36. Рынок монополистической конкуренции

Конкуренция – это соперничество между участниками рыночного хоз-ва за лучшие условия производства, купли и продажи товаров. Предмет конкуренции - товар, посредством которого соперники стремятся завоевать потребителя и его деньги. Объект конкуренции - это потребитель и покупатель, за расположение которого борются на рынке противоположные стороны.

Модель несовершенной конкуренции:

Монополистическая конкуренция: 1) существует достаточно большое число фирм, что ограничивает контроль каждой над ценой, отсутствует взаимозависимость и фактически невозможен тайный сговор, 2) продукты хар-ся реальными или мнимыми различиями и различающимися условиями их продажи, 3)вступление в отрасль относительно легкое. Легкое вступление и массовый выход фирм вызывает тенденцию к получению ими нормальной прибыли в долговременном периоде 4)тип продукции дифференцированный. 5)неценовая конкуренция (значительный упор на рекламу, торговые знаки, торговые марки).

33.Конкуренция в рыночной экономике, ее виды и функции.

Конкуренция – это соперничество между участниками рыночного хоз-ва за лучшие условия производства, купли и продажи товаров. Предмет конкуренции - товар, посредством которого соперники стремятся завоевать потребителя и его деньги. Объект конкуренции - это потребитель и покупатель, за расположение которого борются на рынке противоположные стороны. В зависимости от социально-экономических отношений, сложившейся в той или иной стране, можно выделить неодинаковые типы и виды конкуренции. В хозяйствах, основанных на частной собственности, развиваются несколько основных видов конкуренции: 1)простых товаропроизводителей; 2)единоличных капиталов; 3)монополий; 4)национальных капиталов; 5)интернациональных капиталов.

Конкуренция в сфере маркетинга бывает -нескольких видов: 1)функциональная конкуренция (товары, с помощью которых можно удовлетворить потребность, выступают конкурентными друг другу; 2)видовая конкуренция(результат того .что имеются товары обслуживающие одну и ту же потребность, но различающиеся между собой по каким то существенным характеристикам; 3)предметная конкуренция (возникает по тому. что производители создают одинаковые товары, различающиеся только качеством, а нередко одинаковые по качеству).

Функции: 1)выявление и установление рыночной стоимости товара; 2)выравнивание индивидуальных стоимостей и распределение прибыли в зависимости от различных затрат труда; 3)регулирование перелива средств между отраслями и производствами.

Формы конкуренции: 1) совершенная конкуренция – это соперничество многочисленных производителей, создающих примерно одинаковые объемы идентичной продукции. Для нее характерны: 1) наличие большого числа фирм, производящих один и тот же вид товара. Фирма должна быть относительно небольших размеров и объем производимой продукции должен быть незначительным. 2)возможность свободного доступа товаропроизводителей к различным производственным секретам. 3) однородность продукции, производимой различными предприятиями в рамках одного произ-ственного сектора, состоящего из множества фирм, 4) хорошее знание рынка покупателями и продавцами. Все субъекты купли-продажи должны знать цены на рынке, спрос и предложение на товары.

2) несовершенная конкуренция – ограничена влиянием монополий и гос-ва. Существует несколько моделей:

монополия: 1) единственный продавец, 2)нет близких продуктов заменителей, 3)диктуемая цена, 4) вступление в отрасль конкурентов заблокирована.

Монополистическая конкуренция: 1) существует достаточно большое число фирм, что ограничивает контроль каждой над ценой, отсутствует взаимозависимость и фактически невозможен тайный сговор, 2) продукты хар-ся реальными или мнимыми различиями и различающимися условиями их продажи, 3)вступление в отрасль относительно легкое, 4)тип продукции дифференцированный, 5)неценовая конкуренция (значительный упор на рекламу, торговые знаки, торговые марки)

Олигополия: 1)наличие нескольких фирм, 2) тип продукта (стандартизированный или дифференцированный), 3) контроль над ценой, 4)наличие существенных препятствий при вступлении фирм в отрасль.

Методы конкурентной борьбы: 1) ценовые метода. К ним относится применение монопольно высоких и монопольно низких цен. К ценовым методам относится также метод ценовой дискриминации (разные цены в разных местностях, бросовые цены), 2) неценовые методы. Подразделяются на 2 группы: конкуренция по продукту и по условиям продаж.

По продукту – стремление захватит часть отраслевого рынка конкурента путем выпуска продукции нового ассортимента и качества при сохранении примерно одной и той же цены.

По условиям продаж – использование многочисленных средств для привлечения покупателей к товарам. Эта конкуренция включает рекламу, услуги по сервисному обслуживанию, льготы при покупке постоянными покупателями.