Программа маркетингового исследования

1 Методологический раздел

1. Формулировка проблемы

ННТ «10 канал», являясь региональным телеканалом города Новокузнецка, ограничен в бюджете на использование прямых инструментов продвижения, поэтому отдает предпочтение такому инструменту, как событийный маркетинг. ННТ «10 канал» проводит мероприятия, рассчитанные на различные возрастные группы, в том числе и на молодежную аудиторию. Однако организуя событие, ННТ «10 канал» не всегда учитывает то, что человек желает получать впечатления от события в разных областях, таких как «Развлечение», «Эстетика», «Обучение», «Уход от реальности».

Для установления способов привлечения молодежной аудитории к участию в мероприятиях возникла потребность в проведении маркетингового исследования, на основании которого ННТ «10 канал» сможет организовывать мероприятия, соответствующие интересам молодежи города Новокузнецка.

2. Определение цели и постановка задач исследования

Цель исследования: установление способов привлечения молодежной аудитории к участию в мероприятиях, организуемых ННТ «10 канал».

Задачи исследования:

1. Установить тип мероприятий, интересующих молодежь города Новокузнецка.

2. Установить предпочитаемую форму участия молодежи города Новокузнецка в мероприятиях, организуемых телекомпанией.

3. Определить цель посещения молодежью города Новокузнецка мероприятий, организуемых телекомпанией.

4. Определить источник получения молодежью города Новокузнецка информации о мероприятиях.

5. Выявить уровень информированности молодежи о мероприятиях, организуемых ННТ «10 канал».

6. Выявить пожелания молодежи относительно типа, времени, элементов и формата мероприятия, организуемого ННТ «10 канал».

Гипотезы:

1. Для молодежи города Новокузнецка наиболее предпочтительны развлекательные мероприятия.

2. Пассивная форма участия в мероприятиях наиболее предпочтительна для молодежи города Новокузнецка.

3. Развлечение и отдых являются целью посещения мероприятий молодежью города.

4. Источником получения информации о мероприятиях для молодежи является сарафанное радио.

5. Молодежная аудитория ННТ «10 канал» не информирована об организуемых каналом мероприятиях.

2 Методический раздел

2.1 Выбор конкретных методов сбора и анализа данных

Метод сбора данных – опрос жителей города Новокузнецка. Анкета рассылается по электронной почте.

2.2 Описание выборки

Выборка – 100 человек в возрасте от 20 до 35 лет.

2.3 Ожидаемые результаты

В результате маркетингового исследования будет выявлена область интересов молодежной аудитории ННТ «10 канал». Результаты исследования лягут в основу разработки мероприятий, организуемых ННТ «10 канал» для молодежной аудитории.

Анкета

Уважаемый респондент! Вы принимаете участие в исследование, призванном помочь поднять мероприятия, проходящие в нашем городе, на новую ступень развития. Ваши ответы внесут неоценимый вклад в создание грандиозного события!

В каждом вопросе Вы можете выбрать столько вариантов ответа, сколько сочтете нужным.

1. Наибольший интерес для Меня представляют мероприятия:

• информационного характера (конференции, семинары, экскурсии, круглые столы, встречи)

• развлекательно характера (праздники, фестивали, церемонии открытия, выставки, уличные шоу)

• спортивного характера (спортивные игры, эстафеты, соревнования, турниры)

• иное _____________________________________________________________________

2. Мероприятие, проходящее в нашем городе, Я бы хотел (а) посетить с целью:

• развлечься и отдохнуть

• встретиться с друзьями

• выиграть приз

• принять участие в конкурсах

• получить новую информацию

• узнать что-то интересное

• увидеть все собственными глазами

• иное _____________________________________________________________________