Монополистическая конкуренция.

Монополистическая конкуренция – это такая рыночная структура, которая удовлетворяет следующим условиям:

1. На рынке присутствует очень большое, но ограниченное число субъектов.

2. Барьеры входа-выхода отсутствуют.

3. Товар однороден, но дифференцирован.

4. Информация закрытая.

Отличительной чертой монополистической конкуренции является то, что весь рынок разбит на отдельные части (сегменты) и каждый участник в своём сегменте является монополистом.

Отсутствие барьеров входа выхода объясняется малыми размерами фирм. И всегда найдутся желающие открыть или продать своё дело. Дифференциация товара возникает из-за разницы в упаковке, фасовке, качестве, дизайне и др. Особенностью монополистической конкуренции является то, что борьба между участниками рынка ведется неценовыми методами (реклама, сервис стимулирование сбыта и др.).

Монополистическая конкуренция наблюдается в пищевой, лёгкой, мебельной промышленности, сфере торговли, общественном питании и др.

Высокая конкуренция ставит предприятия в условия выработки и реализации эффективной маркетинговой политики, которая заключается в глубоком исследовании рынка и своего сегмента, разработке нового ассортимента, формировании новых потребностей, расширении рынка сбыта, его стимулирование, определение жизненного цикла товаров и др. Маркетинг в этом виде рыночных структур приобретает огромное значение.

Монополистическая конкуренция максимально приближена к структуре совершенной конкуренции. В условиях монополистической конкуренции кривая предельных издержек не совпадает с кривой предложения фирмы, т.к. при убывающей кривой спроса на продукцию фирмы невозможно установить четкую зависимость между ценой и объемом выпуска, поскольку они формируются под влиянием, как предельных издержек, так и эластичности спроса на её продукцию. Как и в монополии, при одном и том же объеме выпуска, в зависимости от спроса, фирма может установить разные цены на свою продукцию. И при одной и той же цене фирма может осуществить выпуск разного объема. Наличие дифференцации продукции не позволяет дать описание зависимостей между величинами спроса и предложения при каждой заданной цене, поэтому для рынков монополистической конкуренции кривые отраслевого спроса и предложения не существуют. В краткосрочном периоде фирма монополистический конкурент оптимизирует свое предложение при МС = МR, и её прибыль будет зависеть от уровня спроса на её продукцию и понесенных ею издержек производства. Если в краткосрочном периоде фирмы отрасли будут получать экономическую прибыль, то в долгосрочном периоде произойдет рост отраслевого предложения (сами фирмы будут стремиться увеличить производство товаров и отсутствие барьеров привлечет в отрасль новые фирмы). При сохранении рыночного спроса доля фирм на рынке сократится, цена снизится до уровня долгосрочных средних издержек, и экономическая прибыль фирм в отрасли приблизится к нулю. На практике силы рыночного равновесия не так сильны, как в совершенной конкуренции, поэтому отсутствие прибыли в долгосрочном периоде нужно рассматривать как теоретическую тенденцию. Дифференцация продукта обеспечивает его уникальность и создает возможность устойчивого спроса и формирования экономических прибылей. Кроме того фирмы могут установить такие цены, которые обеспечили бы наличие экономической прибыли в долгосрочном периоде, одновременно выполняя роль барьера проникновения в отрасль новых фирм.

Монополистическая конкуренция представлена малыми предприятиями, они играют в экономике важную роль: выявляют, формируют и максимально удовлетворяют человеческие потребности, способствуют росту занятости и доходов населения. Такие предприятия легко создавать и управлять малыми предприятиями легче, чем большими. Однако малые предприятия не полностью используют имеющиеся мощности и не могут экономить ресурсы за счет эффекта масштаба производства, цена на продукцию фирм в условиях монополистической конкуренции превышает предельные издержки и фирмы готовы продавать больше товаров по существующей монопольной цене. Малые предприятия не могут производить дорогостоящую, высокотехнологичную, материалоемкую продукцию, не могут проводить дорогостоящие научные исследования.

Вопросы

1. Дайте определение и характеристику рыночной структуры.

2. Охарактеризуйте рынок совершенной конкуренции и раскройте его особенности.

3. В чем заключается разница поведения конкурентной фирмы в долгосрочном и краткосрочном периодах?

4. В чем заключаются особенности монополии?

5. Каковы критерии монополии?

6. По какому принципу монополист выбирает оптимальный объем выпуска продукции?

7. Перечислите методы измерения монопольной власти.

8. Каковы направления антимонопольного регулирования?

9. Охарактеризуйте олигополистический рынок.

10. Перечислите варианты поведения олигополистов.

11. Раскройте особенности рынка монополистической конкуренции.