Из чего складывается жизненный цикл отрасли?

Отрасль, как и товар, имеет свой жизненный цикл, в котором выделяются стадии зарождения отрасли, ее роста, зрелости и спада. В первые годы изменения в отрасли (инновации) осуществляются динамично, жизненный цикл товаров короток. По мере развития отрасли скорость инноваций уменьшается, а рост поддерживается увеличением доли рынка.

С достижением зрелости темпы роста рынка уменьшаются, конкуренция возрастает, а прибыльность падает.

Отрасль, находящаяся на стадии зарождения, как например, производство электронной измерительной аппаратуры, характеризуется быстрым ростом и непостоянством размеров рывка.

Отрасль на стадии роста, например, производство микрокомпьютеров, характеризуется быстрым ростом, стабилизацией размеров рынка и отработкой технологии. Вместе с тем начинают возникать барьеры, мешающие проникновению новичков на этот рынок.

Отрасль на стадии зрелости, например, сталелитейная промышленность, отличается стабильными размерами рынка, постоянством доли на этом рынке и установившейся технологией.

Наконец, для отрасли на стадии старения такой, как, например, производство черно-белых телевизоров, характерны низкая рентабельность, падающий спрос и уменьшение конкурентной борьбы.

В разных странах одни и те же отрасли могут находиться на различных стадиях жизненного цикла, эти различия определяются состоянием и динамикой местного рынка.

Растущими отраслями в мире в настоящее время являются микроэлектроника, коммуникации и связь, генная инженерия и биотехнологии, информатика и, безусловно, сфера услуг. Успех в растущих отраслях достигается благодаря инновациям (новинкам) и наступательной стратегии. Инновации, в свою очередь, появляются в результате научно-технического прогресса, использования традиционных технологий в новых отраслях, возникновения новых личных потребностей, проблем окружающей среды, новых финансовых инструментов и инструментов управления риском и т. д. Необходимо отметить, что инновационные предприятия есть и в зрелых отраслях. Но в инновационных отраслях практически все предприятия являются таковыми.

В зависимости от стадии развития отрасли делятся на нарожда­ющиеся, растущие, стабильные, увядающие.

Нарождающиеся отрасли не всегда доступны инвесторам, же­лающим приобрести акции. Это могут быть корпорации, которые не выпускают акции на рынок. Со временем нарождающаяся от­расль может превратиться в любую из перечисленных.

Для растущих отраслей характерно постоянное и опережаю­щее по сравнению с другими отраслями увеличение объема про­даж и прибыли. Компании таких отраслей называют компаниями роста, а их акции — акциями роста. Если весь доход компании роста выплачивается акционерам или если количество обращаю­щихся акций расширяется путем внешнего финансирования так же быстро, как поступления, то увеличение объема продаж мо­жет и не принести выгод существующим акционерам. Поэтому компании роста часто финансируют свое развитие в основном из внутренних источников, что означает очень сдержанную полити­ку в отношении выплаты дивидендов. Такая политика делает ак­ции компаний роста низкодоходными.

К стабильным отраслям относят такие, в которых объем про­даж и выручка стабильны и отличаются устойчивостью даже в периоды спада. Это объясняется, как правило, монопольным по­ложением на рынке. К стабильным отраслям, безусловно, отно­сятся компании коммунального хозяйства (они стабильно полу­чают прибыль и выплачивают дивиденды).

К увядающим отраслям относят такие, в которых применяется устаревшая технология или производится устаревшая продукция.

Помимо учета фазы жизненного цикла той или иной отрасли, важно еще оценить и внешние для отрасли обстоятельства ее раз­вития. Например, выручка компаний, занятых добычей и перера­боткой сырья, в значительной мере зависит от цен на мировом рынке; в некоторых отраслях важным фактором ценообразования является уровень загрузки мощностей: например, если деревооб­рабатывающие компании расширяют свое производство, они вво­дят новые мощности, что может отрицательно сказаться на ценах и соответственно на выручке.