18

Федеральное агентство по образованию

Вятский государственный гуманитарный университет

Факультет экономики

Кафедра коммерции и маркетинга

Маркетинг

Методические указания

по выполнению контрольной работы

для студентов заочной формы обучения

по специальности 080502.65 «Экономика и управление на предприятии»

Киров

2006

Составитель: ст. преподаватель кафедры коммерции и маркетинга

факультета экономики Е.А. Кочеткова

Маркетинг. Методические указания по выполнению контрольной работы для студентов заочной формы обучения по специальности 080502.65 «Экономика и управление на предприятии»

Рецензент ­­­­­­– к.э.н., доцент кафедры коммерции и маркетинга

факультета экономики В. В. Кислицына

© Кочеткова Е.А., составление, 2006

© Вятский государственный

гуманитарный университет

(ВятГГУ), 2006

1. Общие сведения о дисциплине

Дисциплина «Маркетинг» является одной из основных в общепрофессиональном цикле государственного образовательного стандарта. Маркетинг рассматривается как инструмент достижения экономических целей предприятия посредством эффективного удовлетворения потребностей рынка путем предложения им конкурентоспособных товаров и обеспечения высокого уровня обслуживания. В связи с этим усвоение теоретических знаний специалистами в области маркетинга, выработка необходимых умений и навыков маркетинговой работы является стратегической задачей. Курс «Маркетинг» тесно связан с экономическими, организационно-управленческими, правовыми, финансовыми и другими дисциплинами, обеспечивающими современную фундаментальную подготовку экономиста–менеджера.

Учебным планом для студентов заочной формы обучения по данной дисциплине предусмотрены лекционные и семинарские занятия, а также выполнение контрольной работы и сдача экзамена.

В процессе изучения дисциплины ставятся следующие задачи:

– изучение рынка и разбивка его на сегменты;

– изучение нужд, запросов и предпочтений потребителей;

– планирование товарной, ценовой, сбытовой политики предприятия;

– выбор посредников и поставщиков;

– разработка эффективной коммуникации и методов стимулирования сбыта.

Студенты должны:

а) знать:

– задачи, функции, основные принципы маркетинга;

– цели, объекты и методы маркетинговых исследований;

– основные факторы макро- и микросреды функционирования фирмы;

– классификацию товаров и подходы к разработке новых товаров;

– структуру и уровни каналов распределения;

– формы и методы реализации товаров;

– систему маркетинговых коммуникаций;

– теоретические основы рыночного ценообразования;

– методологию управления маркетингом.

б) уметь:

– составлять план маркетинга с учетом возможностей фирмы и угроз в изменяющихся условиях;

– разработать бизнес-план;

– оценивать конкурентоспособность товара и фирмы;

– анализировать конкретные ситуации;

– выявлять сильные и слабые стороны деятельности фирмы.