Тема 2. Ценовая политика

Задачи цены продажи. Факторы ценообразования. Различные подходы к определению цены. Понятие «автономии» в назначении цен. Стратегии ценообразования. Виды цен на различных этапах ЖЦТ. Реакция на изменение цен конкурентами.

Тема 3. Распределительная политика

Каналы распределения в условиях постоянно меняющегося рынка. Их функции и числа. Преимущества и недостатки основных методов продвижения товаров на рынок. Посредники, их классификация, критерии отбора и роль в доведении товаров до потребителя. Современные методы продвижения и сбыта товаров: франчайзинг, прямой маркетинг, телефонный маркетинг, телевизионный маркетинг.

Тема 4. Маркетинговые коммуникации

Комплекс маркетинговых коммуникаций. Принципы и методы рекламной деятельности, основные задачи рекламы. Правовое регулирование рекламной деятельности – Закон РФ «О рекламе».

Товарная реклама, ее цели и виды. Основные средства рекламы., их преимущества и недостатки. Требования к товарной рекламе. Особенности рекламной компании на разных этапах ЖЦТ.

Общественная реклама (PR). Определение, функции и цели. Виды деятельности по формированию общественного мнения.

Внутрифирменная реклама. Ее задачи и средства. Оценка эффективности рекламы.

Система стимулирования сбыта, ее роль в маркетинговых коммуникациях. Виды стимулирования сбыта.

Раздел 6. Маркетинговое управление на предприятии

Тема 1. Планирование маркетинга

Общие концепции планирования маркетинга. Структура плана маркетинга. Последовательность разработки плана маркетинга. Определение целей маркетинговой деятельности и выбор стратегии, виды стратегий маркетинговой деятельности. Анализ хозяйственного портфеля. Модель Портера, Матрицы БКГ и Мак-Кинзи (решетка планирования). Возможности применения стратегических моделей развития к малым, средним и крупным фирмам. Причины неудач в маркетинговом планировании.

Тема 2. Организация и контроль маркетинга

Организационные структуры управления маркетингом. Их преимущества и недостатки. Распределение задач, прав и ответственности при управлении маркетингом. Кадры в системе маркетинговых служб.

Место маркетингового контроля в обеспечении эффективности деятельности организации. Типы маркетингового контроля. Стадии проведения контроля. Показатели контроля маркетинга. Основные задачи контроля маркетинга. Три условия контроля.

Раздел 7. Международный маркетинг

Тема Международный маркетинг

Содержание программы международного маркетинга. Развитие маркетинга в сфере международных экономических отношений. Особенности маркетинговой деятельности на внешних рынках.

3. Методические указания по выполнению контрольной работы

1. Общие положения

В соответствии с учебным планом студенты заочного отделения специальности «Экономика и управление на предприятии» выполняют контрольную работу по дисциплине «Маркетинг».

Цель контрольной работы – закрепить и углубить знания по маркетингу, привить навыки самостоятельного изучения учебного материала научить выявлять слабые и сильные стороны деятельности предприятия, его возможности на рынке и предлагать рациональные пути развития предприятия.

Вариант контрольной работы выбирается студентом по предпоследней и последней цифрам номера зачетной книжки (табл.):

Таблица – Распределение вариантов заданий

Предпоследняя цифра зачетной книжки	Последняя цифра зачетной книжки
	0	1	2	3	4	5	6	7	8	9
0	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10
1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	1
2	3	4	5	6	7	8	9	10	1	2
3	4	5	6	7	8	9	10	1	2	3
4	5	6	7	8	9	10	1	2	3	4
5	6	7	8	9	10	1	2	3	4	5
6	7	8	9	10	1	2	3	4	5	6
7	8	9	10	1	2	3	4	5	6	7
8	9	10	1	2	3	4	5	6	7	8
9	10	1	2	3	4	5	6	7	8	9

При написании контрольной работы на титульном листе указывается номер варианта, а вопросы заданий переписываются в тексте.

Работа должна быть грамотно и разборчиво написана от руки или отпечатана машинописным способом на одной стороне стандартного листа белой односортной бумаги формата А4 (210х297 мм). Текст пишется чернилами одного цвета (черного, синего или фиолетового). При машинописном способе выполнения работы необходимо использовать 14 размер шрифта, полуторный межстрочный интервал. Размер полей вокруг текста составляет: левое – 3,0 см, правое – 1,5 см, верхнее – 2,0 см, нижнее – 2,5 см.

Объем контрольной работы – 18-20 листов. Контрольная работа должна показать умение точно отвечать на поставленные вопросы, подбирать, использовать и анализировать фактический материал, делать необходимые сравнения и обобщения, вносить предложения на перспективу. Контрольная работа выполняется студентом на основе изучения учебной, специальной литературы по теме, периодических изданий.

Контрольная работа дает возможность преподавателю сделать выводы об уровне общего и специального развития студента, о степени усвоения им необходимого материала, о возможности допуска к экзамену.

Общие требования к контрольной работе:

– изложение рассматриваемых вопросов на высоком теоретическом уровне;

– логическая последовательность изложения материала;

– достоверность и взаимная увязка данных между собой;

– обоснованность выводов.