- •Кемеровского государственного университета
- •Д.Н. Сенчурова ценообразование
- •Содержание
- •Введение
- •Введение в курс «Ценообразование».
- •1 .Цель данной дисциплины в учебном процессе.
- •2. Понятие и сущность цены в рыночной экономике.
- •3. Место цены в системе стоимостных экономических категорий.
- •4. Цены как активный инструмент формирования структуры производства.
- •5. Связь данного курса с другими дисциплинами.
- •Тема 1. Роль цены в условиях рынка
- •1.Система цен в экономике.
- •2.Функции цен.
- •3.Виды цен и их классификация.
- •4.Скидки с цены.
- •5.Необходимые условия рыночного ценообразования.
- •6.Виды (сферы) рыночного ценообразования.
- •7.Основные этапы развития ценообразования в России.
- •Тема 2. Состав и структура цены
- •1.Состав цены.
- •2.Себестоимость и прибыль в составе цены.
- •3.Надбавки (скидки) посредников в цене товара.
- •4.Прямые и косвенные налоги в составе цены.
- •Тема 3. Методология ценообразования на предприятии в условиях рыночной экономики
- •1.Понятие методология ценообразования.
- •2.Принципы ценообразования.
- •3.Методы ценообразования.
- •3.1.Затратные методы ценообразования.
- •3.2 Рыночные методы ценообразования.
- •3.3.Параметрические методы ценообразования.
- •4.Общая схема расчета цены.
- •4.Этап. Анализ цен и качества товаров конкурентов.
- •Тема 4. Ценовая политика и стратегия предприятия
- •1.Цели ценовой политики.
- •2.Политика цен жизненного цикла товара, виды цен по периодам жизненного цикла товара.
- •3.Основные стратегии ценообразования.
- •4.Этапы разработки ценовой стратегии.
- •Тема 5. Полезность товара как фактор формирования цены
- •1.Полезность товара как основа его оценки покупателями.
- •2.Процедура определения экономической ценности товара.
- •Тема 6. Факторы ценообразования.
- •1.Факторы спроса.
- •2.Факторы потребительского выбора.
- •3.Факторы предложения.
- •4.Факторы, обусловленные альтернативными производственными издержками.
- •Тема 7. Государственное регулирование рынка цен
- •1.Цели и задачи государственного регулирования цен.
- •2.Формы и методы воздействия государства на цены.
- •3.Регулирование цен в зарубежных странах.
- •4. Роль государства при циклическом ценообразовании
- •Тема 8. Особенности ценообразования в отдельных отраслях народного хозяйства
- •1.Ценообразование и ценовая политика в топливно-энергетическом и минерально-сырьевом комплексе.
- •2.Ценообразование на рынке транспортных услуг.
- •3.Ценообразование на рынке научно-технической продукции.
- •4.Цены и конъюнктура на рынке продовольственных товаров России.
- •5.Цены на социальные услуги.
- •6.Цены на рынке труда.
- •Тема 9. Цены и кредитные отношения
- •Тема 10. Ценообразование на рынке ценных бумаг
- •1.Понятие финансового рынка и его элементов.
- •2.Виды ценных бумаг.
- •3.Дивиденд.
- •4.Факторы, влияющие на курс ценных бумаг.
- •Тема 11. Формирование цен на товарных биржах
- •1.Виды товарных бирж.
- •2.Цены на реальный товар и фьючерсные сделки.
- •3.Биржевые котировки.
- •4.Индексы товарной биржи.
- •Тема 12. Ценообразование и система налогообложения
- •1.Влияние системы налогообложения на ценообразование.
- •2.Принципы определения цены для целей налогообложения.
- •3.Налог на прибыль, его влияние на цены.
- •4.Налог на добавленную стоимость, его экономическая сущность и его плательщики. Взаимосвязь с ценой.
- •5.Акцизы, их воздействие на уровень цен, их плательщики.
- •6.Налог с продаж, его воздействие на уровень цен, его плательщики.
- •Тема 13. Ценообразование в системе страхования
- •1.Понятие страхового рынка, его элементы.
- •2.Страховой тариф как элемент системы цен.
- •3.Тарифная ставка и методы ее расчета, элементы тарифной ставки.
- •4.Страховые платежи и страховые возмещения, их взаимосвязь с ценой.
- •Тема 14. Ценообразование во внешнеэкономической деятельности
- •1.Международная торговля: понятие, особенности, тенденции развития.
- •2.Контрактная цена и способ ее фиксации.
- •3.Расчет цен и поправки к ним на экспортируемую и импортируемую продукцию.
- •4.Валютный курс и цены.
- •5.Таможенные тарифы.
- •6. Таможенная стоимость и методы ее определения.
- •7.Роль государства в регулировании внешнеэкономической деятельности.
- •Список использованной литературы. Основная
- •Дополнительная
Тема 3. Методология ценообразования на предприятии в условиях рыночной экономики
1.Понятие методология ценообразования.
2.Принципы ценообразования.
3.Методы ценообразования.
3.1.Затратные методы ценообразования.
3.2Рыночные методы ценообразования.
3.3.Параметрические методы ценообразования.
4.Общая схема расчета цены.
1.Понятие методология ценообразования.
Методология ценообразования – это совокупность общих правил, принципов и методов: разработки концепции ценообразования; определения и обоснования цен; формирования системы цен; управления ценообразованием.
Следует различать методологию и методику ценообразования. На основе методологии разрабатывается его стратегия, а методики содержат конкретные рекомендации и средства (инструментарий) для реализации этой стратегии. Поэтому методики – элементы методологии. Они объединяют целый ряд методов формирования цен.
2.Принципы ценообразования.
Важным элементом методологии являются принципы ценообразования, тесно связанные с методами. Принципы – это постоянно действующие основные положения, характерные для всей системы цен и лежащие в ее основе. Важнейшими принципами ценообразования являются научность обоснования цен, их целевая н6аправленность, непрерывность процесса ценообразования, единство этого процесса и контроля за соблюдением цен.
3.Методы ценообразования.
В экономической литературе выделяют три основных группы методов ценообразования: затратные методы, рыночные методы, параметрические (эконометрические) методы.
3.1.Затратные методы ценообразования.
При исчислении рыночной цены в настоящее время наиболее широко применяются следующие методы:
• метод, основанный на определение полных издержек;
• метод, ориентирующийся на прямые затраты и в то же время учитывающий совокупность всех рыночных условий, особенно условий сбыта.
Суть метода, основанного на определение полных издержек, состоит в суммировании совокупных издержек (переменные (прямые) плюс постоянные (накладные) издержки) и прибыли, которую фирма рассчитывает получить.
Сущность метода прямых затрат состоит в установлении цены путем добавления к переменным затратам определенной надбавки-прибыли. При этом постоянные расходы, как расходы предприятия в целом, не распределяются ни отдельным товарам, а погашаются из разницы между суммой цен реализации и переменными затратами на производство продукции. Эта разница получило название «добавленной» или «маржинальной» прибыли.
К методам ценообразования на основе издержек производства относится расчет цен на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли. Фирма стремится установить цену на свой товар на таком уровне, который обеспечивал бы ей получение желаемого объема прибыли.
Метод учета рентабельности инвестиций также относится к группе методов на основе издержек. Основная задача данного метода состоит в том, чтобы оценить полные затраты при различных программах производства товара и определить объем выпуска, реализация которого по определенной цене позволит окупить соответствующие капиталовложения.
Перечисленные методы определения цен на базе издержек используются для обоснования базисной цены, которая должна ответить на вопрос: можно или нельзя выходить с данным товаром на рынок, чем для определения окончательной продажной цены