2. Мультиатрибутивная модель

«Бессонная ночь на Иван Купала в гостиничном комплексе Чистые пруды»

Первый этап. Продукт по замыслу

Мистическая ночь на берегу озера, языческие обряды, плетение венков, огромный костер, купание, русские блюда и напитки.

Пользы и выгоды для потребителей:

Вы получите незабываемые впечатления от отдыха теплой летней ночью на берегу озера, сможете окунуться в атмосферу языческого праздника, принять участие в различных обрядах и русских народных играх, попробовать блюда русской кухни и отведать медовуху и, конечно же, искупаться.

Данная программа позволит отдохнуть от повседневной жизни, развлечься и просто хорошо провести время с семьей или друзьями. Это специальная программа на ближайшую субботнюю ночь к 7 июля (в 2012 года – это 7 июля, в 2013 – 6 июля) гостиничного комплекса «Чистые пруды» - программа «Ночь на Иван Купала».

Программа рассчитана на молодые семьи без детей или с детьми и молодежь, желающих активно и интересно отдохнуть. Программа может быть интересна для жителей Пензы и Пензенской области.

Суммарная выгода для потребителя:

Отдых вблизи от города, отсутствие языкового барьера, возможность проживания в комфортабельных номерах «Чистых прудов», знакомство с традициями, играми, кухней и напитками русского народа, отдых на природе, культурно-развлекательная программа, программа на выходные

Конкуренты:

Турбазы «Белая гора», «Русская охота», «Никоново», загородный клуб «Волков», рестораны, кафе, закусочные города, развлекательные центра, услуги и развлекательные, праздничные программы в Зоопарке, парке им. В.Г. Белинского, развлекательных центрах.

Второй этап. Продукт в реальном исполнении.

Программа «Ночь на Иван Купала»

• начало праздника в 21.00 на пляже гостиничного комплекса «Чистые пруды» ближе к ресторану.

• всем девушкам венки в подарок

• Купание в озере и дегустация блюд и напитков

• Разведение костра, игры, танцы, хороводы вокруг костра

• Для девушек мастер-класс по плетению венков

Стоимость программы – 400 руб. с ребенка (до 18 лет), 500 руб. с взрослого.

Дополнительные предложения:

• бесплатная открытая автостоянка

• услуги по бесплатному вызову такси

По вашему желанию дополнительно:

• проживание в гостинице «Чистые пруды» или в Арт-Санатории

• питание в ресторане и кафе гостиничного комплекса

Для убедительности и большей обоснованности выбора предлагается провести сравнительный анализ предлагаемой программы с программой на этот же день празднованием Ивана Купала в ночном клубе Bentley Family.

Программа «Магической ночи Иван Купала» в ночном клубе Bentley Family:

• Дискотека

• Девушкам венки в подарок

Конкуренты:

Программа «Магической ночи Иван Купала» в ночном клубе Bentley Family, программа праздника Иван Купала в Зоопарке.

Третий этап. Продукт с подкреплением

На данном этапе предлагаются различные виды поддержки потребителя:

• информационная – через рекламные объявления в СМИ, информационные порталы гостиничного комплекса «Чистые пруды» (hotels-penza.ru), «Пенза Афиша» (penza-afisha.ru), Афиша «Максикарты» (http://penza.maxikarta.ru/afisha), Все развлечения Пензы (relaxpenza.com), реклама в институтах и старших классах школ города.

• дисконтная – скидки детям, скидки на сауну и бассейн