2. Потребительские предпочтения

Потребительские предпочтения лучше всего рассмотреть в плане сравнения ассортиментного набора потребительских товаров и услуг. Такой набор включает один или несколько предметов потребления. В таблице 2.1 приведено несколько ассортиментных наборов потребительских товаров, состоящих из различного количества продуктов питания и одежды, которые покупаются ежемесячно.

Таблица 2.1

Альтернативные ассортиментные наборы потребительских товаров

Наборы товаров	Количество единиц С (одежда)	Количество единиц F (продукты питания)
a	12	2
b	6	4
c	4	6
d	3	8

Поведение потребителя можно графически описать кривыми безразличия с помощью предпочтений и ранжирования благ (рисунок 2.10).

Кривые безразличия представляют собой совокупность потребительских наборов, обеспечивающих одинаковый уровень удовлетворения потребностей, или одинаковый уровень полезности.

Рис. 2.10.Кривая безразличия потребителя

Потребитель безразличен к выбору набора, каждая точка на кривой безразличия представляет комбинацию продуктов, обладающих одинаковой совокупной полезностью.

Чтобы описать предпочтения потребителя на разных уровнях полезности, используют карту безразличия – набор кривых безразличия (рисунок 2.11).

Рис. 2.11. Карта безразличия

Каждая следующая кривая безразличия, располагающаяся дальше от начала координат, обладает большим уровнем полезности.

Это означает, что кривые безразличия никогда не пересекаются (рисунок 2.12). Иначе возникнет противоречие, так как две пересекающиеся кривые безразличия должны обладать одной общей точкой, в которой совокупные полезности должны быть одинаковы.

Рис. 2.12. Кривые безразличия никогда не пересекаются

Люди делают выбор между некоторым количеством наборов.

Рис.2.13. Замещение потребления товара С товаром F

Перемещаясь от набора а к набору b, потребитель готов отказаться от 6 единиц товара С, чтобы получить 2 единицы товара F, но уже двигаясь от b к с, он готов пожертвовать 2 единицами, чтобы получить 2 дополнительные единицы товара F и т.д.

Чтобы количественно определить объем товара, который потребитель готов пожертвовать ради другого товара используют предельную норму замещения (MRS – marginal rate of substitution), представляющую собой максимальное количество товара, от которого потребитель готов отказаться, чтобы получить одну дополнительную единицу другого товара.

(2.6)

Знак «минус» уничтожает отрицательное значение ΔС.

MRS – наклон кривой безразличия в данной точке.

При движении вдоль кривой безразличия MRS всегда уменьшается, что подтверждается формой кривой безразличия, и это является важной характеристикой потребительских предпочтений.