Pr и спонсорство.

Спонсорство – это один из способов PR-активности.

Основные характеристики спонсорства:

1. Предоставляет средства в обмен на получение информационного преимущества

2. Право контролировать содержание и форму акции

3. Обходится дешевле, чем прямая реклама

4. Спонсорство воспринимается более положительно, чем PR в прессе или реклама

5. Носит добровольный характер и подчеркивает заинтересованность компании в решении актуальных проблем

Категории спонсоров:

Информационный спонсор.

меньше всего тратится на акцию, обеспечивает информационную поддержку.

Спонсор-участник

Фактически передает достаточно небольшую сумму в фонд мероприятия, получает право на бесплатное участие в мероприятии, на распространение своей рекламы среди гостей, размещение названия и логотипа компании на пригласительных билетах.

Официальный спонсор

Спонсор-участник + имеет право на размещение информации на рекламных щитах и упоминание в СМИ в связи с мероприятием.

Генеральный спонсор

Официальный спонсор + собственная страница в проспекте, логотип на сувенирной продукции, руководитель выступает на мероприятии.

Титульный спонсор

Генеральный спонсор + один единственный спонсор мероприятия.

Спонсорский пакет.

Основным документом согласовательной формы между спонсором и организацией является спонсорский пакет.

1. Описание проекта

2. Программа мероприятия

3. Спонсорская и информационная поддержка проекта

4. Бюджет с указанием детального бизнес-плана

5. Спонсорский градации в рамках проекта: официальный спонсор – 25%, генеральный спонсор – 50%.

6. Описание спонсорской рекламы

7. Медиа-план проекта

8. Прогноз эффективности спонсорского участия.

Фандрайзинг

это целенаправленная, систематическая деятельность, направленная на поиск спонсоров или иных средств для осуществления проектов.

Основные принципы:

1. Большинство потенциальных инвесторов неизвестны, потому что к ним еще никто не обращался за помощью

2. Подготовка кампании обычно занимает от трех до шести месяцев, поэтому необходимо учесть, планируя дату проведения мероприятия

3. Людям помогают люди, поэтому, убедив директора, мы фактически убеждаем всю компанию

В первую очередь, деньги на мероприятия надо попросить:

1. У ближайшего окружения компании: партнеры, поставщики и проч.

2. У идейных сторонников

3. У тех, кому что-то нужно от нашей компании

Средства фандрайзинга:

1. Личная просьба устроителя мероприятия

2. Мероприятия по сбору денег

3. Деятельность финансового комитета (просят наши представители)

4. Прямая рассылка (отправка заявок на спонсорство)

5. Сбор пожертвований (открывается постоянный фонд, который собирает деньги)