Интеграция мировых научных процессов как основа общественного прогресса. Выпуск №30

ИНТЕГРАЦИЯ МИРОВЫХ НАУЧНЫХ ПРОЦЕССОВ

КАК ОСНОВА ОБЩЕСТВЕННОГО ПРОГРЕССА

Перекрестная эластичность спроса

Понятие перекрестной эластичности спроса используется для определения степени влияния на величину спроса на данный товар изменения цены другого товара. Коэффициент перекрестной эластичности - это отношение процентного изменения спроса на товар Х к процентному изменению цены товара У:

EDxy = %Qdx/%Py

%Qdx - изменение спроса на товар X в процентах, %Рy - изменение цены товара Y в процентах.

Смысл и сущность перекрестной эластичности: на сколько процентов изменится спрос на товар X, если цена товара Y изменится на 1%.

Значение коэффициента перекрестной эластичности во многом зависит от того, какие товары мы рассматриваем: взаимозаменяемые или взаимодополняющие. Коэффициент принимает положительное значение если мы будем рассматривать товары взаимозаменяемые, отрицательное –если мы имеем дело с взаимодополняющими товарами (автомобиль и бензин, фотоаппарат и пленка). В таком случае величина спроса будет меняться противоположно изменению цен.

Перекрестная эластичность широко используется при проведении антимонопольной политики: доказательством того, что какая-то фирма не является монополистом того или иного товара служит тот факт, что производимый этой фирмой товар имеет положительную перекрестную эластичность спроса с товаром другой фирмы.

Эластичность спроса по доходу

Эластичность спроса по доходу (EPI) определяется как соотношение процентного изменения количества продукции, на которую предъявлен спрос и процентного изменения дохода потребителя.

EPI = %Q/%I

%Q - изменение спроса в процентах, %I - изменение дохода в процентах.

Смысл и сущность эластичности спроса по доходу: на сколько процентов изменится спрос, если доход изменится на 1%. Чем более жизненно необходим продукт, тем ниже эластичность спроса по доходу.

Рост доходов приводит к повышению спроса на предметы роскоши и на различные услуги. Понижение дохода способствует повышению спроса на товары длительного пользования и снижению спроса на различные услуги.

Если спрос на товары с увеличением доходов падает, то такими товарами

253

ИНТЕГРАЦИЯ МИРОВЫХ НАУЧНЫХ ПРОЦЕССОВ

КАК ОСНОВА ОБЩЕСТВЕННОГО ПРОГРЕССА

являются товары низкого качества. Для качественных товаров мы можем наблюдать следующий принцип: чем больше товар нужен потребителю, тем меньше его эластичность. .

Эластичность предложения

Эластичность предложения - это степень изменения в количестве предлагаемых товаров и услуг в ответ на изменения в их цене. Коэффициент эластичности предложения (ESP) показывает относительное изменение объема предложения под влиянием изменения цены на 1%:

ESP = %Qs/%P

%Qs - изменение предложения в процентах, %Р - изменение цены в процентах.

Измерив эластичность предложения по цене, мы можем увидеть, как производитель реагирует на изменения цены на рынке, изменяя при этом объем произведенной продукции. Коэффициент эластичности предложения всегда положителен, т.к. для большинства рассматриваемых товаров, кривая предложения имеет восходящий характер.

Ценовая эластичность предложения выступает как прямая линейная зависимость между различными экономическими переменными, которые отображают процентное изменение цен и объема товаров, выставленных на продажу. При единичной эластичности предложения увеличение цены товара на 1% предполагает увеличение объема предлагаемой продукции на 1%. Если предложение эластичное, то изменение цены на 1% вызывает изменение величины предложения более чем на 1%. В данном случае, коэффициент эластичности предложения будет выше единицы.

Фактор эластичности предложения во многом зависит от времени. Производители труднее реагируют на изменения цены, чем покупатели, так как им нужно время для того, чтобы изменить объем производимой продукции.

Обычно, рассматривая ценовую эластичность предложения, рассматривают три периода времени: краткосрочный, среднесрочный и долгосрочный.

Краткосрочный период - это такой период времени, за которое фирма не может изменить объем выпускаемой продукции, то есть среагировать на изменение цены. В таком случае, предложение является неэластичным.

Среднесрочный период достаточен для изменения объемов производства, но его не хватает для введения новых производственных мощностей. В таком случае, ценовая эластичность предложения повышается.

