к оружию, которым он так хорошо владел.

8 ноября 1954 г. комиссия вынесла порицание Маккарти. После того как 2 декабря 1954 г. сенат проголосовал за резолюцию Флэндерса, была поставлена точка на карьере сенатора Джозефа Маккарти, и он навсегда исчез с телевизионных экранов.