18.Основные виды словесных действий в pr-тексте

PR-текст – письменный текст на бумажном или электронном носителе, служащий целям формирования или приращения паблицитного капитала базисного PR-субъекта, обладающий скрытым (или реже – прямым) авторством, предназначенный для внешней или внутренней общественности.

PR-тексты могут распространяться разными способами:

1. Через СМИ;

2. Путем прямой рассылки (direct-mail);

3. Путем личной доставки (face-to-face).

Функции PR-текстов:

1. формирование и поддержание положительного имиджа;

2. информирование (т.е. донесение до общественности точки зрения фирмы, сообщение о новостном событии);

3. убеждение (т.е. формирование с помощью текста у общественности устойчивого положительного отношения к субъекту PR);

4. фатическая функция (поддержание коммуникативных связей, например, поздравление);

5. эстетическая функция (создание художественного эффекта, например, приглашение);

6. номенклатурная функция (например, биография).

Источники PR-текстов:

• уст­ные и письменные;

• первичные (служебные документы) и вторичные (публи­кации в СМИ о базисном субъекте PR, в про­цессе мониторинга);

Классификация PR-текстов: PR-тексты классифицируют по разным признакам: 1. По степени их "подготовленности" к публикации: а) базисные:

     * первичные - это собственно сами PR-тексты:

       - простые: пресс-релиз, бэкграундер, факт-лист, биография, лист вопросов-ответов, байлайнер, поздравление, заявление для СМИ,           приглашение, имиджевая статья, имиджевое интервью, кейс-стори.        - комбинированные: пресс-кит, ньюслеттер, проспект, брошюра, буклет.      * медиа-тексты -  журналистские тексты, отвечающие признакам PR-текста (например, имиджевая статья, имиджевое интервью, кейс-стори) б) смежные: не отвечают всем признакам PR-текста (например, слоган, резюме, пресс-ревю). 2. По жанрам а) оперативно-новостные жанры (информационно-новостной): пресс-релиз, приглашение;

б) исследовательско-новостные жанры: бэкграундер, лист вопросов-ответов, имиджевое интервью;

в) фактологические жанры: факт-лист, биография;

г) исследовательские жанры: заявление для СМИ, имиджевая статья, кейс-стори;

д) образно-новостные жанры: байлайнер, поздравление, письмо.

. Таким образом, PR- тексты разделяются на письменные и устные. К письменным относятся PR – документы (бриф, PR – программа, медиа – лист, специфические виды отчетности, например, пресс – клиппинг или пресс - дайджесты), базовые PR – тексты (пресс – релиз, бэкграундер, факт - лист) и адаптированные типы текстов (письмо, приглашение, аналитическое интервью, рейтинг, прогноз, рецензия). Устные, в свою очередь , разделяются на тексты – монологи, тексты – диалоги, - тексты - полилоги.

Причем каждому типу PR – текста присущи следующие содержательно-формальные характеристики:

• Диалогичность

• Синтетичность

• Фактологическое основание

• Концептуально - ценностное осмысление

• Интенциональность.

Данные свойства тесно роднит тексты PR с текстами рекламы, публицистики и журналистики.