МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

ДЕРЖАВНИЙ ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД

«КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНIВЕРСИТЕТ імені Вадима Гетьмана»

Факультет УПРАВЛІННЯ ПЕРСОНАЛОМ ТА Маркетингу

Кафедра МАРКЕТИНГУ

“ЗАТВЕРДЖУЮ”

Проректор

____________________________

“ ___ ” ______________ 2010 р.

МЕТОДИЧНІ МАТЕРІАЛИ

ЩОДО ЗМІСТУ І ОРГАНІЗАЦІЇ

САМОСТІЙНОЇ РОБОТИ СТУДЕНТІВ,

ПОТОЧНОГО І ПІДСУМКОВОГО КОНТРОЛЮ ЇХ ЗНАНЬ

З НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ

“МАРКЕТИНГ”

Укладачі: к.е.н. Василькова Н.В., д.е.н. Куденко Н.В.,

Декан факультету

управління персоналом та маркетингу

_____________ проф. Кардаш В.Я.

Заступник завідувача кафедри маркетингу

______________ доц. Кривещенко В.В.

Київ 2010

Перелік питань, що охоплюють зміст робочої програми з дисципліни “маркетинг” та виносяться на екзамен

1. Єдність та відмінність категорій “попит” і “потреба”

2. Сутність та класифікація попиту.

3. Сутність та визначення поняття "маркетинг".

4. Обєкти та суб'єкти маркетингу: сутність і характеристика.

5. Сутність та еволюція концепції маркетингу.

6. Концепція маркетингу: виникнення, сутність, принципи.

7. Концепція вдосконалення виробництва: виникнення, сутність, принципи.

8. Концепція вдосконалення товару: виникнення, сутність, принципи.

9. Концепція збуту: виникнення, сутність, принципи.

10. Концепція соціально-етичного маркетингу: виникнення, сутність, принципи.

11. Особливості, цілі та функції сучасного маркетингу.

12. Тенденції розвитку сучасного маркетингу.

13. Сутність та види попиту в маркетингу.

14. Сутність та спрямування сучасного маркетингу.

15. Принципи маркетингу та їх характеристика.

16. Цілі маркетингу та їх характеристика.

17. Стратегічні задачі маркетингу.

18. Сутність та види основних функцій маркетингу.

19. Тактичні задачі маркетингу.

20. Класифікація маркетингу.

21. Ринкова частка як показник ефективності маркетингової діяльності фірми.

22. Керовані і некеровані фактори маркетингу.

23. Зовнішні фактори маркетингу та їх характеристика.

24. Керовані фактори маркетингу та їх характеристика.

25. Концепція “4Рs”: виникнення та зміст.

26. Сучасні трактування концепції “4Рs”: сутність та критика.

27. Види маркетингу в залежності від стану попиту.

28. Сутність, принципи та практичні приклади застосування соціально-етичного маркетингу

29. Комплекс маркетингу: сутність та характеристика.

30. Система маркетинг-мікс: походження та сучасні інтерпретації.

31. Сутність та елементи навколишнього середовища маркетингу.

32. Сутність та класифікація маркетингової інформації.

33. Методи збору маркетингової інформації: сутність та характеристика.

34. Маркетингові дослідження ринку: види, напрями, методи.

35. Маркетингові дослідження підприємства: види, напрями, методи.

36. Чинники зовнішнього середовища маркетингу та їх характеристика.

37. Сутність, завдання та принципи маркетингової товарної політики.

38. Функції маркетингової товарної політики та їх характеристика.

39. Рівні товару в маркетингу та їх характеристика

40. Специфіка товару в маркетингу.

41. Індекси конкурентоспроможності товару: сутність і методика розрахунку.

42. Концепція життєвого циклу товару: сутність та дискусійні положення.

43. Види графіків життєвого циклу товару та їх характеристика.

44. Дайте визначення термінів “життєвий цикл товару”, “концепція життєвого циклу товару”, “етап життєвого циклу товару”.

45. Конкурентоспроможність продукції в маркетингу: сутність і формалізація.

46. Взаємозв'язок між конкурентоспроможністю продукції, ціною реалізації та вартістю споживання товару.

47. Етапи оцінки конкурентоспроможності продукції.

48. Одиничний параметричний індекс конкурентоспроможності товару: економічна сутність та методика розрахунку.

49. Економічна сутність інтегрального індексу конкурентоспроможності та особливості його розрахунку.

50. Груповий індекс конкурентоспроможності товару: економічна сутність та методика розрахунку.

51. Сутність та структура життєвого циклу товару.

52. Етап впровадження товару на ринок: сутність і характеристика.

