Современное развитие (конец 20 века.)

Направленно на выстраивание отношений взаимопонимания и сотрудничества. В каждой серьезной кампании присутствует отдел по ССО, а в малом и среднем бизнесе – менеджер по ССО. К концу 20 века сложились основные направления ССО:

• Работа с государственными учреждениями (GR – govement relations)

• Отношения с инвесторами (IR – invest relations)

• Корпоративные отношения (CR – corporate relations)

• Отношения со СМИ (MR – media relations)

• Организация и проведение специальных мероприятий (SE – special events)

• Создание имиджа (IM – image making)

• Управление кризисными ситуациями (Crisise management)

• Управление восприятием сообщений (MM – message management)

История развития ссо в России

Первой деятельностью по ССО можно считать введение должности пресс-секретаря у Генерального секретаря ЦК КПСС М.С. Горбачева, хотя их обязанности сводились в основном к написание текстов речей и статей лидеров, заслуживает внимания стремление руководителей советского периода к открытости. Многие специалисты считают, что перестройка была первой массовой PR-кампанией. Т.к. она позволила всему миру по-новому взглянуть на Россию. В конце 80-х годов 20 века в москве начинают открываться отделения международных PR-агентств. В 1989 году открываются первые отечественные PR-агентства («Никколо-М», «Имидж Контакт», «Миссия – Л»). В развитии ССО в России можно выделить 3 этапа:

1991-1994 Гг. Период начального формирования pr-рынка.

3 июля 1991 года создается РАСО. Учредителями РАСО являются Союз журналистов России, МГИМО и Национальная Рекламная Ассоциация. С 1996 года ежегодно РАСО проводится научно-практические конференции по ССО. Дни PR, проводимые РАСО, становятся центром общения российских и зарубежных специалистов. Начинают закладываться основы системы PR-образования. Сначала появляются коммерческие курсы, обучающие основам ССО, а затем отдельные государственные ВУЗы вслед за МГИМО начинают подготовку специалистов по ССО. Специальность «Public Relations» получает квалификационный номер и лицензию Минобрнауки.

1994-2002 Гг. Период формирования развитой отрасли.

В 1995 году появляются федеральные законы («О рекламе», «Об информации, информатизации и защите информации», «О порядке освещения деятельности органов государственной власти в СМИ», «Об общественных объединениях»). Эти законы, пусть и косвенно, но управляют деятельностью по ССО. В 1997 году учреждена национальная премия в области ССО «Серебряный Лучик», появляются и региональные премии (PRоба (С.- Петебург), Белое Крыло (Екатеринбург), PRосвет (С. – Петербург)). Начинает проводиться общероссийский конкурс «Хрустальный Апельсин» на лучший студенческий проект в области ССО. К концу 2002 года начинает издаваться 4 постоянных журнала, посвященных ССО: «Советник», «Сообщение», «PR в России», «PR диалог». В 1990 году выходит книга Сэма Блэка «PR – что это такое» на русском языке. Позднее на втором этапе, появляются труды российских авторов: Блажнова, Чумикова, Шишкина, Лебедева, Алешиной. На английский язык переводятся книги российских авторов Учебцова и Королько. В 2001 году РАСО выступило с инициативой о включении профессии ССО в официальный реестр Министерства труда и социального развития, после чего данная профессия получила официальный статус.

2003-настоящее время.

Многие специалист сходятся во мнении, что несмотря на развитие отрасли, PR в России не достиг зрелости, объясняя это тем, что сама страна не вышла из стадии переходного периода. PR в России продолжает развиваться и приобретает все более уникальные черты, которые свойственны только России.

Лекция от 7.10.11. Основные направления PR-деятельности.

PR и пропаганда.

Пропаганда – это форма манипулирования определенными символами, направленная на управление поведением толпы.

Основные инструменты пропаганды:

1. Страх.

2. Мотивы справедливости.

3. Создание модели «друг-враг».

Основные принципы пропаганды:

1. Пропаганды должно быть много, чтобы человек не мог разобраться в обилии информации.

2. Пропаганда должна быть максимально простой.

3. Пропаганда должна быть однообразной, лозунги, которые используются, должны повторяться везде.

4. Пропаганда должна быть однозначной.

5. Пропаганда в большей степени воздействует на чувства и эмоции.

6. Пропаганда должна быть шокирующей.

7. Пропаганда – это всегда односторонняя коммуникация, которую не интересует мнение аудитории.