18. Эластичность: виды и оценка.

Мера гибкости, или чувствительности потребителей и производителей к изменению цены продукта называется эластичностью. Если существенное изменение в цене ведет к небольшому изменению в количестве покупок, то спрос на такие продукты называется неэластичным (например, спрос на хлеб). Если небольшие изменения в цене ведут к значительному изменению в количестве покупаемой продукции, то спрос на такие продукты является эластичным. Эластичность(ЕD) измеряется отношением процентного изменения одной переменной величины к процентному изменению другой переменной величины (ценовой коэффициент дуговой эластичности). Коэффициент спроса по цене можно рассчитать следующим образом: где Q1и Q2 - первоначальный и текущий спрос; Р1 и Р2 - первоначальная и текущая цена это коэффициент дуговой эластичности. Отсюда ЕD меньше 1, спрос неэластичен; если ЕD=1, то вид спроса называется единичной эластичности; ЕD = 0,спрос абсолютно неэластичен, т.е. изменение цены не отражается на величине спроса; ЕD = ∞, спрос абсолютно эластичен, т.е. любое повышение цены приведет к полному отказу от приобретения товара, а если цена понизится, то к неограниченному росту спроса. Факторы ценовой эластичности спроса.1. Наличие заменителей. Эластичнее, чем больше заменителей. 2. Удельный вес в бюджете потребителя. Эластичнее, чем большее место занимает продукт в бюджете потребителя. 3. Предметы роскоши и предметы необходимости. 4. Фактор времени (кратчайший, среднесрочный, долгосрочный). Эластичнее, чем длиннее период времени для принятия решения. Спрос на товары зависит от дохода потребителя. Степень эластичности спроса относительно дохода (ЕL) измеряется следующим образом EL = процентное изменение количества спрашиваемой продукции разделить на процентное изменение дохода.

19. Полезность, закон убывающей предельной полезности. Индивидуальный спрос и потребительское поведение.

Полезность блага или товара — есть способность его удовлетворять какой-нибудь человеческой потребности. Предельная полезность — это полезность, которую человек получает от использования ещё одной дополнительной единицы блага. Другими словами, предельная полезность — это увеличение общей полезности при потреблении одной дополнительной единицы блага (производная):где U — функция полезности, а Q — количество потребляемого блага. В условиях чистой конкуренции определяет рыночную цену товара. Закон убывающей предельной полезности утверждает, что, при постоянном потреблении определённого продукта, его предельная полезность начинает уменьшаться. Отсюда следует необходимость понижения цены для того, чтобы побудить потребителя к увеличению покупок такого продукта. Однако, закон убывающей предельной полезности не всегда действует при малых количествах товара. Например, если человек принимает одну таблетку — он излечивается не полностью. Если две — то он излечивается полностью, и предельная полезность возрастает по сравнению с одной таблеткой. Однако дальнейшее потребление антибиотиков только вредит организму и предельная полезность становиться отрицательной. Индивидуальный спрос – это спрос, предъявляемый конкурентным потребителям. Кривая индивидуального спроса показывает то количество продукта (товара), которое потребители хотят купить по соответствующей цене в данный момент.

Рис. 6.1. Кривая спроса

Движение по кривой спроса (D) показывает, как изменение цены (P) влияет на изменение объема спроса (Q). При этом положение кривой спроса D остается прежним, т.е. спрос на товар не изменился. Потребительское поведение - это процесс формирования спроса покупателей, осуществляющих выбор товаров с уче­том цен и личного бюджета, т.е. собственных денежных дохо­дов.