В долгосрочном периоде фирма может изменить свои производственные мощности в соответствии с изменением уровня цен, то есть фирма может

254

ИНТЕГРАЦИЯ МИРОВЫХ НАУЧНЫХ ПРОЦЕССОВ

КАК ОСНОВА ОБЩЕСТВЕННОГО ПРОГРЕССА

сократить или расширить свои производственные мощности.

Применение теории эластичности

Теория эластичности спроса и предложения имеет огромное значение и применима в практике. На эластичность спроса и предложения влияет много факторов, каждый из них играет свою особенную роль, соответственно при исследовании рынка необходимо учитывать их. Практическое применение эластичности и неэластичности спроса на товар используется в государственной налоговой политике. Суть политики такова: различное перераспределение налогового бремени между производителями и потребителями на определенные виды товара. Исследуя конъюнктуру рынка, государство пришло к выводу, что косвенными (дополнительными) налогами выгодно обложить неэластичный товар. К примеру, акцизами облагают в основном алкогольные напитки, сигареты и т.д. Падение спроса на облагаемые виды товара невелико, соответственно, здесь государственный бюджет выровняется за счет увеличения введенных налогов. А поведение эластичного товара при косвенном налогообложении может привести производителя к сокращению производства, вследствие снижения спроса, соответственно и к сокращению бюджетных поступлений.

В современных условиях наблюдаются кризисные явления в экономике, вызванные усложнившейся геополитической обстановкой, падением средней цены на нефть, девальвацией рубля, которые влекут за собой снижение инвестиций, снижению доступности капитала, и, как следствие понижение покупательской способности, снижение закупок автомобилей, оборудования и прочих товаров, требующих капитальных вложений. Что безусловно повлекло снижение реализации товаров. Одновременно ориентация государственной политики на импортозамещение расширяет рынки сбыта отечественных производителей, позволяет занять освободившуюся от ограничения ввоза импортных товаров нишу на рынке.

Для того, чтобы занять лидирующее положение на рынке наладить перспективное успешное развитие в условиях современного рынка, фирме необходимо сделать ряд важных действий. Одной из первых задач является изучение и анализ эластичности спроса и предложения продукции. Одной из важнейших характеристик спроса или предложения является его эластичность. Анализ эластичности спроса (по цене, доходам покупателей и другим параметрам) позволяет фирме выбрать верную стратегию поведения на рынке. Коэффициенты эластичности спроса и предложения дают возможность прогнозировать изменение объема продаж в зависимости от изменения факторов, влияющих на спрос и предложение.

Одним из предложенных мероприятий по расширению рынков сбыта будет

255

ИНТЕГРАЦИЯ МИРОВЫХ НАУЧНЫХ ПРОЦЕССОВ

КАК ОСНОВА ОБЩЕСТВЕННОГО ПРОГРЕССА

сокращение цены реализуемых товаров. В соответствии с концепцией эластичности спроса, при условии, что спрос на товар эластичен, снижение цены приведет к повышению спроса и увеличению выручки. То есть предприятие производит расчет коэффициента ценовой эластичности спроса на выпускаемый (реализуемый) товар, определяет минимальную цену в интервалах эластичности, при которой спрос на товар будет максимальный, что приведет к росту выручки и прибыли предприятия.

Так же снижения продажной цены для конечных потребителей можно добиться путем оптимизации цепей поставок продукции, исключения промежуточных звеньев - организаций посредников. Это приведет к увеличению спроса на товар, в то же время отпускная цена товара на предприятии останется не изменой.

При проведении мероприятий по снижению цены на реализуемый товар необходимо просчитать как повлияет данное снижение на расширение спроса на сопутствующие товары ( запчасти к автомобилям, картриджи к оргтехнике и т.д.). Для проведения данного анализа применяется коэффициент перекрестной эластичности, если коэффициент эластичности будет положительным, то спрос на дополняющие товары будет расти одновременно со снижением цены на дополняемый товар. Тогда производитель может принять решение о расширении выпуска (закупа) сопутствующего товара, будучи уверенным что реализация данных товаров принесет ему хорошую прибыль.

Еще одним резервом роста выручки в современных условиях является увеличение доли экспорта товара. В связи с кризисными явлениями в экономике, ростом в 2014-2015г. в два раза курса доллара по отношению к рублю, валютная выручка стала весьма привлекательной для производителя.

Степень изменения в количестве предлагаемых товаров и услуг в ответ на изменения в их цене отражает коэффициент эластичности предложения, который показывает относительное изменение объема предложения под влиянием изменения цены на 1%:

Предложение будет эластичным, если изменение цены на 1% вызывает изменение величины предложения более чем на 1%. Данный показатель указывает на привлекательность рынка данного товара для производителей.