53. Сутність та характеристика етапу зростання в життєвому циклі товару.

54. Особливості та характеристика стадії зрілості життєвого циклу товару.

55. Стадія спаду життєвого циклу товару: її особливості та характеристика.

56. Сутність і завдання цінової політики в маркетингу

57. Ціна в системі маркетингового комплексу: сутність, значення, принципи.

58. Взаємозв’язок попиту і ціни

59. Цінова еластичність попиту, сутність, методи визначення.

60. Види еластичності попиту.

61. Стратегія престижних цін: сутність, умови та приклади практичного застосування.

62. Стратегія низьких цін: сутність, умови та приклади практичного застосування.

63. Стратегія “зняття вершків”: сутність, умови та приклади практичного застосування.

64. Стратегія прориву на ринок: сутність, умови та приклади практичного застосування.

65. Ціноутворюючі фактори в маркетингу та їх характеристика.

66. Споживачі як ціноутворюючий фактор маркетингу: сутність та характеристика.

67. Конкуренти як ціноутворюючий фактор маркетингу: сутність та характеристика.

68. Посередники як ціноутворюючий фактор маркетингу: сутність та характеристика.

69. Законодавство як ціноутворюючий фактор маркетингу: сутність та характеристика.

70. Маркетингові цінові стратегії на нові товари: види та характеристика.

71. Маркетингова ціль, орієнтована на збільшення збуту, та відповідні цінові стратегії.

72. Маркетингова ціль, орієнтована на питомий прибуток, та відповідні цінові стратегії.

73. Маркетингові цілі і цілі ціноутворення.

74. Внутрішні і зовнішні ціноутворюючі чинники маркетингу: сутність та характеристика.

75. Класифікація цінових стратегій в маркетингу.

76. Сутність, зміст та завдання маркетингової політики комунікацій.

77. Структура та елементи комплексу маркетингових комунікацій.

78. Сутність та особливості прямого маркетингу.

79. Цільова аудиторії та її роль і місце в системі маркетингової політики комунікацій.

80. Сутність і зміст маркетингової політики просування.

81. Структура маркетингової політики просування.

82. Маркетингова політика просування як складова маркетингової діяльності.

83. Персональний продаж товару: сутність та умови застосування.

84. Різновиди недозволеної реклами та їх характеристика.

85. Планування рекламної діяльності.

86. Суб’єкти, об’єкти реклами та їх характеристика

87. Мотиви реклами: сутність та різновиди.

88. Функції реклами в залежності від стадії життєвого циклу товару.

89. Сутність та класифікації реклами.

90. Види реклами в залежності від цілей.

91. Оцінка ефективності рекламної програми.

92. Сутність та задачі стимулювання збуту.

93. Засоби стимулювання збуту та їх характеристика.

94. Сутність і засоби паблік рілейшнз

95. Основні засоби паблік рілейшнз та їх характеристика.

96. Сутність та роль та завдання каналів розподілу в системі маркетингу.

97. Функції учасників каналу розподілу та їх характеристика.

98. Рівні каналу розподілу та їх характеристика.

99. Роль прямого та посереднього маркетингу в маркетинговій політиці розподілу.

100. Горизонтальні та вертикальні конфлікти в каналах розподілу: сутність та характеристика.

101. Конфліктність, її економічна природа і особливості в системі розподілу.

102. Методи усунення конфліктів в системі розподілу.

103. Вертикальна маркетингова система та її основні типи.

104. Горизонтальна маркетингова система: сутність та характеристика.

105. Франчайзінг: сутність та характеристика.

106. Сутність і зміст маркетингової політики товарного руху.

107. Методи збуту товарів та їх характеристика.

108. Прямий збут: сутність та умови застосування.

109. Непрямий збут: сутність та умови застосування.

110. Канал збуту та його характеристики.

111. Різновиди збуту за рівнем інтенсивності.

112. Інтенсивний збут: сутність, характеристика, умови застосування.

113. Селективний збут: сутність, характеристика та умови застосування.

114. Ексклюзивний збут: сутність, характеристика та умови застосування.

115. Різновиди каналів збуту в залежності від довжини.

116. Корпоративна маркетингова збутова система: сутність та характеристика.

117. Керована маркетингова вертикальна збутова система: сутність та характеристика.

118. Фактори, які впливають на вибір каналу розподілу та їх характеристика.

119. Різновиди організаційних структур маркетингу та їх характеристика.

120. Контроль маркетингової діяльності підприємства: сутність, принципи, показники.

121. Сучасні тенденції розвитку маркетингу на підприємствах України.

122. Зміст плану маркетингу підприємства.