- •1.Рынок как экономическая среда маркетинга и характеристика его некоторых функций.
- •2. Признаки классификации рынков.
- •3. Характеристика положительных и негативных аспектов функционирования рыночных отношений. Необходимость государственного регулирования.
- •4. Маркетинг как концепция и философия современного бизнеса
- •6. Роль и значение маркетинга в экономическом развитии страны.
- •7. Эволюция концепций маркетинга.
- •8. Характеристика товарной концепции, возможность ее использования российскими предприятиями.
- •9. Характеристика концепции совершенствования производства.
- •10. Особенности концепции интенсификации коммерческих усилий.
- •11. Особенности и характеристика концепции маркетинга.
- •12. Характеристика концепции социально-ответственного бизнеса.
- •13. Концепция социально-этического маркетинга: предпосылки становления и особенности проявления.
- •14. Примеры реализации концепции социально-ответственного бизнеса российскими предприятиями.
- •15. Характеристика некоторых функций и принципов маркетинга.
- •18. Методологические и методические основы маркетинговых исследований.
- •19. Процедура маркетинговых исследований.
- •20. Основные цели и задачи сегментации рынка.
- •21. Характеристика составляющих маркетингового понятия продукт.
- •22. Характеристика услуг: отличительные особенности от товара
- •23. Особенности сегментирования товаров народного потребления
- •23. Особенности сегментирования и процесса принятия решений при покупке товаров производственно-технического назначения.
- •25.Особенности классификации товарных рынков
- •26. Определение емкости рынка
- •27. Спрос на товар и его характеристики
- •Глава I:определение спроса
- •28. Особенности формирования предложения товара и его кривая
- •29. Анализ внутренней и внешней среды маркетинга.
- •30. Характеристика основных факторов макросреды компании.
- •31. Характеристика и влияние факторов микросреды на деятельность компании.
- •32. Конкуренция, понятие, формы проявления.
- •33. Некоторые особенности формирования и проявления покупательского поведения.
- •34. Типология потребителей.
- •35. Принципы классификации товаров.
- •36. Целесообразность осуществления и реализации марочной политики.
- •37. Упаковка, маркировка товаров.
- •38. Товарный ассортимент и товарная номенклатура
- •39. Формирование и обеспечение необходимого качества продукции- как важнейшая задача маркетинговой деятельности.
- •40. Товародвижение: понятие, основные принципы и факторы, влияющие на организацию процесса товародвижения.
- •41. Функции, цели и задачи оптовой торговли
- •42. Признаки классификации и характеристика деятельности предприятий оптовой торговли.
- •43.Функции, цели и задачи розничной торговли.
- •44. Некоторые признаки классификации и характеристика деятельности предприятий розничной торговли.
- •45. Цена: основные понятия, виды, особенности их формирования
- •46. Особенности осуществления процесса ценообразования.
- •47. Методы маркетинговой коммуникации.
- •48. Комплекс стимулирования.
- •49. Особенности осуществления симулирования сбыта.
- •Для покупателей:
- •Для торгового персонала:
- •50. Реклама: понятие виды, средства.
- •51.Нормативно-правовая база рекламы
- •52. Характеристика ярмарочно-выставочных мероприятий
- •53. Учебник
- •55. Пропаганда и личные продажи.
- •56. Особенности стратегического планирования
- •59. Маркетинговый контроль.
- •60. Концепция международного маркетинга.
4. Маркетинг как концепция и философия современного бизнеса
6. Роль и значение маркетинга в экономическом развитии страны.
Роль маркетинга в экономическом развитии страны менялась на всем протяжении ее развития. Рассмотрим этапы такого развития:
-
1860-1930 гг.- товарная ориентация, характеризующаяся повышением спроса над предложением при достаточно низкой конкуренции. В результате изменение качества товаров и услуг осуществлялось без достаточного учета потребностей, желаний м вкусов потребителей.
-
1930-1950 гг.- сбытовая ориентация имела место при активизации конкурентной борьбы, ее обострении на рынке. Вместе с тем имел место значительный объем неудовлетворенного спроса, который стимулировался различными методами, в том числе и рассрочкой платежа- кредитными продажами. Характерным для данного этапа является расширение рекламных воздействий на потребителя, внедрение стимуляторов продаж.
-
1950-1960 гг.- рыночная ориентация, т.е. выделение товаров, пользующихся активным спросом у потребителей как за счет высокого качества, так и привлекательности исполнения, и достижение за счет этого высокого уровня продаж. Основные характеристики- формирование рынка покупателя, расширение ассортимента товарных групп, насыщение рынка товарами. При этом выделение товаров с высокой потребительской стоимостью происходило без достаточных маркетинговых исследований и анализа спроса.
-
1960-1990 гг.- маркетинговое управление процессом производства и продаж продукции. Для этого этапа характерны переход к перспективным планам деятельности предприятий на рынке в средне- и долгосрочном временном периоде(10-15 лет);системность и целенаправленность в исследовании рынка и его составных элементов; использование комплексных методов формирования и планирования спроса, расширение усилий по стимулированию сбыта; развитие индивидуального маркетинга, уменьшение жизненного цикла товаров и услуг, ориентация на рыночную новизну товара, более тщательный анализ групп потребителей.
-
Настоящее время - "сервизация" экономики, расширение сферы деятельности фирм на рынке услуг, формирование послепродажного рынка. Начальная стадия развития рынка представляет собой период, когда производители товара занимают прочную позицию ввиду большого спроса и ограниченного предложения. В России продолжается активный процесс внедрения маркетинга в предпринимательскую деятельность, что способствует формированию рыночного менталитета граждан и повышению эффективности перехода страны к рыночной экономике. Ассоциация маркетинга в СССР организована в 1990 г., в 1995 г. организована Российская ассоциация маркетинга
Сегодня развитие маркетинга в России в значительной степени предопределяется становлением рыночного менталитета и рыночной среды. Эволюция маркетинга в России поисходила в несколько этапов.
Первый этап- в середине 1970-х гг. появляются первые публикации в области маркетинга, в которых в большей мере анализировались подходы и возможности использования маркетинга во внешнеэкономической деятельности.
Второй этап- в середине 1980-начале 1990-х гг. в маркетинговую элиту вливается молодое поколение маркетологов, работы которых в основном посвящены общим проблемам внешнего и зарождающегося внутреннего российского рынка.
Третий этап- с середины 1990-х гг по настоящее время наблюдается рост научных публикаций, в которых получают развитие методологические и теоретические основы маркетинга применительно к условиям становления в России рыночных отношений.