
- •1.Рынок как экономическая среда маркетинга и характеристика его некоторых функций.
- •2. Признаки классификации рынков.
- •3. Характеристика положительных и негативных аспектов функционирования рыночных отношений. Необходимость государственного регулирования.
- •4. Маркетинг как концепция и философия современного бизнеса
- •6. Роль и значение маркетинга в экономическом развитии страны.
- •7. Эволюция концепций маркетинга.
- •8. Характеристика товарной концепции, возможность ее использования российскими предприятиями.
- •9. Характеристика концепции совершенствования производства.
- •10. Особенности концепции интенсификации коммерческих усилий.
- •11. Особенности и характеристика концепции маркетинга.
- •12. Характеристика концепции социально-ответственного бизнеса.
- •13. Концепция социально-этического маркетинга: предпосылки становления и особенности проявления.
- •14. Примеры реализации концепции социально-ответственного бизнеса российскими предприятиями.
- •15. Характеристика некоторых функций и принципов маркетинга.
- •18. Методологические и методические основы маркетинговых исследований.
- •19. Процедура маркетинговых исследований.
- •20. Основные цели и задачи сегментации рынка.
- •21. Характеристика составляющих маркетингового понятия продукт.
- •22. Характеристика услуг: отличительные особенности от товара
- •23. Особенности сегментирования товаров народного потребления
- •23. Особенности сегментирования и процесса принятия решений при покупке товаров производственно-технического назначения.
- •25.Особенности классификации товарных рынков
- •26. Определение емкости рынка
- •27. Спрос на товар и его характеристики
- •Глава I:определение спроса
- •28. Особенности формирования предложения товара и его кривая
- •29. Анализ внутренней и внешней среды маркетинга.
- •30. Характеристика основных факторов макросреды компании.
- •31. Характеристика и влияние факторов микросреды на деятельность компании.
- •32. Конкуренция, понятие, формы проявления.
- •33. Некоторые особенности формирования и проявления покупательского поведения.
- •34. Типология потребителей.
- •35. Принципы классификации товаров.
- •36. Целесообразность осуществления и реализации марочной политики.
- •37. Упаковка, маркировка товаров.
- •38. Товарный ассортимент и товарная номенклатура
- •39. Формирование и обеспечение необходимого качества продукции- как важнейшая задача маркетинговой деятельности.
- •40. Товародвижение: понятие, основные принципы и факторы, влияющие на организацию процесса товародвижения.
- •41. Функции, цели и задачи оптовой торговли
- •42. Признаки классификации и характеристика деятельности предприятий оптовой торговли.
- •43.Функции, цели и задачи розничной торговли.
- •44. Некоторые признаки классификации и характеристика деятельности предприятий розничной торговли.
- •45. Цена: основные понятия, виды, особенности их формирования
- •46. Особенности осуществления процесса ценообразования.
- •47. Методы маркетинговой коммуникации.
- •48. Комплекс стимулирования.
- •49. Особенности осуществления симулирования сбыта.
- •Для покупателей:
- •Для торгового персонала:
- •50. Реклама: понятие виды, средства.
- •51.Нормативно-правовая база рекламы
- •52. Характеристика ярмарочно-выставочных мероприятий
- •53. Учебник
- •55. Пропаганда и личные продажи.
- •56. Особенности стратегического планирования
- •59. Маркетинговый контроль.
- •60. Концепция международного маркетинга.
2. Признаки классификации рынков.
1. По видовому критерию
-
Финансовый (организованная институциональная структура для создания финансовых активов и обмена финансовыми активами. Финансовый рынок ориентирован на мобилизацию капитала, предоставление кредита, осуществление обменных денежных операций)
-
Рынок средств производства (товаров, предназначенных для производственного потребления, оборудование, средства труда, производственные здания, сооружения и т.п)
-
Рынок сырья (сырья, материалов, энергии, полуфабрикатов, с использованием которых и применением средств труда производится продукт.)
-
Рынок труда (сфера формирования спроса и предложения на рабочую силу. Через рынок труда осуществляется продажа рабочей силы на определенный срок. Особенность рынка труда и его механизма: объектом купли-продажи на нем является право на использование рабочей силы, знаний, квалификации и способностей к трудовому процессу)
-
Рынок потребительский (товаров народного потребления)
-
Рынок услуг (совокупность купли-продажи услуг образования, здравоохранения, общественного питания и др.)
