5. Сбор средств для партии

Сбор пожертвований на партию и ее избирательные кампании можно отнести к политическим проектам общего характера, когда имеется в виду сбор небольших сумм у максимально возможного числа граждан. Цель такого проекта вовсе не финансовое обес­печение партии (много денег таким путем не соберешь, с учетом затрат на процесс сбора), а приобретение твердых сторонников партии. Гражданин, который хоть раз пожертвовал партии даже небольшие средства, с высокой вероятностью будет голосовать за нее на всех выборах.

Хотя до сих пор в России такие политические проекты особо не практиковались, они являются достаточно перспективными. Партия, которая сможет нащупать приемлемую для граждан фор­му массового сбора пожертвований, получит неплохое средство для закрепления за собой своих сторонников.

Отметим, что сбор пожертвований наиболее эффективен, когда от проводится под тот или иной политический проект, реа­лизуемый партией. Люди с гораздо большей охотой отдадут деньги на благородные цели, а не на «политиканов».

7.14.3. Локальные политические проекты

Главное различие между локальными политическими проек­тами и проектами общего характера состоит не столько в идее проекта, сколько в форме его реализации. Одну и ту же проблему партия, в зависимости от обстоятельств, может отыграть в форме гражданской кампании, либо ограничиться кампанией в СМИ.

Локальные проекты, не предполагающие массового прямого выхода на избирателей партийного актива, не дают такой отдачи в плане партстроительства, как проекты общего характера. С другой стороны, локальные проекты, как правило, менее тру­доемки и дороги. Кроме того, они играют важную роль в фор­мировании и закреплении положительного образа партии, укреп­лении партийной структуры и аккумуляции ресурсов для изби­рательных кампаний и партстроительства. Если говорить образно, то проекты общего характера расширяют «партийную терри­торию», локальные проекты – закрепляют и «эксплуатируют» ее в интересах партии.

К типовым локальным политическим проектам относятся сле­дующие.

1. PR-кампании

Известно, что PR (косвенная реклама в СМИ) является опти­мальным способом формирования положительного образа партии и ее кандидатов средствами агитационно-рекламного направ­ле­ния. Формирование же образа, в свою очередь, обеспечивает приток активистов. Однако, в отличие, например, от гражданской кампании, PR не решает комплексно всех задач партстрои­тель­ства: появившиеся в его результате активисты не будут задей­ствованы в конкретной работе и со временем «лягут».

Мы специально подчеркиваем эту особенность PR-кампаний, потому что довольно часто (и ошибочно!) считается, что PR – глав­ное, чем должна заниматься партийная организация в период между выборами. Такое заблуждение может довольно сильно исказить процесс партстроительства: основные усилия и ресурсы будут направлены вовсе не туда, куда их следовало бы направить. На самом деле, для проведения PR-кампаний не нужна никакая партийная структура. Профессиональное PR-агентство, работаю­щее по найму, прекрасно проведет любую кампанию в СМИ и без вся­кой партии. Изобразить же «мощную политическую силу» в интересах партийного PR смогут несколько функционеров.

Из сказанного не следует, что к PR-кампаниям можно отно­сится пренебрежительно. Во-первых, PR является обязательным сопровождением любого проекта общего характера. Кроме того, PR- кампании на порядок легче и дешевле гражданских кампаний. Поэтому при анализе проблем региона, вокруг отработки которых будет строится деятельность партийной организации в период между выборами, самую перспективную из них следует положить в основу политического проекта общего характера, остальные же обыграть методом PR-кампаний (если позволяют ресурсы).

Техническую реализацию PR-кампаний наиболее удобно пре­доставить партийной пресс-службе и работающим во взаи­мо­действии с ней PR-агентствам.