32.Маркетинг инновации.

Маркетинг можно считать целой концепцией бизнеса и производства. Она охватывает все предприятие целиком и предлагает различные пути развития компании. Маркетинговые исследования постоянно ищут всевозможные оптимальные ходы, которые бы успешно предлагали продукцию покупателю.

Маркетинг инноваций и его применение позволит компании привнести свежие идеи в продвижение продукции. Всегда нужно помнить, что нужно производить именно то, что продается, а не пытаться продать то, что произвели. Это философия системы.

В каких случаях маркетинг и управление инновациями дают положительный результат? Когда предпринимаются попытки продлить жизненный цикл товара, производятся его новые модификации.

Все нововведения должны быть непрерывными и последовательными. Если одна новинка товара уже продается, её на смену должна производиться уже другая. Исследовательские центры помогают компаниям внедрять инновации в производство.

33.Неудачи маркетингового продукта.

Практика работы предприятий на принципах маркетинга свидетельствует, что неудачи в маркетинговом планировании обусловлены в основном четырьмя группами причин.

Некорректность целевой ориентации предприятия проявляется в:

нереалистичности целей, завышенности притязаний;

отсутствии или слабости ориентации на потребителей;

дисбалансе целей и ресурсов.

34.Правовая охрана инновационной продукции и ноу-хау (патенты, торговые знаки).

Государство осуществляет все виды регулирования инновационной деятельности - организационное, экономическое, финансовое, нормативно-правовое.

Высшая форма регулятивной деятельности - это выработка и проведение инновационной политики, управление инновационной деятельностью. Такая политика разрабатывается на основе утверждения приоритетного значения инновационной деятельности для современного общественного развития. Государство создает организационные, экономические и правовые условия для инновационной деятельности.

ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ государственного регулирования, способствующие созданию, освоению и распространению инноваций:

развитие рыночных отношений,

проведение налоговой политики и политики ценообразования, способствующих росту предложения на рынке инноваций,

создание выгодных налоговых условий для ведения инновационной деятельности всеми субъектами,

обеспечение эффективной занятости в инновационной сфере,

расширение спроса на инновации,

предоставление финансовой поддержки и налоговых льгот российским предприятиям, осваивающим и распространяющим инновации,

содействие модернизации техники.

РГАНИЗАЦИОННЫЕ ФАКТОРЫ государственного регулирования инновационной деятельности:

государственная поддержка инновационных проектов, включенных в федеральные и региональные инновационные программы;

содействие развитию инновационной инфраструктуры,

кадровая поддержка инновационной деятельности,

содействие подготовке, переподготовке и повышению квалификации кадров, осуществяющих инновационную деятельность;

35. Риски инновационной деятельности

Основные риски, связанные с инновационными проектами, можно подразделить на следующие виды: - экономический, связанный с финансированием и калькуляцией проекта, принятием и реализацией экономических решений; - оригинальности, обусловленный возможностью невостребованности предлагаемых технологий и продуктов производством и рынком; - технологической неадекватности, возникающий из-за принципиальной разницы между технологией как продуктом интеллектуальной деятельности и технологией как объектом инвестирования; - финансового несоответствия, когда выделяемые средства на реализацию инновационного проекта не соответствуют его содержанию; - неуправляемости проектом, возникающий из-за недостаточной проработанности проекта, непрофессионализма управленческой команды; - юридический, связанный с соблюдением нормативных актов о защите интеллектуальной собственности, обязательств при исполнении договоров, определением прав на разработки.