Заключение

В курсовой работе были рассмотрены типы ценовых стратегий на всех видах конкурентных рынков. В условиях олигополии фирме выгоднее координировать свои цены с ведущими конкурентами отрасли. При монополистической конкуренции компания должна ориентироваться на структуру покупательского спроса, если спрос окажется дифференцированным, то выгоднее всего будет установить разный уровень на категории товаров для разных групп потребителей. Если фирма является монополистом на рынке, то она обладает большой свободой при установлении цен, однако и ей приходится учитывать существующий и потенциальный спрос и сегментацию рынка. На рынке совершенной конкуренции фирма может применить стратегию «случайного снижения цен», когда сначала ее товары продаются по высокой цене, а затем постепенно снизить эту цену. И за тот неболь­шой период, когда цены были высокими, фирме удается продать какое-то количество товаров и тем самым увеличить свой доход. Но в реальной экономики не существует ни одного типа рынка в чистом виде. Поэтому фирме приходится выбирать другие ценовые стратегии или их комбинирование, чтобы достичь поставленных финансовых целей при влиянии как внутренних, так и внешних факторов. То есть при разработке ценовой политики компания должна производить оценку спроса и издержек.

В практической части была разработана ценовая стратегия для фирмы, реализующей обувь в городе Тюмени. Были проанализированы потенциальные покупатели, конкуренты, оценка внешних факторов, степень конкурентоспособности товаров. Также определены маркетинговая стратегия и тактические приемы ценовой политики.

Список литературы

1. Горина Г. А. Ценообразование. Часть 1. Учебное пособие. — М.: МГУК, 2002. — 124 с.

2. Деева А.И.Цены и ценообразование: учеб. пособие - М.: Экзамен, 2003.- 288 с.

3. Наумов В.В.,В.Д. Вагин. Ценообразование. Учебное пособие. – М:МИЭМП, 2005. – 190с.

4. Т.А. Фролова. Экономика предприятия: конспект лекций. – Таганрог: ТТИ ЮФУ, 2009.

5. И.К. Салимжанов. Цены и ценообразование. Учебник для вузов. – М.: Финстатинформ, 2001. – 301 с.

6. Тарасов В.И. Ценообразование: Учебное пособие. - Мн.: Книжный дом, 2005. - 256 с.

7. Р. Яблукова. Суть ценовой политики предприятия, ценовой стратегии и тактики//Финансовый менеджмент. – 2008. – с. 22-31

8. Нэгл Т. Г. Стратегия и тактика ценообразования / 3-е изд. — СПб.: Питер, 2004. – 572с.

9. Герасименко В.В. Эффективное ценообразование. Учебник для вузов.- М.: Финстатинформ , 2008.- с. 323

10. В. Е. Есипов. Цены и ценообразование: Учебник для вузов. 4-е изд. — СПб.: Питер, 2005

Приложения

1. Номер	Название	Модель	Цена
   Обувь женская
   1	Туфли	Kiev	5390
   2	Туфли	Kent	3490
   3	Туфли	Leticia	5190
   4	Туфли	Lisbon	4990
   5	Туфли	Keystone	3990
   6	Ботильоны	Liege	6990
   7	Ботильоны	Leonora	6690
   8	Ботильоны	Linkoping	7290
   9	Ботильоны	Lagrande	8990
   10	Сапоги	Jabart	6490
   11	Сапоги	Hope	7990
   12	Сапоги	Hobart	8290
   13	Сапоги	Jaffna	9290
   14	Сапоги	Laurel	6990
   15	Балетки	Kelly	4990
   16	Балетки	Lille	3990
   Обувь мужская
   17	Полуботинки	Berlin	6890
   18	Полуботинки	Helsinki	4990
   19	Ботинки	Atlanta	6990
   20	Ботинки	Berlin	7690
   21	Ботинки	Biarritz	6990
   22	Туфли	Atlanta	5990
   23	Туфли	Boston	6790
   24	Туфли	Chikago	5990

   Прайс-лист фирмы «Ecco»