5.1 Содержание практики в рекламном отделе (ином подразделении, реализующим функции рекламы) торгового/производственного предприятия, предприятия сферы услуг

При прохождении производственной (преддипломной) практики в торговом/производственном предприятии, на предприятии сферы услуг основным местом работы студента является служба (отдел) маркетинга или рекламный отдел. Иногда на предприятии отсутствуют названные отделы, но их функции реализуются в других подразделениях (например, служба сбыта, коммерческий отдел и пр.), что тоже допустимо для места прохождения практики.

В период прохождения производственной (преддипломной) практики) студенты должны изучить и изложить в своем отчете следующие вопросы деятельности торгового/производственного предприятия, предприятия сферы услуг:

• сферу деятельности и место предприятия на рынке товаров или услуг;

• месторасположение и юридический адрес;

• характер собственности, юридический статус;

• специализацию, историю, особенности его развития;

• номенклатуру производимых или реализуемых товаров/услуг;

• показатели, характеризующие экономическое и финансовое положение предприятия: объем товарооборота, объем прибыли, уровень рентабельности, издержек производства и (или) обращения, объём затрат на продвижение и рекламу, и т.д.;

• материально-техническую базу предприятия;

• организационную структуру управления, в т.ч. структуру служб, осуществляющих рекламную деятельность;

• функциональные обязанности работников, занимающихся рекламной деятельностью;

• маркетинговую среду предприятия;

• результаты маркетинговых исследований рекламной деятельности конкурентов ;

• позиционирование субъекта рынка и его товаров/услуг;

• систему маркетинговых коммуникаций;

• мероприятия по стимулированию сбыта (промо-акции, система скидок, конкурсы и пр.);

• особенности планирования и организации рекламной деятельности;

• порядок составления и заключения договоров (контрактов) об информационном обеспечении коммуникационных программ и мероприятий со СМИ;

• систему исследований покупательского поведения и отношения к рекламируемым продуктам;

• используемые виды, средства и носители рекламы;

• особенности творческого и производственного процесса создания рекламных обращений;

• методы формирования рекламного бюджета;

• используемые инструменты медиапланирования;

• методы оценки психологической и экономический эффективности рекламы;

• Интернет-сайт предприятия (структура, содержание, обновление информации, эффективность);

• PR-деятельность предприятия (паблисити, спонсорство и благотворительность, событийный маркетинг, организация и поддержание постоянных контактов с информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами, издательствами, государственными и общественными структурами в зависимости от целей и задач предприятия);

• участие предприятия в выставках/ярмарках.

5.2 Содержание практики в рекламном (коммуникационном, btl) агентстве

При прохождении производственной (преддипломной) практики в рекламном (коммуникационном, BTL) агентстве (далее агентстве) местом работы студента может быть любая служба или отдел.

В период прохождения производственной (преддипломной) практики студентам необходимо изучить и изложить в своем отчете следующие вопросы деятельности агентства:

• сферу деятельности и место агентства на рынке;

• месторасположение и юридический адрес;

• характер собственности, юридический статус;

• специализацию, историю, особенности его развития;

• номенклатуру предоставляемых услуг;

• показатели, характеризующие экономическое положение агентства;

• материально-техническую базу агентства;

• организационную структуру управления;

• маркетинговую среду агентства;

• деятельность агентства по продвижению услуг (в том числе рекламную), технологии привлечения клиентов;

• Интернет-сайт агентства (структура, содержание, обновление информации, эффективность);

• процесс проведения переговоров с клиентами на различных этапах работы, документирования результатов переговоров и утверждения принятых решений сторонами, презентации клиенту проектов и результатов работы агентства;

• процесс исследований рынка, предшествующих разработке брифа;

• процесс разработки и утверждения брифа на разработку торговой марки, фирменного стиля, бренд-стратегии и позиционирования; коммуникационной (рекламной, BTL-кампании), рекламного обращения, медиабрифа;

• процесс и методы разработки творческой концепции продвижения (творческого замысла, идеи рекламы);

• процесс проведения исследований первоначальных творческих концепций для определения их эффективности и релевантности целям и задачам кампании;

• процесс разработки текста/ сценария/макета рекламного обращения (сценарий и стори-борд телевизионного, видео- или аудиорекламного ролика, макет рекламного модуля в газетах и журналах, макет вывески, наружной рекламы и/или рекламы на транспорте, макет рекламы для интернет-кампании, обращение для прямой почтовой рекламы или письма в рамках DM-кампании, макет POS-материалов, текст рекламной и/или PR-статьи, сценарий корпоративного события, сценарий промоакции, варианты коммерческого названия, логотипа, других элементов фирменного стиля);

• процесс разработки корпоративного сайта;

• процесс и методы предварительного тестирования рекламной продукции;

• процесс медиапланирования;

• процесс и методы оценки эффективности проведённых коммуникационных (рекламных, BTL) кампаний.