Таким образом, использование эластичности в микроэкономическом анализе предприятия позволит ему грамотно сформировать ценовую политику организации, выработать стратегию фирмы, максимизирующую прибыль, осуществлять прогнозирование изменений в расходах потребителей и в доходах продавцов из-за изменения цены товаров.

Литература:

1. Вечканов Г.С., Вечканова Г.Р. Микроэкономика. М.: ПИТЕР,2011. – 367 с.

256

ИНТЕГРАЦИЯ МИРОВЫХ НАУЧНЫХ ПРОЦЕССОВ

КАК ОСНОВА ОБЩЕСТВЕННОГО ПРОГРЕССА

ПОКАЗАТЕЛИ ОТРАСЛЕВОЙ КОНЦЕНТРАЦИИ

НА РЫНКЕ ЗУБНЫХ ПАСТ РОССИИ

Шалиманов Никита Николаевич, РФГБОУ ВПО Тюменский государственный университет, г. Тюмень

Секция: «Экономика»

Производители. Анализ производит елей рынка, показывает чт о в настоящее время на рынке России присутствует продукция около тридцати производителей зубной пасты. При этом не менее половины из них – это зарубежные компании. Семьдесят процентов ассортимента зубных паст приходится на долю зарубежных производителей и только тридцать процентов – на отечественных. Ведущие зарубежные производители, работающие на российском рынке следующие: компания Колгейт с брендом Колгейт, Проктер энд Гэмбл – бренды Блендамед, Blendax, ГлаксоСмитКляйн – бренды Sensodyne, Парадонтакс, Аквафреш, фирма Arcam – бренд Лакалют, Betafarma – бренд President. Среди российских производителей можно выделить следующие крупные предприятия как «Невская косметика» с брендом «Новый жемчуг», «Свобода» с маркой «Пародонтол», «Калина» с зубной пастой «32 норма», компанию «Диарси» с брендом «РОКС» и фирму «Сплат-Косметика» с зубной пастой «СПЛАТ» [1].

Российский рынок зубной пасты постоянно растет. Ежегодный прирост объемов продаж в среднем составляет порядка 9% [2]. Особенно ощутим рост в сегменте премиум. Столь стабильные показатели роста рынка привлекают многих производителей. Выделить одного доминирующего лидера продаж практически невозможно, но основные игроки четко определены [3]:

Зарубежные производители:

-американская Colgate-Palmolive Company (бренд - Colgate) является крупнейшим мировым производителем зубной пасты и №1 в России, Украине и Беларуси. Доля ее рынка в России 28 %;

-американская Procter&Gamble (бренд - Crest (у нас известна под названием Blend-a-Мed, Blendax, Oral-B и др.) - один из лидеров мирового рынка зубных паст, доля рынка в России - 10 %;

-британская Glaxo Smith Kline (бренд - Sensodyne, Parodontax, Aquafresh).

257

ИНТЕГРАЦИЯ МИРОВЫХ НАУЧНЫХ ПРОЦЕССОВ

КАК ОСНОВА ОБЩЕСТВЕННОГО ПРОГРЕССА

На долю компании приходится 9 % рынка в России;

-немецкая Dr. Theiss Naturwaren GmbH (бренд - Lacalut) доля рынка в России – 7,5 %;

-англо-голландский Unilever (бренд - Pepsodent, Signal). Купив в конце прошлого года российский концерн "Калина" компания усилила свои позиции на российском рынке. ОАО "Концерн "Калина" (торговая марка - "Фтородент", "Лесной бальзам", "32 норма") до объединения имел долю рынка - 5 процентов. Сейчас доля рынка Unilever составляет 7 %.

Российские производители:

-ООО "Сплат Косметика" (торговая марка Splat) - отечественный производитель № 1. За 11 лет существования компания заняла 12,5 % рынка, изрядно потеснив таких гигантов как P&G и Colgate. Годовой оборот молодой компании составляет 2 млрд. рублей;

-ОАО "Невская косметика" (бренд - "Жемчуг", "Новый жемчуг", "Лесная", "Мятная" и др.) имеет 9 % рынка России. Однако за прошлый год продажи ее зубной пасты сократились на 6 %;

-ОАО "Косметическое объединение "Свобода" (торговая марка - "Пародонтол", "Каримед", лечебно-профилактическая паста "Жемчуг", лечебнопрофилактическая "Фтородент"), доля рынка в России - 9 %;

-ООО "Торн Косметик" (торговая марка - "Кедровый бальзам", Belamed, "32 жемчужины"). Доля на российском рынке составляет 7 %.

