Функция канала распределения
Каналы распределния,представ.на схеме являются каналами прямого хода,по котоым передаются:возврат,брак,для утилизации,для сервис.обслуживания
Традиционный канал-канал,в котором каждый из участников обеспечивает в 1-ю очередь собственную выгоду даже в ущерб эффективности работы канала в целом.
ВМС-канал распределения ,в котором участники действуют согласованно,повышая эффективность работы всего канала,даже в ущерб индивидуальным интересам.
Вертикальная маркетинговая система (ВМС), наоборот, состоит из производителя, одного или нескольких оптовых торговцев и одного или нескольких розничных торговцев, действующих как единая система. В этом случае один из членов канала либо является владельцем остальных, либо предоставляет им торговые привилегии, либо обладает мощью, обеспечивающей их полное сотрудничество. Доминирующей силой в рамках вертикальной маркетинговой системы может быть либо производитель, либо оптовик, либо розничный торговец. ВМС возникли как средство контроля за поведением канала и предотвращения конфликтов между его отдельными членами, преследующими собственные цели. ВМС экономичны с точки зрения своих размеров, обладают большой рыночной властью и исключают дублирование усилий. ВМС стали преобладающей формой распределения в сфере потребительского маркетинга, где ими охвачено уже 64% всего рынка.
Договорные-все учатстники находятся в равных правах,взаимодействие осущ-ся на основе двусторонних соглашений
Корпоративные-участники кан.распр. находятся под управлением одного собственника или участника,имеющего формальное право распоряжения
Управляемые-один из участников канала диктует свои условия остальным,не имея на это формального права,но обладая значительным рын.влиянием