-
Информационный рынок (поставщиками информации выступают институты и учебные заведения, научно-технические сообществ)
-
Рынок высоких технологий (Рынок инноваций, т.е. рынок нововведений, изобретений, рационализаторских предложений, практически также отсутствовал в нашей экономике. Переход к рыночной экономике дает основание рассматривать инновации как товар, который целесообразно продавать по рыночным ценам, что, несомненно, должно привести к ускорению научно-технического прогресса)
2. По состоянию конкурентных отношений
-
Рынок продавца (спрос на товар превосходит его предложение. Продавцы имеют большую власть, и более активным деятелем рынка является покупатель. Характерные черты такого рынка: наличие дефицита, недостаточное качество товара, высокие цены.)
-
Рынок потребителя (спрос на товар ниже его предложения. Покупатели здесь имеют большую власть, и более активным деятелем рынка является продавец. Характерные черты: отсутствие дефицита, удовлетворительное качество товара, тенденция к снижению цен.)
3. По степени доступности зарубежных товаров на национальные рынки
-
Открытый
-
Частично открытый
-
Закрытый
Национальные администрации осуществляют регулирование своих потребительских рынков тарифными и нетарифными методами, среди которых можно выделить:
-
Таможенные пошлины и сборы
-
Режим предоставления преференций
-
Объявление эмбарго
-
Торговые войны и блокады
-
Процедуры стандартизации, сертификации и лицензирования
4. По географическому масштабу
-
Мировой
-
Национальный
-
Региональный
-
Муниципальный
-
Рынок хозяйствующих субъектов
3. Характеристика положительных и негативных аспектов функционирования рыночных отношений. Необходимость государственного регулирования.
Преимущества рыночной экономики:
1) рынок представляет собой основу для контроля и регулирования общественного производства, он формирует экономические категории, которые способствуют этому, например спрос и предложение;
2) рынок – это саморегулирующаяся система, поскольку динамика цен, колебания рыночного равновесия вследствие изменения величин спроса и предложения, как правило, происходят самостоятельно. Еще Адам Смит ввел понятие «невидимой руки рынка». Это значит, что рынок сам может регулировать и контролировать все протекающие на нем процессы. Однако сегодня принцип «Laissez-faire», или полное невмешательство государства в экономику, постепенно изживает себя;
3) общественное производство осуществляется на основе реальных потребностей и предпочтений экономических субъектов, в то же время, все ресурсы, задействованные в производственном процессе, должны быть распределены наиболее эффективно по стадиям производства. Иными словами, рыночные процессы и их динамика зависят от структуры потребительских потребностей: они определяют величину спроса и объемы производства;
4) рыночная система стимулирует производственный рост и качественные технологические нововведения. Все это позволяет реально сократить издержки ведения хозяйственной деятельности и экономить на ресурсах и факторах производства, используя их наиболее рациональным способом.
Несмотря на все безусловные преимущества существования рынка, он не является абсолютно идеальным механизмом, поскольку не может решить некоторые экономические проблемы. К недостаткам рынка можно отнести следующее:
1) рыночная система не может препятствовать появлению экстерналий, т. е. внешних эффектов, и не способна их предотвратить или уничтожить. Например, при строительстве новой железной дороги решается проблема дорогостоящих и длительных перевозок пассажиров и грузов. Однако все это грозит при строительстве загрязнением окружающей среды и созданием в результате зоны отчуждения. Таким образом, для устранения вредных воздействий негативных эффектов необходимо государственное регулирование;
2) существуют потребности, которые рынок не может удовлетворить вследствие их социальной направленности. Рынок занимается коммерческими, финансовыми и торговыми операциями и не может обеспечить население социальной защитой или восстановить правопорядок. Все это, несомненно, – прерогатива государства;
3) эмиссия денежной массы осуществляется исключительно государством в лице Центрального банка страны, поэтому рыночная система не отвечает за объем денег в обращении, она влияет только на их кругооборот. Посредством кредитно-денежной политики ЦБ воздействует на денежную базу, денежную массу и предложение денег в экономике;
4) рыночная система сама по себе имеет склонность к возникновению монополизма и не может препятствовать его появлению. Разработка и поддержание антимонопольного законодательства – это исключительно прерогатива государства;
5) рыночная экономика характеризуется тем, что доходы распределяются и перераспределяются крайне неравномерно, что приводит к дифференциации общества на малообеспеченные и более богатые слои населения. Таким образом, только государство имеет своей функцией поддержание малообеспеченных и бедных семей;
6) научная деятельность развивается не в результате успешности рыночного механизма. Она должна быть финансирована на каждом ее этапе, что может позволить себе только государство.
Вышеизложенные пункты свидетельствуют о том, что по мере развития экономики, рыночных и торговых отношений все острее встает проблема государственного вмешательства: только государственные органы могут восполнить то, что недоступно рынку. В то же время очень важно определить границы государственного регулирования, поскольку чрезмерный контроль экономических процессов может привести к параличу рыночной системы и ее элементов. В этом случае крайне необходимо найти баланс власти в экономике.