На российском рынке участвуют и другие игроки, имеющие более низкие долевые сегменты на рынке.

Бренды. В настоящее время на российском рынке средств гигиены для полости рта присутствует около 1000 наименований зубных паст отечественного

изарубежного производства. По данным опросов населения России различных исследовательских фирм, ACNielsen, TNS Россия, респонденты называют около 50 видов зубной пасты. На первом месте по известности стоит зубная паста Колгейт, этот бренд вспомнили 65% из опрошенных, затем следует Блендамед с 47% из опрошенных и на третьем месте «Лакалют» с 20% [4].

Ценовая сегментация. Анализ сущест вующих зубных паст показал следующее деление по ценовым категориям: сегмент эконом: до 70 руб., среднеценовой сегмент: от 70 до 150 руб., премиальный сегмент: от 150 до 250 руб., суперпремиальный сегмент: от 250 до 350 руб. и сегмент люкс: от 350 руб. и выше [4]. Сегодня в розничной торговле на полке некоторых сетевых магазинов можно встретить зубные пасты категории люкс по цене 450 руб., 600 руб., 800 руб. и выше, например, зубные пасты Рембранд, Крест.

При этом в экономичной категории представлены отечественные производители и недорогие линейки массовых брендов (например, Colgate). Средняя ценовая категория включает в себя основные линейки крупных брендов

258

ИНТЕГРАЦИЯ МИРОВЫХ НАУЧНЫХ ПРОЦЕССОВ

КАК ОСНОВА ОБЩЕСТВЕННОГО ПРОГРЕССА

Colgate, Blend-A-Med и прочих. Премиальный сегмент составляют профессиональные серии средств по уходу за полостью рта, в частности такие бренды как Splat, R.O.C.S. и Lacalut [4].

Вданном сегменте люкс присутствуют зубные пасты только зарубежных производителей. Тенденцией сегодняшнего дня является перераспределение предпочтений среднего потребителя от недорогих сегментов к премиальным маркам зубных паст за счет того, что в премиальном сегменте в основном находятся зубные пасты специального назначения: с отбеливающим эффектом, для чувствительных зубов, для людей с заболеваниями десен, пасты со специальными добавками и компонентами [5]. Именно эти пасты наиболее полно удовлетворяют потребности и нужды покупателей.

Вструктуре российского рынка зубных паст преобладает импортная продукция, доля которой в 2015 г. так же достигла исторически максимального значения, составив 76% [6].

По итогам 2014 года объём импортных поставок зубных паст на российский рынок вырос на 17% в натуральном выражении и на 21% в стоимостном выражении. В то же время в 2015 году прирост внутреннего производства составил 9% к аналогичному периоду 2014 года [6].

Таким образом, рост объёма рынка зубных паст в 2015 г. преимущественно произошёл за счёт увеличения импорта продукции.

Вструктуре импортных поставок зубных паст на российский рынок с точки зрения страны-происхождения наибольшая доля по итогам 2014 года пришлась на Китай, доля которого в натуральном выражении составила 67,9% от общего объёма импорта. Доля Германии составила 14,9%, доля Великобритании и США составила, соответственно, 3,8% и 2,7% от общего объёма импорта [7, 8].

По итогам первого квартала 2015 года, производство полирующих, чистящих, моющих средств, мыла, косметических и парфюмерных средств сократилось на 1,5% в сравнении с подобным периодом прошлого года. При этом, существенный спад наблюдается в производстве зубной пасты в тубах – более чем на 19%, в сравнении с январем-мартом 2014 г [2].

Отечественный рынок средств гигиене полости рта является высоко конкурентным. На долю 4-х транснациональных корпораций – лидеров рынка

(Colgate-Palmolive, Procter&Gamble, Glaxo Smith Kline и Dr. Theiss Naturwaren GmbH) приходится 54,5 % от объёма рынка средств по уходу за полостью рта в стоимостном выражении. При этом наиболее популярными брендами на протяжении 2012-2015 гг. остаются бренды Colgate и Blend-A-Med, но одного, доминирующего лидера не наблюдается. По оценкам исследовательской компании Global Reach Consulting, доля всей иностранной продукции в структуре российского рынка зубной пасты достигла 70 процентов еще в 2009 году. Российские производители испытывают сильнейшую конкуренцию с

259